Page 45 - Cine_202010

通过对全新电影时间概念的诠释解决了影迷“老司机免
疫”的审美疲劳，但同时也剥夺了很多普通影迷去电影
观看“商业爽片”的乐趣。
“看不懂，看困了，不明所以，有点如坐针毡”
等观后感是隐藏在影迷观众背后的普通观众的心声，甚
至也有不少评论谈到了自己直接中途退场。对剧情故事
的懵懵懂懂，对电影场面的索然无味，更无知名演员
吸睛，种种原因后，普通观众在整体观影体验不佳下，
还不能在社交平台透漏不满，以免成为“异类”，只能
转而在评分网站上发泄自己的郁闷。一个奇怪的局面也
就形成了。一边影迷、影评人、电影UP主极力推崇，
一边是普通观众和下沉用户因未感受到“应有的观影尊 整个9月，B站、抖音、西瓜视频等短视频平台的
重”，最终导致各个平台的评分一路下滑。 电影UP主针对《信条》产出观影指南便成为必修课。
诺兰近年来与中国影迷之间的互动交流越发频繁， 粗略统计，B站在《信条》映前就有超过1000条以上
在中国市场“诺兰现象”也更被影迷津津乐道。2017年 UP主原创视频，其中80%以上都是针对剧情结构预测
上部作品《敦刻尔克》在映之际，诺兰首次来京与粉丝 分析，还包括物理、热力等知识普及内容。
见面，并做客许知远的综艺节目《十三邀》，期间对电 无论出品方华纳兄弟以及国内宣传方，在《信条》
影艺术哲学探讨深受影迷喜爱。 下沉用户上竭尽全力制定出与去年悬疑口碑片《利刃出
但与其他好莱坞大片一样，诺兰还是主打中国精英 鞘》类似的宣发方式，首先通过《信条》高逆转时空、
阶级营销概念。之前一次照顾普通观众的宣发行为是与吴 烧脑神作等概念就行高口碑发酵，确定在核心影迷受众
京进行中外导演对谈活动，结果被影迷大肆调侃，最后也 的口碑传递目标，随后通过影评人、自媒体、KOL进行
没有成行，下沉用户也再无更多机会揭开诺兰的神秘面 相关解读内容，向外界不断释出高口碑势能，从而达到
纱。其实，这一次的《信条》在下沉市场开拓上花了不 向下沉市场渗透的目标。然而事与愿违，《信条》还是
少功夫，并且有着大量的物料宣传以及多样的营销方式。 仅用3天时间就丢失了下沉用户，并且在下沉市场的宣
为了针对普通观众和下沉用户，自8月底开始，国 发主力短视频矩阵上，即使多次与短视频创作者互动，
内电影市场就打起了“诺兰保护月”的口号，诺兰经典 最后也是数据凄凉。
作品《星际穿越》和《盗梦空间》先后重映，并获得不 抖音上面，话题＃信条＃的视频播放为1.3亿次，
俗票房表现，这个行为也被网友形容成“5个小时高端 与同时在映的《我在时间尽头等你》16.5亿次播放，以
预告片”为《信条》炒起一个“诺兰热”。 及《八佰》46亿次播放，形成较大差距。抖音电影榜
关于《信条》本身，国内宣发方也打出了斥资2亿 《信条》在周末仅排在第四位，热度不敌还未上映的
美元、耗费160万尺胶卷的豪华巨制、年度烧脑作品等 《我和我的家乡》。
等噱头吸引着普通观众眼球。 除了如上文所叙述的烧脑悬疑作品增设了影片过高
由于此次疫情，《信条》创作团队无法到中国宣 的观影门槛，大规模主打“悬疑烧脑”的营销策略，反
传，在8月7日定档的同时诺兰发布了针对中国观众的宣 而成为阻碍了下沉用户走入影院，另外在《信条》上映
传视频。9月2日，《信条》包括诺兰在内的主创接受B 之后，也并无过多热门话题释出，映后微博话题最具流
站星访问栏目专访，视频获得85万次观看，成为该栏目 量的是主演罗伯特·帕丁森宣布已经被确诊患上了新冠
近两个月最热视频。其后在9月4日的北京首映礼上，主 肺炎，引发影迷集体担忧，与影片内容并无相关。
创诺兰、三位主演与中国影迷连线，分享创作故事。 《信条》票房终失利，诺兰现象并没有在三四线城
随后，《信条》与电影垂直媒体、影评人、B站 市里点燃，失利背后也同样把高门槛好莱坞电影如何宣
UP主进行合作，提前观影之后针对影片口碑、观影指 发的问题再度摆上台面，毕竟想成为10亿级票房体量的
南、幕后制作故事等进行二次内容创作，让影片在社交 胜利之作，三四线下沉市场应该要抓紧在手里。另外，
平台、影视媒体上进行持续高口碑热度释出。相关媒体 找准三四线城市的命门，如何制造和影片相关的流量话
报道，影片宣传团队已经预感到《信条》会出现因极度 题然后有效转化到影片票房上，也是一门好莱坞大片需
烧脑设定而劝退观众的现象发生，所以宣发方试图通过 要学习的课程。
短视频内容将影片中的烧脑概念和细节、最终答案提前 即使诺兰现象没有在国内三四线城市蔓延，但在全
“剧透”给观众，让观众在具备一定观影理解力后，在 球市场上，诺兰现象依旧缓解了疫情下处于水深火热中
故事过程寻找刺激体验。 的电影院部分焦虑。

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