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合Turner和AT&T付费电视服务的广泛广告资源。
此外，2019年伊始尼尔森收购可寻址电视技术提供商
Sorenson Media，致力于为智能电视开发可寻址的广告解决
方案。尼尔森将Sorenson的可寻址电视广告平台与其自己的
自动内容识别技术相结合，通过收购Sorenson Media，可以
在整个媒体链中创造更高的价值和效率，从广告定位、交付
到测量及趋势分析，将使可寻址电视广告更加准确。
从3月15日开始，西班牙Dmax（探索频道旗下）将推出
其采用HbbTV标准的新寻址电视服务Hybrids Ads。
Hybrids Ads的推出使Dmax再次位于广告市场的最前
沿，进一步证明该公司在该领域的不断创新此外，采用这个 到目前为止，电视依然为全球展示广告支出的头等媒
新系统，Dmax将增大为观众和消费者提供日益个性化服务 体，2018年吸引超过1400亿美元的广告投入，或占WARC的
的能力。它还将为广告客户和媒体代理提供一个将提高其盈 12个主要市场展示支出的41.9%——为居第二位的移动互联
利能力和增强其信息的有效性的更细分市场。 网之580亿美元的两倍多，但该主导地位正慢慢被侵蚀。
该报告称电视的持续成功之关键是它每月覆盖这些市场
中96%的个人，日均71%的个人。
证据显示1000万美元以上支出的品牌向此渠道倾斜。
WARC的媒体分配报告（由来自超过15000个案例的营销活
动结果得出）表明成功的高预算营销活动在电视上投入更
多，而分配给网络的比例下降。
但媒体规划师将马上考虑可寻址电视的影响，此技术为
广告商提供使用用户数据，将电视的覆盖范围与对销售和下
游漏斗（lower-funnel）KPI的关系相结合的能力。
不过，时间还不明朗：该技术尚处于起步阶段，还有投
资回报率测量等问题，而美国的经验表明观众不愿为促进这
样的广告，其个人资料被收集。
HbbTV技术允许观众通过回答问题和选择偏好互动，
这将加强品牌和消费者之间的关系——可寻址电视的原则
之一。Hybrid Ads的推出的背后是探索频道不同部门、
Konodrac和Pulsa一年多的工作，实现了一种满足混合广告
方方面面要求的技术：与广告同步互动以及一个能够对由隐
私管理器实时保护的每台智能电视机的请求提供服务的广告
服务器。

可寻址电视：下一发展阶段
根据广告研究公司WARC一份新报告，全世界观看电视
的时间可能在减少，但其影响范围依然无与伦比，而智能和
连接电视的普及将为广告商开启新机会。
该最新的“全球广告趋势”研究报告称电视处于一个十 也就是说，即便如此，“可寻址电视将为下一发展阶
字路口，指出今年上半年每天收视时间减少4分钟，但广告 段，”WARC数据编辑James McDonald表示，他承认今年
商需求依然强劲。 在此方面投入10亿美元，对总电视投入微不足道。
在所有主要市场广告千人印象成本（CPM）正在增加， 他说：“电视依然占每天视频消费的大头，对广告商来
从如印度等发展中市场很高的14%到成熟市场中的小幅提高 说，真正的诱惑是利用消费者数据，在合适的时间为合适的
（美国4%、英国2%）。 人传递合适的广告信息。”B&P

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