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业界新闻
                                                                                                    IndustryNews



             高管表示，增强抗逆力是他们在后疫情最优先考虑的事情。                         盘娱乐个性化的重要性有所增加。
                 该公司对全球100多名行业高管进行了调查，以了解最近                         调查发现，91%的车主认为在仪表盘上安装收音机很重
             的事件对其业务的影响，48%的受访者表示，增强抗逆力是他                       要，72%的人认为收音机必不可少或非常重要。
             们在疫情后的最优先事项。                                           这项调查是由Engine Insights完成的。Xperi援引该调查
                 在其疫情前调查中，37%的高管表示，如果不再造，他们                     公司的埃里克·科里斯的话说，值得注意的是，千禧一代如此重
             的公司将在5年内不复存在。在今年的调查中，45%的受访者                       视仪表盘上的收音机。
             持相同观点。但安永表示，从哪里开始仍存在问题——42%的                           Xperi还表示，该调查支持个性化、免费内容和“服务跟
             高管（高于去年的25%）承认，他们不确定应该优先采取哪些                       随”的重要性，即当汽车超出广播范围时，能够继续收听数
             行动，以实现自己的业务转型。                                     字广播。这是混合广播平台的一个特点，比如该公司的DTS
                 新冠肺炎疫情为M&E业敲响了警钟，超过一半                          AutoStage。
             （52%）的M&E业高管表示，疫情永久性地改变了他们的业
             务运营方式。                                             2021年将是程序化广告之年
                 该调查还发现，M&E高管正在通过聚焦4个关键领域打造                         程序化技术提供商Hoppr的研究显示，多达87.4%的网络
             有弹性的业务，并重塑自己的未来：简化运营和功能；创新商                        服务提供商（NSP）认为，通过智能/连接电视和/或用户端设
             业模式；企业安全；重新想象未来的工作。                                备提供的程序化广告将是欧洲网络服务提供商和付费电视运营
                 约53%的受访者表示，他们打算推行灵活的工作方式，包                     商的重要收入来源。
             括驻地办公和远程办公之间的平衡。                                       该研究调查了103名欧洲各种分发媒介的通信服务提供商
                 其它调查结果包括：                                      的高管的观点。
                 ·取代传统技术是最大IT优先级（52%），提高IT安全性                       总体而言，该研究显示，欧洲付费电视运营商和网络服务
             （44%）和招聘IT人才（41%）也是重点。                             提供商计划在2021年扩大对程序化广告计划的投资，以从品牌
                 ·在中型M&E公司的受访者中，有61%的人认为，缺乏投                    经理和营销机构产生高利润收入流。在这样做的过程中，高管
             资资本是阻碍增长和转型的最大障碍之一。                                们被发现正在探索新的商业模式和广告技术解决方案，以在不
                 ·5G和物联网等下一代技术提供了一个以新方式吸引客户                     打乱终端用户娱乐体验的情况下，将访问该地区的互联家庭受
             的平台，47%的高管正在投资这些技术。                                众货币化。
                 ·在体育和现场活动领域，53%的受访者表示，他们的业务                        绝大多数（85.4%）的受访者认为，广告技术解决方案的
             在疫情后面临着持久的变化。                                      新发展使欧洲网络服务提供商更容易部署程序化广告计划。近
                 安永美洲媒体与娱乐部门负责人约翰•哈里森表示：                        五分之三（58.3%）的受访高管表示，从程序化广告计划产生
             “对媒体和娱乐公司来说，打造更抗逆性的企业需要改写企业                        收入是一种待开发的复杂的商业模式。
             DNA。 要做到这一点，领导团队必须解决行业中发生的运营和                          此外，近四分之三（74.8%）的受访者表示，他们的NSPs
             战略变化。必须在重新审视整个商业模式的背景下，重构组织                        已经以某种形式产生了程序化广告收入，而三分之二的受访者
             的内部流程——使其符合目的并能在未来不过时。”                            表示，与2019年相比，他们的机构在2020年产生了更多的程序
                                                                化广告收入。
             Xperi调查显示广播依然非常重要                                      展望未来，约四分之三（75.7%）的受访者表示，他们的
                 Xperi发布的由Xperi子公司DTS于今年1月对美国约1000              公司在2021年将产生比2020年更多的程序化广告收入。因此，
             名成年人进行的调查结果表明，新冠肺炎疫情增加了个性化车                        72.8%的公司计划在2021年期间投入更多资源开发程序化广告
             辆和车载信息娱乐的重要性，“对千禧一代和Z世代来说尤其                        节目。
             如此。”                                                   互动广告（63.1%）、视频广告（58.3%）和横幅广告
                 Xperi开发如DTS AutoSense、DTS AutoStage和HD         （36.9%）是欧洲NSP在推出程序化广告计划时最优先考虑的
             Radio等汽车技术平台，它特别强调了支持车载广播、个性化                      三种广告。
             和混合广播功能的重要性的调查结果。                                      “2020年疫情期间欧洲消费者对连接电视的使用，产生
                 “根据这项调查，近一半（47%）的车主认为，与新冠肺                     了一个允许付费电视运营商和网络服务提供商以自动化方式向
             炎疫情前相比，他们的私家车对他们来说比以往任何时候都更                        连接家庭受众分发高度精准信息的智能基础设施，”  Hoppr
             重要，只有6%的人表示，由于他们不再通勤，他们的车辆不那                       CEO西里尔•达乌德评论道。
             么重要了。”                                                 “我们对欧洲运营商的首次年度调查揭示了一种蓬勃发展
                 调查还发现，90%的车主表示，仪表盘里有收音机很重                      的正在消费者和品牌之间建立更亲密联系的新商业模式。欧洲
             要，近80%的千禧一代比Z世代/GenX世代/婴儿潮世代更看重                    服务提供商正处于一个理想的位置，他们能够量身定制有已在
             仪表盘里的收音机。疫情也改变了车内消费的内容，车内仪表                        变革行业的精确度和透明度的有吸引力的广告内容。”



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