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实打实的融媒体

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广电作为主流媒体，创新共融，通过全矩阵平台向四面八方传播正能量，以定制化的内容聚焦农业、教育、生
活，做实新媒体，做强新业态，打造可持续、实打实的融媒体。

本刊编辑部

移动传播矩阵 等，重要报道融媒体主打，重要稿件 屏短视频征集创作活动。开设#诗画
移动云充分发挥自身技术优势， 同步分发，一大批现象级的内容产品 山东#微博、抖音话题，联动山东省
以云计算、大数据、人工智能等能 应运而生。以新湖南、华声在线、芒 内容创作者、无人机航拍爱好者、摄
力，帮助各级融媒体中心完成相应的 果TV、红网、时刻新闻，以及“湘 像爱好者拍摄制作航拍、水下、第一
业务系统改造，让融媒体走向智媒 伴”“观潮的螃蟹”微信公众号等为 视角等形态的短视频作品，以唯美镜
体，更好地服务群众，实现媒体社会 代表的网络媒体和移动新媒体迅速走 头+浪漫诗歌+动情BGM的创新融合
效益最大化。广电正把移动新媒体建 上主战场，坚持移动优先、融合传 形式，呈现大美山东。闪电新闻开设
设作为重中之重，利用广播、电视、 播，使主流媒体的网上传播能力得到 #山东黄河入海口到底有多美#投票活
网络、新媒体采编系统的融媒体中心 极大提升。 动，得到网友热烈响应，阅读量超过
“中央厨房”，构建起覆盖省市县主 4500万+。
流媒体的“报、台、网、微、端、 可以说，广电融媒体云平台的搭
屏”立体传播矩阵。 建工作，重新赋予媒体技术基因，改
中央广播电视总台依靠其以“视 造媒体生产、传播全流程，让传播更
听”为核心的全媒体传播平台群，引 自动、更精准、更高效。
领主流舆论的强势栏目、创新节目和
融合产品，在全国两会期间全新布 “破圈”到新媒体矩阵
局，广泛运用新技术新手段，创新报 广州台正在探索“四全”媒体，
道模式，打造新媒体产品矩阵传播， 在2021年全国两会宣传中，多联 构建全媒体传播新格局。其融媒传播
引领新型主流媒体的视听传播。多平 动、线上线下融合成为各大主流媒体 矩阵——即全国城市交换数据云平
台布局报道矩阵，形成全面立体覆 报道的主要形式。北京广播电视台融 台、“花城+”和“花城FM”App，
盖。在平台层面，调度央视新闻、央 媒体中心主打创意交互移动优先，将 以及100多个各类新媒体账号集群构
视频、央视网多终端、央广网、国际 北京时间网络端和移动端、北京广播 成的移动传播矩阵，全形态生产、全
在线等平台，统筹多频道频率，搭建 网、“听听FM”客户端、各栏目微 平台分发，百花齐放的全媒体传播格
“电视端+音频端+新媒体平台”的 博微信公众号等新媒体平台纳入两会 局形成巨大合力。
报道矩阵。据相关数据，全国两会期 报道主战场，从而形成纵横联动、多 广州台借力公共互联网平台，
间，总台两会宣传大小屏累计触达总 元分发、多渠道传播的融媒体传播格 在新华社、人民日报、央视新闻+等
人次达到226.79亿次。 局，力争通过现场云、精准资讯、精 央媒客户端，抖音、快手、B站、微
湖南广播电视台集中全台资源办 品视频、独家专访、专题汇聚、H5 视等短视频平台、今日头条等商业资
新媒体，坚持自建平台市场化运作， 页面等全媒体报道方式，及时在新媒 讯平台，“一平台多号”+“一号多
芒果TV成为行业唯一连续三年盈利 体、多终端平台上呈现两会风云动向 平台”，致力扩大覆盖面、深化渗透
的视频企业，连续两年进入中国互 和代表委员们的真知灼见。 力。其中，“花城+”号矩阵实现了
联网企业前20强。红网自主研发的 聚焦山东全力推动黄河流域生态 国内主流互联网平台全覆盖，“广州
“红网云”，立足一键分发实现重要 保护和高质量发展、打造乡村振兴齐 交通电台”在“两微一抖一快”、今
稿件全省分站同步推送。同时构建新 鲁样板等工作的新亮点、新成效，山 日头条的粉丝量超840万。2020年，
媒体平台号矩阵、社交化平台矩阵 东广电策划发起“诗画山东”系列竖 全台短视频矩阵号传播力显著提升，

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