Page 9 - BP_202207

业界新闻
IndustryNews

看电视正转向非线性 谢尔指出，NBCU从合并之初就进

NBC环球（NBCU）CEO杰夫· 入了流媒体广告市场，这是其流媒体平
谢尔表示，电视观看正在从线性转变为 台Peacock推出后进军流媒体的“自然
非线性，NBCU对电视节目如何抵达观 延伸”。他补充称:“因此，看到其他
众是不可知的。 一些企业转到我们所在的市场，我们一
在戛纳国际电影节上谢尔接受了 点也不感到意外。”
C N B C的茱莉亚·布尔斯汀的采访， 他声称，NBCU的独特之处在于它
在谈到视频的未来时，他说：“观看 统一了广告购买方式，不仅是在电视和
正从线性转向非线性。流媒体是一种 流媒体上，而且是在不同的合作上。 它。我们一起运营，一起管理，这通过
媒介，所以人们有很多不同的收视方 “我们把电视业务作为一个整体 NBCU全球广告与合作总裁琳达·亚卡
式，所以我们确立了我们的公司基本 来经营。 Peacock不是一个单独的 里诺的团队反映出来。她有点革新了我
上是不可知论者。” 业务。我们跨线性和Peacock上规划 们所说的一个平台方式。”

内容推荐市场将大幅增长 NEM 2022：未来的电视体验
市场研究公司Rethink TV的研究表明，内容推荐引擎（CRE）
软件的市场规模将在未来四年大幅增长，从2022年的42亿美元增长到
2026年的63亿美元。
该研究将CRE定义为一种
识别用户数据和偏好中的模式以
做出个性化内容推荐的技术，以
及一种只负责根据用户个人资料
推荐内容标题的软件。
Rethink TV认为，随着市
场的扩大，厂商将输给内部部 付费电视运营商SPI International首席营
署，实际上在这段时间内失去 销官和首席数据官Haymi Behar认为，更多的
了75%以上的CRE潜在市场，最大的视频服务提供商们更喜欢开发定 内容就等于更多的订户这一概念并不是一种可持
制的内部推荐引擎。 2022年，CRE的服务可获得市场（SOM）据说 续发展的模式。
是市场规模的23.19%，为9.69亿美元，到2027年，这一份额仅增长到 在克罗地亚杜布罗夫尼克举行的NEM 2022
24.82%，为16亿美元的SOM。 会议上他补充道，OTT的主要问题在于，算法将
推动市场发展的将是视频用户数量的迅速增加。随着观看习惯在 其推荐基于你自己过去的版本。为了最大限度地
很多视频服务中分化，Rethink TV指出，每个CRE平台都必须投入， 提高可发现性，并最大限度地利用某个人的内容
证明通过推荐有吸引力的内容，他们对含糊的、超额订阅的用户是值 目录，编辑可以根据相关的、当前的和文化事务
得的。付费电视运营商如果有机会减缓不可避免的用户流失，就必须 管理播放列表。
投入更多资金，成为OTT内容的高效聚合者。 还有《老友记》/《宋飞正传》效应，即观
塑造市场动态的是领先的OTT公司，他们表示，Rethink TV因 众在流媒体平台上主要消费传统内容和长篇电视
“热情地保护”他们的用户体验而臭名昭著，而付费电视服务往往过 剧。就内容而论，质量高于数量。
于固守在他们的传统基础设施中，无法转向专业供应商。 它认为一 展望融合娱乐体验的未来，Behar表示，为
级供应商拥有投资于内部开发团队的资本支出，而且许多人认为基于 使在线视频服务可通过作为超级聚合商的付费电
crei的个性化是应对客户流失的关键，因此许多大型运营商选择将这 视平台和付费电视提供商提供，我们将看到更多
项工作留在内部也就不足为奇了。 的合作。
Rethink TV表示，如果不是推荐的同质化，增长将更加可观，因 此外，流媒体公司还将有更低价格、广告支
为它与用户体验/用户界面、营销、内容管理系统（CMS）和广告技 持的内容层，并有机会创建套餐应对客户流失，
术一起被捆绑在更广泛的个性化工具包中。 此外，该研究指出，大多 而内容分销商将向运营商提供更多点播内容。
数厂商不会将CRE作为独立的技术出售，因为元数据强化或其他个性 AVOD（广告支持的视频点播）和FAST（免
化工具现在通常包括在补充产品中。该公司认为，这种服务合并已使 费广播的流媒体电视）频道的收视率将继续增
CRE作为一项独立技术的价值下降，在预测期内，这一趋势将进一步 加，随着观众越来越多地依赖口碑决定观看什么
恶化。 节目，推荐应该把新技术和人性化结合在一起。
该分析预测，未来CRE的平均价格将稳定在0.82美元左右。尽管 Behar演讲中的其它要点包括：未来是混合
外界普遍预计，在人工智能(AI)和机器学习(ML）进一步训练的推动 的；追剧实际上会有压力，而AVOD和SVOD会
下，此类引擎的决定能力将得到改善。 一起提供。

9