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分析·预测·调查

           中国令全球付费电视市场保持增长                                     一倍，增加近330亿美元，达到680亿美元。在此期间，中国可
               Ampere的付费电视市场景气报告调查了70多家主要公                     能会增加60亿美元，达到190亿美元。中国受到了全球经济放
           司，这些公司付费电视用户约占全球用户的一半。在这类公                          缓的打击，AVOD市场预计将在2020年下降，但将从2021年开
           司中，第一季度付费电视用户总数比2019年第四季度增长了                        始复苏。
           0.3%，这表明，尽管这段时期付费电视业务面临着挑战，以及                          在评论此“全球OTT电视和视频预测”报告时，数字电视
           来自在线竞争的威胁，但至少仍存在低水平的增长机会。                           研究公司首席分析师西蒙·默里说:“由于新冠疫情的影响以及
               然而，数字是高度区域性的。将中国内地市场领军企                         迪士尼+的上线，SVOD在封锁期间风靡一时。然而，广告信心
           业——中国电信、中国移动和中国联通——从数字中剔除，则                         受到了打击。我们预计2020年AVOD的增长会更低，但之后会
           显示出一幅不同的景象，即该季度净下降0.7%。这比2019年第                     恢复。”
           四季度的- 0.5%有所加速，也预示着中国以外的付费电视市场
           前景恶化。                                               新冠疫情令电视走向寓教于乐
               在报告发布时已公布业绩的公司中，42%的公司在本季度                                                             英国三星
           实现了增长，用户净增加近500万。这部分被其余的58%公司                                                           电子公司的研
           所抵消，后者总共减少了近300万用户。净效应是本季度付费                                                            究显示，在新
           电视用户仅增长不到200万。                                                                          冠疫情爆发后
               不过，在保持全球付费电视市场繁荣方面，中国再次扮演                                                           的最近几周，
           了重要角色。在中国大陆以外的地区，主要付费电视运营商总                                                             看电视的习惯
           共减少了近170万用户。                                                                            发生了显著的
               事实上，中国以外的付费电视市场的趋势正在恶化。在                                                            变化，成年人
           2019年的同一时期，主要公司净流失了120万用户。                          和儿童都为教育和娱乐目的转向看电视。
               在此期间，最大的输家是巴西电视运营商Claro、巴西天                        这项针对2000名英国成年人的调查显示，看电视的时间不
           空电视台和Vivo，以及美国卫星电视集团DirecTV和Dish。                   只是增加到最大限度，带来至关重要的“寓教于乐”形式，此
               尽管威瑞森和康卡斯特等美国有线电视和电信集团的用户                       外，这一趋势也帮助许多人与几代人保持联系，五分之一的人
           数量也出现了大幅净下降，但它们受到的退订冲击，没有其卫                         表示，他们的电视现在是与亲朋好友联系的主要来源。
           星竞争对手严重。                                               超过五分之三（61%）的与孩子一起居住的受访者表示，
               高级分析师托比•霍勒兰评论道：“在我们跟踪的主要付                       孩子看电视的时间也有所增加，三分之一的人表示，他们的孩
           费电视运营商中，在净订户数量下降的公司中，美国公司占了一                        子利用屏幕时间玩在线视频游戏，与亲朋好友进行社交活动。
           半以上。但即使在这里，减少也不是均匀分布的——IPTV和有                       调查还显示电视成为当今的“家庭学校”，服务那些依赖屏幕
           线电视公司表现出了更强的适应力，因为它们能够更好地将通信                        时间提供教育娱乐的孩子。事实上，五分之二的受访者表示，
           和付费电视捆绑在一起，使自己免受退订带来的最坏影响。”                         他们的孩子现在利用看电视的时间观看教育视频和节目。
                                                                  年长的观众也有同样的热情。调查中有一半的成年人表
           2025年全球OTT收入将达1670亿美元                               示，他们能够充分利用在家的时间来提升自己，并通过观看纪
                                                 数字电视研         录片或教程来保持思维活跃。超过五分之一（22%）的受访者
                                             究公司的研究显           表示，最高层次的技能集中在学习新菜谱上，而十分之一的人
                                             示，考虑到2020         表示，看电视帮助他们学会了手工技术。
                                             年有望增加160亿            近五分之一的英国观众表示，他们已经学会了新的锻炼方
                                             美元的巨大推动           法，另有八分之一的观众已经对如今广受欢迎的乔•威克斯体育
                                             力，2025年全球         课试了一把，展示英国人使用屏幕找到保持幸福安康的新方式。
                                             网络电视剧和电              从调查结果来看，三星表示，电视屏幕时间的新常态现在
           影收入将达到1670亿美元，是2019年的830亿美元的两倍。                     在促进家人联系往来、以及通过玩虚拟游戏增强自信方面发挥
               该“全球OTT电视和视频预测”报告修订了该公司之前对                      了关键作用。
           138个国家OTT市场的预测。更新后的报告预测，SVOD在OTT
           收入中的份额将保持在58%左右，这意味着该领域的收入将在                        提供流媒体服务时广播质量最重要
           2019年到2025年之间增加500亿美元，达到980亿美元。                        《传播与制作》杂志姊妹刊TVBEurope和MediaKind公
               到2025年，这138个国家的前五个国家预计将占全球收入                    司进行的一项调查发现，对运营商来说，在提供流媒体服务
           的三分之二，低于2019年报告的72%。研究表明，世界其它地                      时，所有设备上都有一致的广播质量是最重要的因素。
           区将以更快的速度增长。到2025年，19个国家的OTT收入将超                        该调查要求受访者就他们认为运营商在提供流媒体服务时
           过10亿美元；比2019年的13个国家有所增加。                            最重要的因素投票。
               预计在2019年至2025年期间，美国的OTT收入将增长近                      这些因素包括：所有设备上一致的广播质量、带宽和存储




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