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传播手段在互联网上受到了诸多用户追 型速度和反应意识较慢，就会被时代所 优质节目和剧集的播放授权，部分节目
捧，短则十几秒、长达几分钟的短视频 淘汰。所以广播电视行业要与各种先进 与网站有密切的合作关系，甚至是网站
内容精炼，能够让受众迅速获得信息， 技术相融合，首要解决的问题就是直面 独立运营策划出来的节目，在该网站一
而传统的广播电视节目通常时间较长， 技术存在的薄弱环节。作为媒体行业， 家独大，这就触发了用户需要额外付费
人们在短视频文化的熏陶下已经对观看 要想取得用户的青睐，就要将观众的喜 观看的机制。广播电视行业需要在激烈
长时段视频丧失了耐心，且电视中冗长 好放在首要位置，最大限度地给观众留 的行业市场竞争中加大自身的砝码，尽
的广告也在逐步消耗着人们的耐心，受 有足够的选择空间，将观看的选择权和 可能地争取优质版权，确保用户能够观
众群体受多种因素的影响在逐步锐减， 主动权交由观众手中，真正地让广播电 看更多质量上乘的节目和影剧。同时在
这让传统的广播电视行业受到了巨大的 视技术是为用户服务的。同时行业内部 向全媒体技术转型的过程中，设置相应
冲击。广告时段较长、节目内容可选择 也可以通过大数据技术的分析，研究出 的用户反馈平台或者渠道，根据用户的
范围有限、线性观看方式等种种内部因 新时代下用户观看节目的选择倾向和发 使用体验和改进建议，逐步解决不合时
素和外部因素都在制约着广播电视行业 展趋势，并根据得出的信息推出更加 宜的技术因素，进一步完善用户体验服
的发展。 符合观众喜好的节目，并在众多节目 务机制，让整个广播电视行业更加精准
其次，在以往传统的广播电视行业 中做及时得取舍，淘汰掉不符合时代发 地把控受众的喜好，并朝着用户所期望
中，由于技术架构的限制，导致当时的 展潮流的节目和内容，降低节目的投入 的方向发展。
媒体没有足够的能力分析海量用户群体 成本，将更多的精力转向风向节目内容
的观看需求，与用户之间的互动交流较 中，才能够在时代发展中为广播电视行 五．结束语
少，就意味着对于观众们的具体喜好不 业搏出新的机遇。 通过上述分析可以得出，广播电
能够做到准确把握，这就导致用户是处 第二、新媒体的发展带动了多种 视技术要想得到转型升级，就必须深度
在一个被动接收信息的地位。技术是为 新型媒体传播平台的进步，并且在激烈 融合大数据技术，以互联网和广播电视
人们服务的，所以要紧贴受众的喜好来 的行业市场竞争中抢夺了大量的用户， 做双重载体，适时融入新媒体营销运营
发展。且在以往的广播电视行业，行业 微博、抖音、微信、快手等多个平台几 元素，完善用户体验，紧抓受众喜好，
内部对于用户的关注度不高，节目与节 乎已经成为了人们手机中的常备软件。 才能够吸引用户，拓宽潜在用户受众范
目之间出现受众数量不均衡的情况，且 且各种软件中层出不穷的营销手段每天 围，推动技术的转型升级和广播电视行
部分节目的播放时间段不够合理，没有 都在刺激着用户的点击量，例如微博的 业进步。 B&P
完全考虑到受众的生活作息规律，多种 热搜，通过及时抓取社会热点来刺激人
因素导致传统广播电视行业发展停滞， 们眼球，人们在了解社会热点的过程中 参考文献
这在全媒体技术发展起来后才有了明显 会为话题提供相应热度，并且将事件通 [1]梁雅娟. 基于大数据的广播电视
改变。 过微博做传递，在无形引导中延长用户 技术转型与发展研究[J]. 数字通信世界,
最后，全媒体技术在运用过程中 的使用时间，也拓宽了潜在用户的受众 2020, No.183(03):148-148.
还不够熟练，在各个方面还受到传统技 范围。在当前的新媒体发展趋势下，广 [2]张新. 大数据时代广播电视技
术的影响和束缚，与新兴媒体运营存在 播电视技术要想得到新的发展机遇，就 术转型发展探析[J]. 中国报业, 2020,
的最明显的特点就是不能够根据每位用 需要借鉴学习新媒体平台的运营手段， No.487(06):42-43.
户的观看喜好对传送的信息页面做实时 在广播电视节目中融入新的元素，例 [3]欧阳洲. 浅述大数据时代广播电
调整，这就是大数据技术应用较晚的弊 如为节目设置相应微博热点话题，或 视技术的转型及发展[J]. 科学与信息化,
端。全媒体技术由于受到操作设备等多 者开设相应的微信公众号，并开设相应 2019, 000(029):P.11-11.
方面局限，没有充分发掘出大数据技术 的运营部门对公众号和微博热点等做导 [4]吴永军. 大数据时代广播电视媒
的优势，不能对用户的喜好做全面整 向运营，让用户在观看节目的同时加强 体的转型与发展研究[J]. 西部广播电视,
合，也就导致所输送的内容不能够完全 参与感，同时与多个新媒体平台开展合 2018, 007(014):47-48.
满足用户的需求，间接性导致近年来广 作，截取节目精彩集锦片段在平台上投 [5]韩政武. 浅析互联网+时代广播
播电视行业在走下坡路，行业人员需要 入播放，吸引观众对于节目的注意力。 新媒体的转型发展[J]. 科技创新导报,
抓紧进行技术调整，深入研究解决相应 此外，节目运营方还可以与各个行业做 2020, v.17;No.505(01):251+253.
问题，才能够促进全媒体技术和大数据 联动，抑或是邀请流量明星带动节目话 [6]黄勤. 大数据时代广播电视
技术的全面升级，为整个行业带来新的 题，推出相应节目周边产品或者推出相 的转型与升级[J]. 环球市场信息导报,
生机和活力。 关抽奖活动，逐步提升用户黏性，从而 2018(38):188-189.
拉动广播电视节目的收视率。 [7]姚瑶. 互联网+时代广播新媒体
四．转型发展应用建议 第三、广播电视技术除了要加强内 的转型发展探究[J]. 卫星电视与宽带多
第一、广播电视技术要想做到全 容的创新，还要攻克技术难题，提升内 媒体, 2019, No.496(15):29-30.
面升级发展，就需要实现大数据技术和 容质量，完善用户体验。在当今社会， [8]刘丛岭. 探究大数据时代的广播
广播电视技术充分融合，时代发生了变 人们对于版权的意识在不断提高，各大 电视技术的转型发展[J]. 数码世界, 2019,
化，行业也需要作出相应转变，如果转 网络视频播放平台每年都在激烈的争抢 000(007):169.
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