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欧洲国际广播展(IBC) OTT助电视进入最佳状态
欧洲国际广播制造业者协会(IABM)
发行人/总编：汪稳功 (wwg@imaschina.com)
副总编：李爱光 (edit@imaschina.com) 旨在探索付费电视和内容产业面临的最大挑战和机遇的“2019年付费电视创新
主 编：李利平 (lpli@imaschina.com) 论坛”调查结果表明欧洲和世界其它地区的付费电视业高管对应对OTT竞争和付费
副主编： 孔小芳 (xkong@imaschina.com) 电视业的未来越来越乐观，并确定了该行业未来几年的五大重点。
副主编：芦伟 (weilu@imaschina.com)
责任编辑 ：何传威 (che@imaschina.com) 首先是业界高管对付费电视行业重塑聚合模式的能力持乐观态度。他们认为为
撰稿编辑： 李晓梅 (xli@imaschina.com) 应对OTT服务的普及，其现有聚合模式必须与时俱进，而线性频道数量要减少，包
广告 (Advertising) 括从线性观看转向点播观看。
深圳：吴涛 (taowu@imaschina.com) 其次，订阅OTT服务激增为付费电视提供商提供成为内容“超级聚合者”的机
158 1747 9613 (微信）
北京：汪琛 (cwang@imaschina.com) 会。主要OTT订阅服务作为付费电视服务的一部分很有价值，能够提供便利性和实
139 1126 5797 (微信） 用性，并能创造新的营销和捆绑销售机会。多数高管对将OTT服务整合到付费电视
马毓蔓 (xma@imaschina.com)
136 4103 1039 (微信） 服务的长期效益持乐观态度。
上海：孙小雨 (xysun@imaschina.com) 第三，数字转型对保证付费电视业务的未来发展至关重要。高管们比以往任何
138 1686 6321 (微信）
USA:Vytas Urbonas (vytas.urbonas@futurenet.com) 时候都认为，付费电视运营商需要业务转型，以创造并提供观众所需的全方位数字
Japan:EijiYoshikawa (callems@world.odn.ne.jp) 产品和服务。然而，挑战依然存在，在付费电视业务寻求转型之际，昂贵的传统平
International:WengongWang (wengongwang@qq.com)
台是一个重大的运营挑战。决定何时、何地以及如何转型仍然是一个关键的挑战，
广告材料联络 彭奕瑶 (ypeng@imaschina.com) 确定合适的合作伙伴提供支持和专业知识也是一大挑战。
CarolineFreeland/cfreeland@nbmedia.com
第四，数据和分析比以往任何时候都更被视为一项业务重点。良好的分析能
制作、发行与网络 (Production&CirculationandIT) 力，加上自动化和机器学习能力，可以转变决策过程、支持更复杂的业务、提高性
总经理：吴涛
行政及IT副总经理：饶宏龙 能和提供更好的客户服务。然而，限制高质量数据的可用性的传统电视平台和低水
制作总监：侯方龙 平基础设施仍然是一个挑战。此外，市场上数据可用性并不均衡。付费电视运营商
制作助理：周维容 历来不愿共享观众数据的做法已经过时，要提供更好的服务必须重新思考，并为与
IT经理：黄少武
IT助理：宁鹏成 OTT提供商竞争提供支持。
第五，盗版内容仍然是一个挑战，但可以得到遏制。新的内容盗版形式，比如
深圳依马狮传媒运营中心
地址：深圳市福田区彩田路3069号星河世纪A栋3410室 在社交媒体平台上转播直播流令人担忧，造成用户流失和影响收入。内容所有者正
电话：0755-8386 2920/30/70 越来越把技术和跨行业行动相结合，对抗内容盗版。
传真：0755-8386 2920
OTT服务的增长无疑正在冲击付费电视和内容产业，数字转型是当务之急。尽
国际标准连续出版物号:ISSN1009-0843 管存在挑战，但重点是创造增长机会，最终提供消费者满意并让他们参与其中的服
定价:人民币15.00元 务。因此未来几年将至关重要。
自办发行 总而言之，付费电视业正处于十字路口。在寻找新一轮增长机会之际，必须把
承印单位：香港美迪制作有限公司
重点更加放在网络，提供更广泛的产品和服务及内容聚合等上面。
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者如有异议，请于投稿时特别声明。所有来稿，三个月内不得另投他处；否 视。OTT和线性电视合作，为电视业带来令人兴奋的新前景。因此，广播电视台应
则引起纠纷，一切责任将由投稿方负责。 认识到每个平台的好处，以及它们如何和谐合作，以保持人们对客厅电视的兴趣，
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