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新玩法！来一波“可寻址”电视

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伊然

传统电视在不断想办法与新媒体战斗，并从流媒体身上 的人口统计基础上的，但可寻址方式可以根据他们的身份，
学习。他们在不断升级视频的玩法，引入创新的“可寻址电 他们关心什么以及他们所购买的什么产品分析处理得出。
视广告”概念，探寻如何利用可寻址电视建立更优质更个性 2.受众级数据：机顶盒，智能电视和其他连网设备是家
化的电视。 庭级数据的丰富来源。 可寻址电视收集这些数据，并经第
可寻址电视（Addressable TV）：当观众观看同一节目 三方数据增强，使广告商可以优选其购买，只送达适合合的
时，向不同的家庭播放不同的广告，广告商可以更有针对性 家庭。
的投放广告。 3.快速增长：目前可寻址技术已经覆盖美国约7000万个
家庭。据eMarketer称，到2018年，可寻址广告的将高达20
亿美元。
4.结果透明：可寻址电视提供的评价能力可让广告商
跟踪广告效果，并将投资回报率直接与所投放的广告相关
联。推特新版隐私管理政策增强“定向推送”透明度。依据
定向广告投放方式的不同，产生程序化电视(Programmatic
TV)，包括实时出价(RTB：Real Time Bidding)。

根据调查显示，52.5％的营销人员认为可寻址电视是他
们最有兴趣投资的创新技术。到2018年底，91%的欧洲家庭
将通过联网电视接入可寻址电视。那些现在就开始采用这些
创新技术的媒体才能在未来的竞争中领先。
行业巨头介入
数据驱动将广告投放到特定的电视观看家庭 2018年A T&T斥资850亿美元收购时代华纳(T i m e
智能推荐，利用内容价值是未来电视的重要应用领域。 W a r n e r)公司，A T&T正式吞并了时代华纳。现在华纳兄
国家广播电视总局科技委副主任杜百川先生指出，需要重视 弟，HBO和特纳是该公司尚未命名的媒体业务的一部分。这
可寻址电视或靶向广告：利用数据驱动将广告投放到特定的 使得AT&T有机会通过更多的内容和数据扩大服务。AT&T
电视观看家庭。他提到，这一方案的特点如下： 的广告和分析业务为营销人员提供先进的广告解决方案，利
1.直接进入实际人群：历史上，电视购买是建立在传统 用AT&T电视，移动和宽带服务提供的宝贵客户见解，并结

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