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本期关注
NFT：广电行业的下一个大颠覆者？
汤姆·安吉尔
在过去的20年里，我经历了两件对
广电行业产生深远影响的大事。
首先是社交媒体的出现。这些现
在无处不在的网络带来了分享和消费内
容的新方式——在客厅角落的黑盒子外
面——它们为媒体、格式、主播、制作
和创收潜力打开了一个全新的市场。
紧随社交媒体之后，就在2007年，
一家名叫Netflix的鲜为人知的DVD租赁
服务公司推出了一个流媒体平台……我
们都知道接下来发生了什么！
在过去的几年里，我们看到几家媒
体公司推出了他们自己的直接面向消费
者的流媒体服务，试图模仿Netflix的成
功，这意味着目前争夺观众时间和注意
力的战争比以往任何时候都要激烈。
在这个越来越分裂的媒体环境中，
消费者被选择之多弄得无所适从，所以
说服他们从市场上选择（或购买）内容
是挑战的核心。
这就是导致我对非同质化代币
(NFT)极感兴趣的原因，不仅是因为它们
的创造性和技术潜力，而且尤其是因为
它们为用户提供了一个新定义的角色。
无论你在什么平台或媒体上观看
视频内容，从根本上来说，它仍然是一
种单向体验。你是观众。即使在拥有点
赞、评论和互动能力的社交媒体上，你
仍然是广告资助框架内的一个消费者。
Focus
扫一扫随身阅读
相比之下，在区块链驱动的内容领 的沉浸式、交互和社区驱动的特性竞争
域，观众有新发现的参与度。这就是我 具体来说，在NF T方面，创作者
认为NFT能够获得优势，打破现状，并 发布了他们的“实用”计划和项目路线
最终影响用户投入时间、注意力和金钱 图，本质上是推广他们打算让其社区卷
的地方。 入进来的各种方式，打造专属体验，并
我认为这一新兴技术的影 共同增长项目的价值。
响将体现在三个I中——激励机
制 ( Incen ti visation ) 、 交 互 性 身份
(Interactivity)和身份(Identity)。 NFT的快速增长在很大程度上是由
社交媒体引擎推动的。
激励机制 而随着现实世界和数字世界界线越
这可以说是最重要的因素。 来越模糊，参与者的身份越来越与NF和
项目交织在一起。
对于消费者来说，通过购买MFT，
NFT持有者将他们的个人资料照片
你正在从一个被动的消费者转变为一个
和昵称转换为他们所拥有的代币，他们
文化项目的主动投资者。这意味着您可
在社交媒体（特别是推特和Discord）
以为它的成功做出贡献并从中获利，无
上建立狂热的社区且聚集在那里，他们
论是通过从创作者那里获得专属奖励和
创建专门的内容、作品和活动来推广项
版税，还是通过市场交易代币。
目，并表示他们对该项目的忠诚。
对于制作者来说，NF T提供了一
所有这些共享内容和活动为参与者
种资助内容，并在此过程中建立一个活
提供了宝贵的社交货币。
跃、忠诚和积极的粉丝群的新途径。米
娜·古妮丝的成人动画《Stoner Cats》
那么这一切对电视意味着什么？
成为了迄今为止最受关注的案例研究之
我相信，就像它前面的社交媒体
一，在发行前35分钟内就筹集了800万
和流媒体一样，Web 3.0及其相关技
美元的资金。
术——元宇宙、虚拟化身、区块链、加
从个人角度来看，我经常发现争取
密货币，当然还有NFT——也将对该行
广播公司支持格式的历程缓慢、令人沮
业产生同样深远的影响。
丧和扼杀创造力。 NFT为我们提供了一
然而，最近我被提醒，我们仍然会
种既可以完全绕过电视网管理者，也可
看报纸和听广播，所以这些新的内容来源
以当项目成功的支持、数据和资金到位
不可能取代之前其它所有内容源。它们更
时，从一个实力地位进一步吸引他们。
有可能融入我们的媒体业态和消费模式。
关键问题是，取代程度到底有多高？
交互性 这个问题的答案最终取决于谁最能
德勤的《2021年数字媒体趋势》报
说服受众把他们的时间和关注投向哪里。
告称，大多数Z一代受访者选择游戏、 我的看法是，NFT及其独一无二的
音乐和社交媒体，而不是电视，作为他 特性——为参与者提供强有力的激励，实
们首选的娱乐来源。 现社区主导的交互体验，以及传播强大的
展望未来，不再是一个占优势媒体 文化身份的能力——已经准备好引领此内
的电视所面临的挑战是如何与数字娱乐 容资助、创作和消费的新范式。 B&P
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