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小屏上的冬奥会

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伊然

冬奥期间，广电实现大屏小屏，全媒体互动传播，深入挖掘短视频、慢直播VR视频、分屏播放等各类节目形式，
通过多种技术手段，讲好冬奥拼搏故事、讲好中国故事。在新闻新媒体平台搭建冬奥短视频中枢机制，构建“快
反+产品”轻量级、批量化的生产模式，让用户的眼球和注意力留广电的终端上。

总台“全员懂视频，全员做视频” 监工”抓住了受众对于现象级事件的高关注度，通过云平
“全员懂视频，全员做视频”是中央广播电视总台给 台为散落在全国各地却拥有共同爱好的网友搭建一个交流
业务部门提出的工作要求。北京冬奥会期间，中央广播电 的舞台，大家可以迅速在评论区中获得归属感。央视新闻
视总台新闻新媒体平台集中火力、尽锐出战，从赛事报道 通过慢直播这种特殊的镜头记录形式，在小屏幕上持续吸
和原创内容两大维度，快速反应，制作十余条千万级传播 引年轻人的关注。根据网络热点舆论，“央视新闻”及时
量短视频，部分“爆”“沸”产品揽获亿级传播高位。强 精切当天的直播内容，单条视频仅在抖音平台播放量就高
互动吸引观众体验“云在场”“云控场”。2月1日至17 达2.3亿，将热门场次的移动直播打造成为重要报道的二次
日，总台北京冬奥会相关报道在总台跨媒体总触达人次已 传播增长极，精切内容与直播互为拉流，为自有平台提供
达484.74亿次。 了更为深厚的增量。
谷爱凌、徐梦桃、苏翊鸣夺冠瞬间，总台连续发布多
条时长短、节奏快的短视频产品，单条突破6000万播放量 央视频已成为亿万用户观赛的新媒体优选平台
的产品就在10个以上，总播放量超12亿。总台新闻新媒体 央视频为全球观众提供无与伦比的观看体验，获得了8
中心短视频项目负责人表示，“金牌争夺战的跌宕和赛事 亿次总播放量、1.4亿累计激活用户数。
夺冠后的喜悦，这两个最能刺激用户两极情绪的凝练点， 本届冬奥会，央视频首次推出8K VR沉浸式观赛体验。
被我们用2分钟甚至30秒浓缩在掌心之中，我们希望用这样 让用户可以在身临其境的虚拟空间中，观赏六项热门运动，
极具感染力和表现力的画面冲破小屏直抵人心。” 包括冰球、单板滑雪、花样滑冰、自由式滑雪、冰壶、短道
“央视新闻”还慢直播“云监工”冰墩墩生产，探访 速滑，还有开幕式和闭幕式。为了将VR的沉浸式体育赛事
正在加单赶制的生产线。在两个半小时的直播中，吸引了 完美地呈现，央视频VR应用融合沉浸式实时3D场景渲染，
超过550万名的网友在线“云监工”冰墩墩的生产过程。云 用户输入与反馈交互，8K冬奥VR赛事直播、视频实时编解

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