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观察·事件
有了AV技术的加持 发布会还能这样玩
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文/施映秋
说到发布会，你的脑海中第一会想到 布，大胆诡异的造型惊呆众人，被称为 挑战你的心跳——国内首个5D沉浸式恐
哪场发布会？是高端大气上档次，低调奢 “真坟头蹦迪”，还有不少发布会加入了 怖体验新品发布会
华又有内涵，让无数果粉熬夜都要看，看 全息投影技术、激光、LED屏、5D沉浸 如果说在你的认知里苹果手机的售
完还要摸摸自己的肾感叹一句今年卖两个 式等高科技，将发布会的格调瞬间拉高， 价已经是你购买能力的极限的话，那么我
肾可能勉强够买一部手机的苹果发布会； 而且还增加与观众互动的形式，给观众带 只能淡淡地跟你说一句：对不起，你离真
还是满屏都是腿腿腿，用实力演绎什么是 来极强的参与感。与传统的观众只能在台 正的壕还有万里长城那么长。宗旨是替世
胸以下全是腿的维密秀；抑或是各种让你 下微笑点头鼓掌的发布会形式相比，科技 界各地的富翁量身定做手机，平均每款手
永远都猜不到设计师的脑洞到底还能有多 的加入让发布会更富有创意，更具多样 机售价高达十几万元人民币的奢侈品手
大，让自己质疑自己的审美跟不上国际潮 性，而且更能让观众感受到品牌方想给观 机鼻祖VERTU（纬图），2018年10月17
流的Gucci、路易威登（LV）等奢侈品牌 众传递的主题理念等。 日在北京798艺术中心广场召开了主题为
的产品发布会……无论是哪种类型的发布 “LIVE or DIE向死而生”的20周年庆典
会，绝大部分的发布会是采用观众坐在下 暨新品发布会，本次发布会也是国内首个
面看，发布会演讲人或者模特在台上演 5D沉浸式恐怖体验新品发布会，纬图用
绎，这种观众参与感极低的形式举行。拿 独特的方式将发布会打造成一场关于“向
被众多手机品牌一直模仿，但从未被超越 死而生”的体验与思考，让观众在声光影
的苹果发布会来讲，追求极简主义给用户 中穿越生与死，感受向死而生的魅力。
带来更简洁美观界面体验的苹果，其发布 每年的11月1日是西方传统节日万圣
会的形式也是将极简主义发挥到了极致。 节，维图在10月中举办这样一场主题为
可是作者发现，2018年有不少的发 “LIVE or DIE向死而生”的发布会也是
布会不走寻常路，除了在主题上面有大胆 有点应节的气氛了。发布会集合恐怖与欢
的突破之外，例如Gucci 2019早春度假系 乐两种元素，充满怪诞气息，让观众在恐
列在法国古城阿尔勒的古罗马墓园遗址发 惧中又按捺不住继续探险的好奇心。现场
极强的交互体验，让观众仿佛真正进行了
一次轮回与重生。
据了解，本次发布会现场的视觉设计
由北京时间造影文化传媒有限公司承包，
苹果2018秋季发布会 Gucci 2019早春度假系列发布会 在进入主会场前分别设置了六个不同主题
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