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展助农直播，还搞起了电商培训。据 微课、思政微课、家庭教育微课、素
不完全统计，两大平台出马，帮助农 质教育微课以及学业评价服务，满足
民直接销售6.8亿元，带动相关销售近 多样化教学需求。开课仅两周，“广
50亿元，卖火了炎陵黄桃、保靖黄金 州电视课堂”就实现了全国31个省
茶等农特产品。骄人业绩背后，正是 (自治区、直辖市)全覆盖，观课量达
借助“媒体湘军”的强大传播力。 12.64亿人次，用户满意度超88.8%，
成为“抗疫期间教育系统和广电系统
联手打的漂亮一仗”。

基于市场客户品效合一的营销 2021年2月，广州台与广州市卫
诉求，湖南娱乐着力发展电商业务， 生健康委员会、广州市政务服务数据
以抖音和淘宝直播为主要阵地，搭建 管理局联合推出融媒体产品——广州
了以直播电商为核心定位的商业矩 “一站式”核酸检测预约小程序，将
阵，并沉淀店铺资产。“张丹丹的育 全市11个区共276家核酸检测点的信
儿经”“主持人马可”“主持人王 息整理归集为一个入口，嵌入“穗
燕”等传统电视主持人在湖南娱乐电 康”小程序供市民查询预约，并引导
商业务的孵化下完成了在新媒体赛道 线下分流检测。产品充分整合主流媒
上的破圈。王燕生活节专场直播单场 体的信息发布能力、医疗卫生机构的
GMV超500万元。2020年“双11”期 公共服务资源、政务服务数据管理部
仅抖音平台阅读量就增长254%，其中 间，湖南娱乐主播矩阵的累计GMV 门的强势渠道，形成了集约高效的链
“广州ing”“广州交通电台”“花城 超过2000万元，商业矩阵初步形成。 条，把提升政府效能落到实处。
咖”三个号表现尤为亮眼。 致力在线教育——抗击新冠疫情 近日，陕西广电融媒体集团(台)
湖南娱乐M C N布局抖音、快 期间，广州台与广州市教育局联合开 与省交警总队合作，省交警融媒体中
手、小红书、头条号、百家号、淘宝 设“广州电视课堂”，共制作、发布 心作为陕西目前省级媒体“新闻+政
直播等全网流量平台，在明星娱乐、 基础学科课程3614节，同步提供心理 务”融合的第一家合作共建试点，正
母婴生活、萌宠等多个垂类领域布局 进行合作模式的探索。双方充分利用
和发力，通过自孵化、外签等多种方 优势，拓展资源共享的深度和广度，
式建立多种账号体系，形成超3.8亿粉 打通“媒体生态体系”和“业务生态
丝的媒体矩阵。 体系”两个体系，搭建纵向对接基

层、横向连接媒体”新媒体矩阵。
垂直化服务矩阵
未来，在“新闻+服务”理念的
广电以定制化的内容聚焦农业、 指导下，广电将形成政务服务、OTO
教育、生活，多场“为家乡带货”电 电子商务、网络医院、养老服务、区
商直播专场，助力农副产品拓宽销售 域门户集群等多种综合服务能力，通
渠道，服务经济大局，做实新媒体， 过政务服务、公共服务等的互联网
做强新业态。可以说，传统媒体依托 化，聚合本地强关系网络用户，获得
新媒体，传播能力越来越强。 了丰富的用户资源。
把视频、直播带到了扶贫一 总之，广电需要以互联网思维
线，把活动做成刷屏爆款。广受欢迎 优化资源配置，把优质内容、先进技
的“一键开店、一键直播、一键到 术、专业人才、项目资金向互联网主
家”，是芒果超媒“芒果扶贫云超 阵地汇集、向移动端倾斜，逐步形成
市”提供的农产品销售服务；红网 网上网下一体、内宣外宣联动的主流
“湘农荟”则不仅在全省多个县区开 舆论大格局。 B&P

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