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全球趋势
区块链在电视中的作用
重建广告商、内容创作者和消费者之间的信任
加文·道格拉斯
电视和视频上广告的未来需要正视。隐私泄密、欺诈
性度量、虚假评价、有问题的数据分析、平台和品牌之间失
信——2018年电视和视频内容上广告的复杂性势头增大并且
混乱不堪。当前的数字媒体生态系统充斥着这些问题并不是
新闻，这是一个以交汇的参与者（不仅是创作者和观众而且
是中间人及其各种的商业利益）为显著特征的格局。
由于在媒体环境中数据等同于货币，社会对隐私的看法
有了变化。随着瞄准众所周知有价值的用户数据，用户隐私
关注度明显下降更突出，事实上，这导致了一种很少或根本
不关心受众隐私的文化。
用户控制削弱
我们以前都看过这种场景。比如，你在看一个减肥的网
络论坛，结果反常的是你将是被认为你已经是或将继续是他
们的产品的一个主要消费者的垃圾食品公司盯上的第一人。
尽管用户往往通过填写复选框表示同意，但这不是真正的
“知情同意”。他们会点“是”进入下一屏或下载新APP，
但他们可能完全不了解他们牺牲自己的隐私的程度。这产生
一种用户基本无法控制他们自己的资料以及数据被使用和变
现方式的生态系统。
幸而有针对用户控制削弱的解决方案。区块链技术可被
用于保护用户隐私，从而恢复观众、广告商和内容创作者之
间的信任。我当然不是说你可以简单地拿一个盛满区块链的
罐子，把它涂抹在每件东西上解决此问题。不过，正像区块
链正被用于通过消除中间人改变医疗业，利用代币化，正确
使用可用的最佳技术也能为媒体世界做同样的事情。
通过建立广告商和观众之间的直接关系，代币化能支
持构成广告商、消费者和内容创作者之间数据和价值交换的
直接渠道。消除中介平台意味着由于第三方获取不到交易费
的一分一毫，所有各方都能够保持更高的价值。此外，这些
对等交际活动比现在看到的复杂的媒体播放器网络要流畅得
多。在一个双赢的局面中，广告客户获得更大投资回报，而
用户获得其资料的更大控制。
代币化过程，或可跟踪行动货币化，使此生态系统更上
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一层楼，包括在经济上受益者之中的观众。换句话说，用户
只要观看及与其喜欢的电视和视频内容互动，就能够赚钱。
实际运作方式
在一个节目中，用一个行动呼叫提醒观众以某种方式
参与他们正在观看的内容。观众可以在正在观看内容的设备
上直接响应此呼叫，如果他们在电视机上观看，也可以通过
他们的手机上的APP响应。一旦观众签约完成，开始获取奖
励，他们能够与节目或广告的特定元素交互，积累广告商为
感谢他们付出的时间和关注而提供的代币。这些代币有实际
的价值，随后可用于购买此生态系统内的其它商品和服务，
最重要的是将观看习惯与购买数据直接联系起来。
包含代币的屏幕上图形可应用于任何屏幕上的电视或
视频内容的事实，意味着不仅观众，而且所有此媒体生态系
统的参与者（包括广告代理、电视网和品牌）都能够从代币
化受益。某一观众可能决定保密她的医疗和财务记录，但兴
趣爱好信息可提供给广告商。广告商看到她喜欢旅游和烹饪
后，她不仅可能看到更相关（和不那么烦人）的广告，而且
通过代币化，她将因其的忠诚和参与而赢得奖励。
历史上，品牌和内容提供商必须查看并挑选出多个不同
的数据源推测哪个电视和视频内容导致购买和投资回报。利用
代币化，内容提供商不再必须猜测什么有效什么无效，因为代
币显眼地连接观看习惯和产品购买之间星罗棋布的点线。
如果用于电视和视频业非常有效，建立在区块链技术基
础上的内容代币化可以构成一个新数字秩序的基础，在这个秩
序中，所有各方都受益于提高的效率、透明性和安全性。 B&P
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