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           网址：http://www.imaschina.com
           新浪微博：http://t.sina.com.cn/imas2011
           支持单位
           中国广播电视国际经济技术合作总公司(CRTV)
           广电总局广播科学研究院(ABS)
           中国传媒大学(CUC)
           中国广播电视设备工业协会(CBTA)
           中国电影电视技术学会(CSMPTE)
           中国录音师协会(CARE)
           中国城市电视台技术协会(TAOCCTS)                       扫一扫随身阅读
           美国国家广播业者协会(NAB)
           美国电影电视工程师协会(SMPTE)
           美国广播工程师协会(SBE)
           世界DAB论坛(WorldDABForum)
           欧洲国际广播展(IBC)                            用户体验是打赢OTT之战的关键
           欧洲国际广播制造业者协会(IABM)
           发行人/总编：汪稳功 (wwg@imaschina.com)
           副总编：李爱光 (edit@imaschina.com)               本月众首翘盼的CCBN2021终于要举行了，的确值得期待。据介绍展览亮点包
           主  编：李利平 (lpli@imaschina.com)
           副主编： 孔小芳 (xkong@imaschina.com)          括：5G、智慧广电、媒体融合、UHD/HDR、AI、云计算和大数据、VR、MR、县级
           副主编：芦伟 (weilu@imaschina.com)            融媒体、影视制作、物联网、智能化监测监管、信息安全、公共服务（直播卫星、地
           责任编辑  ：何传威 (che@imaschina.com)
                                                   面电视、应急广播）、区块链、台网全IP化制播、IPV6、网络视听、IPTV/OTT、智
                                                   能终端系统、多屏融合、移动互联网、光通信等技术产品的最新发展。
           广告 (Advertising)
           深圳：吴涛 (taowu@imaschina.com)                疫情期间，人们离不开网络，离不开广播电视、IPTV/OTT等等。特别是OTT，用
              158 1747 9613 (微信）                   户流失率下降，OTT视频订户忠诚度提高。但OTT的用户体验不好的话，不能确保用户
              毕文娟 (wjbi@imaschina.com)
              150 1288 7931 (微信）                   能找到他们喜欢的内容，而对过多的选择无所适从，就不能确保成功。
           北京：汪琛 (cwang@imaschina.com)                过于复杂的用户界面和复杂的搜索选项和先进的技术功能可能会导致适得其反的
              139 1126 5797 (微信）
                                                   结果。对于那些不懂技术，只是想看喜欢的内容观众以及那些已经确切知道他们想看
              马毓蔓 (xma@imaschina.com)
              136 4103 1039 (微信）                   什么并且希望快速看到它的观众来说尤其如此。保持用户体验的简单性和高度相关性
           上海：孙小雨 (xysun@imaschina.com)            能够有效维系用户和提高用户参与度。
              138 1686 6321 (微信）
           USA:Vytas Urbonas (vytas.urbonas@futurenet.com)  研究发现，最可能留住OTT用户的两个功能是主动通知与用户相关的新内容以及
           Japan:EijiYoshikawa (callems@world.odn.ne.jp)
                                                   能够根据个人喜好做出准确的内容推荐。对于那些不确定自己在寻找什么内容的用户
           International:WengongWang (wengongwang@qq.com)
                                                   来说，强大而直观的搜索功能是最基本的，但还不够。为了引导他们完成选择过程，
           广告材料联络  彭奕瑶 (ypeng@imaschina.com)
                                                   流媒体服务需要以多种方式提供内容。例如，提供一个使内容尽可能容易发现的高度
                  CarolineFreeland/cfreeland@nbmedia.com
                                                   管理策划的内容库。
           制作、发行与网络 (Production&CirculationandIT)
           总经理：吴涛                                     保持与观众的相关性非常重要。在创造用户体验时，流媒体服务应该将目标用户
           行政及IT副总经理：饶宏龙                           的技术技能放在首位。有些用户可能会觉得拥有太多高级功能会让人感到困惑。因此
           制作总监：侯方龙
           制作助理：周维容                                易用性是关键。 一个好的用户体验意味着让用户很容易注册，找到他们想看的节目。
           IT经理：黄少武                                   虽然太多的选择可能会让人望而却步，但个性化对不精通技术的和年长的用户来
           IT助理：宁鹏成
                                                   说却有奇效，有助于让用户界面为他们服务。
           深圳依马狮传媒运营中心                                除了搜索和推荐，流媒体服务还可以采用其它许多功能改进内容发现。包括家庭内
           地址：深圳市福田区彩田路3069号星河世纪A栋3602室            不同用户的喜好和个人资料。观看方式选择（如带不带广告）必须显而易见且容易做出。
           电话：0755-8386 2920/30/70
           传真：0755-8386 2920                          为了确保与用户的喜好同步，流媒体服务需要确保其技术能够响应不断变化的客
                                                   户期望。
           国际标准连续出版物号:ISSN1024-8390
                                                      好的用户体验对于那些普通用户来说几乎是无形的。只有当用户体验变差时，用
           定价:人民币15.00元
           自办发行                                    户才会真正注意到。令人失望的搜索体验或流传输问题留不住用户。因此，要努力确
           承印单位：香港美迪制作有限公司                         保APP的高性能和尽可能高质量无缝视频传输。
           版权所有，未经书面许可，任何人士和单位均不得对本刊之一部或全部进行          不过，用户体验并不是一刀切的。在用户驱动的OTT世界中，选择一个恰当的端
           任何复制或转载。凡本刊所载之文章，版权自出版之日起即归本刊所有。作       到端OTT解决方案很重要。相信在CCBN上会有收获。 B&P
           者如有异议，请于投稿时特别声明。所有来稿，三个月内不得另投他处；否
           则引起纠纷，一切责任将由投稿方负责。
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           《传播与制作》旨在提供媒体与娱乐行业的发展动向、最新视音频实用技         taowu@imaschina.com
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                 《传播与制作》为依马狮传媒旗下刊物。依马狮传媒同时出版                           广播电视创新的研究与探索
                 《InfoAV》(信息化视听))和《电影中国》，系国内领先的视音                      频道包装播出控制子系统
                 频技术领域的专业信息提供商，全线覆盖广播电影电视、专业
                 视听、电影娱乐及影音视听技术各细分市场。

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