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全球趋势
Trends
流媒体战争：数据驱动的革命
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弗雷德里克·范德·桑德
的用户数量超过了美国国内。除了无
边界统治，OTT服务在年龄上也没有
界限。虽然35岁以下的用户曾是主
要用户，但该服务目前在50岁以下的
人群中占据了视频消费的主导地位，
在美国和欧洲部分地区，该服务在50
岁以上人群中几乎与付费电视一样受
欢迎。
内容为王者，数据为王牌
随着O T T流媒体越来越占主导
地位，媒体公司开始扩展他们提供的
内容形式，为观众提供更多选择，增
如果你可以带一个流媒体服务去 异化和竞争优势，看看媒体行业的高 加游戏、直播和点播体育节目和播
荒岛，你会带哪一个？你会随大流，选 管和专家怎么说。 客——甚至是流媒体电影。新冠肺炎
择Netflix吗？或者你会依赖迪士尼+、 疫情推动了本已繁荣的市场；2020年
Peacock或Salto度日吗？ OTT流媒体统治市场 第一季度，仅Netflix一家公司的全球
这是一个竞争激烈的市场，对差 三年前，订阅视频点播(SVoD) 订户数就增长了一倍以上。
异化的需求非常强烈。随着Netflix、 服务在全球范围内落后于付费电视。 在版权持有者之前占上风的地
迪士尼+、NowTV及其它流媒体服务 现在，SVoD有望在2021年底前在30 方，Netflix和亚马逊等公司已经精通
在全球范围内快速增长，传统的业者 多个国家超过付费电视。在英国， 委托制作和制作自己的内容。为了竞
如果想要保持自己的地位，就必须发 Netflix早在2018年就已经在用户数上 争，持权者需要找到成为分发商的方
起他们的竞争攻势。 超过了天空台。作为反应，并意识到 式，利用他们确实拥有的资产，创建
为了在日益激烈的市场中保持 必须改变，天空台开发了自己的OTT 直接面向消费者（D2C）新平台。这
自己的地位，媒体和娱乐行业的参与 服务——现在被视为其增长的主要推 方面最近成功的例子是迪士尼+的推
者需要找到抵达客户的新方法。为了 动力。 出。凭借成熟的品牌和对客户需求的
给予他们引导，我们仔细观察了此行 这种现象是全球性的。美国遥遥 理解，无论是传统的还是科技巨头都
业革命背后的起推动作用的变化。为 领先，但OTT的发展在其它地区正开 有机会立足并生存下来。
了更好地理解数据是如何在如内容采 始加速。在印度、中国和德国等国， 市场的分化以及对订户和广告商
购、客户获取、客户忠诚度和终身价 OTT服务正开始挑战付费电视在市场 的日益激烈的争夺，给整个媒体和娱
值以及成本优化等战略维度上释放差 上的地位，目前Netflix在美国以外 乐行业带来了新的挑战，比如内容访
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