Page 20 - Cine_202008

为它贡献更多的会员量，一起获得更大的利润”。
藉此，《倩女幽魂》在网络端，无疑属于网络电影
的热门或是爆款种子选手。刘朝晖透露，也有院线发行
公司在接洽该片的影院上映事宜，但自信如他，也看得
透彻：这样的片子在网络电影是奔着爆款去的，但在院
线电影中，如果机会不好，卡司量级有限，竞争力也会
弱很多，还不如聚焦网络市场，搏得一片天地。
理想和情怀之外，刘朝晖试图找到网络电影除平
台分账之外的收益，将网络电影升级和升值。他介绍，
这次《倩女幽魂》通过跨界异业合作和广泛的社会化营
销，将给影片撬动千万量级的推广资源。
“把《倩女幽魂》这个IP营销出去，我们做了很
多有想象力的东西。”刘朝晖说，这对未来拓展这个行
业的盈利渠道，可能也是一件非常有价值的事情。而关
于网络电影的海外输出，业内也要敢想敢做敢突破，这
同样是一种文化输出的可行性方式。
做网大不跌份，但比做院线电影更难
作为一名在湖南卫视锻造18年之久的电视湘军，
转身投资出品《倩女幽魂》之前，刘朝晖就以总策划
“小黄瓜”驰名于网络电影业界。
因为“毫无保留”地看好网大未来的发展，自嘲
“高龄创业，从头再来”的刘朝晖创办吾道南来，属意
“为网大市场贡献几个教科书级别的案例”。在他看来，
目前整个文娱市场还不是互联网式玩法那种铺量的一个时
代，做少、做精、做垂直可能是更合适的内容方向。
刘朝晖说，在当前移动观影、碎片观影和年轻人
市场红利蓬勃的形势之下，中华传统美德和传奇故事是
高票房比较集中的网络电影类型，他更愿意把这些类型
统称为“东方传奇”。在他看来，这些“东方传奇”故
事，“既有传承经典的使命，也有输出文化的追求”。
“很多美好的经典传统和优秀的传统故事，因为某
些老旧的表达方式和表现形式，其实已经跟年轻人产生
了强烈的代沟。”为了重新吸引年轻人的注意，刘朝晖
认为，“我们可以用更加先进，且符合年轻人观感以及
020 www.imaschina.com
网络传播的视觉模式和语言方式，去讲述那些曾经家喻
户晓耳熟能详的传统好故事，从而让传统得以延续，让
经典得以传承，让文化得以发扬。”
这也是刘朝晖所规划的“南来愿景”的重要组
成部分。回归创作和制作层面，他坚定表示：在“东
方传奇”这个类型线上，吾道南来只出精品，也只做
七八百万以上的网络电影项目，这些影片可以申请龙标
上院线，也正是因为它的高工业标准，从而取得较好的
分账收益。
“未来比如说在爱奇艺，或别的平台，其实可以成
立一个专区，所有喜欢这个类型的人，会因为‘吾道南
来’这四个字专门来围观它。在这条垂直的线上，我们
也可以培养自己的粉丝。”刘朝晖如此畅想，也如此相
信：“视频市场亦如战场，如果好作品不去主动占领这
个市场，不好的作品就肯定会起到不良的示范效应。”
关于网大未来的形态发展，刘朝晖认为，随着单片
盈利能力的增强和整个消费市场容量的增加，从内容基
因方向，网络电影其实无限接近院线电影本身，两者都
是电影艺术的表现，都具备完整的电影语言，只不过前
者在传播渠道和传播方式上更符合移动观影的属性。未
来，网络电影一定是中国电影的一个有机构成，但网络
电影因为更丰富多样的类型，“可能比（院线）电影更
难做。”
“无论从移动观影、节奏把握，还是从类型的精
确选取以及年轻观众的喜好把握而言，网络电影都是一
个很高级的物种，你想做却不一定能做，有些事情光靠
感情，是不行的。”刘朝晖说。
他同时表示，网络电影其实可以成为中国电影重要
的人才培训基地。“通过高频次低成本的试错机会，不
断丰富经验值，网络电影导演可以比院线导演成长的速
度更快，三五年后成为未来中国院线的一支新生力量，
也是可以期待的方向。”
他鼓励更多的青年新势力电影人，不要轻易放弃心
中的电影梦，而从网络电影路径切入，其实是多了一种
选择，再者说“做网大并不影响你成为一位有梦想的电
影导演，也不影响你会成为下一位电影大师”。