Page 8 - BP_201812
P. 8

业界新闻
             IndustryNews


             OTT、联网电视广告将经历交互巨变
                 广告交换网络提供商OpenX表示，随着传统内容提                  底正式推出其流媒体服务。
             供商宣布完全适应直接面对消费者（D2C）服务的计划                         综合上述的一切，O p e n X强调广告主别无选择，只有快速适应
             从而给予消费者更多退订的理由，广告主也必须改变其                      电视正在进行的数字转型。在其《2018年消费者假日购物报告》中，
             抵达消费者的方式。                                     OpenX发现一半以上消费者不再观看直播电视上的商业广告。
                 该公司指出提供商们已在建立这个新电视格局的                         此外，四分之一购物者称他们根本不花时间看直播电视（包含
             基本构成要素。新宣布的Disney+已有两部来自《星球                   49%的千禧一代），他们中73%在看电视节目时不看广告，而且在移动
             大战》和漫威漫画公司的新独家连续剧；AT&T也将于                     设备上看视频的时间是看直播电视的5倍。约四分之一已经退订或者从
             2019年推出其新流媒体服务，而福克斯新闻台将在11月                   无有线电视，另有13%正在考虑下一年内这样做。

              新媒体·超高清

             世界首个8K频道开播                                    Türksat演示8K
                 NHK本月开播两个新频道，包括世界首个8K频道                       土耳其卫星通信和有线电视运营公司Türksat称正为新广播技术
             NHK BS8K和NHK BS4K。                            铺平道路。它正与K  z  l  Elektronik、Vestel和Socionext合作，通过
                 NHK广播常务董事Yukinori  Kida表示，NHK             其Türksat 4B通信卫星（50°E）试播8K。
             B S4K将是一个超高清电视入口点频道，具有与迄今                         在试播过程中，用一台8K摄像机拍摄的土耳其首都伊斯坦布尔的
             为止可达到的水平不同的图像质量，可被广泛的观众                       历史和自然美景呈现在观众眼前。
             收看。另一方面，B S8K将有世界上最高质量画面和声                        Türksat表示，在UHD  8K技术还被认为相对较新的时期，将为
             音，成为NHK的一个旗舰频道，提供全新和令人惊艳的                     土耳其国内公司提供及时展示此技术以便与世界上其它公司竞争的机
             视觉体验。BS4K播出时间为早上6点到午夜，每天18小                   会。此外，UHD  8K技术产品将有可能大大有助于国内技术厂家，从
             时，播出的节目完全以4K制作。                               而减少进口，增加出口。
                 BS8K将每天播出约12小时，从上午10点到晚上10
             点10分。Yukinori  Kida说，对于8K，策略将是严格挑             ATP传媒成功完成1080p50 HDR信号制作分配测试
             选和精心制作的高质量节目。将不为特定的类型节目安                          职业网球联合会（ATP）世界巡回赛转播部ATP传媒表示在最近
             排播出时间表，但排期将根据个别节目的内容。B S8K                    在米兰举行的第二届ATP新生力量年终总决赛中，成功制作和分配了
             的重头戏将是周日的黄金时间。每个周日晚上7点钟开                      一个1080p50 HDR测试信号。
             始，将播出从各种类型节目中选出的一个新节目。                            与Gearhouse  Broadcast合作，该试验包括了现场的直播和非直
                 “在工作日的不同时间，对漏看周日节目的观众以                    播工作流程，为HDR内容首次被原生纳入体育直播回放和编辑工作流
             及想重看的观众，安排在一个‘选择’的时段重播。因                      程。
             为目前8K节目基本上是直播节目，我们计划通过重播                          此前的2017年，在日东ATP总决赛期间，进行了1080p50 HDR制
             增加观看机会。首先，在音乐领域，‘世界三大乐团之                      作测试，试验了网球比赛直播环境中4K和1080p50 HDR并行制作。
             声’将以22.2声道沉浸声呈现维也纳爱乐乐团、柏林爱                        ATP表示，结果表明1080p50 HDR而非4K HDR，最有效为其转
             乐乐团和阿姆斯特丹皇家大会堂管弦乐团的精彩动人演                      播机构和观众提供HDR的明显好处。
             出，营造如临其境之感。此外，还将播出来自日本宝冢                          ATP  Media转播技术总监Shane  Warden称就坚持和发展行业标
             歌舞剧团全部5个组别的完整表演节目。”                           准来说，此最新试验是保持领先的重要一步。
              分析·预测·调查


             OTT, UHD, HEVC促进云视频
                 据ABI  Research一调查预测，到2023年企业视频解决方案市场将超过
             490亿美元，其中约四分之一来自基于云的解决方案。
                 A B I的《电视即服务》报告指出，尽管观众行为变化以及从本地硬件
             向云服务的转换对如编码器/转码器、中间件和条件接收系统（CAS）这样
             的一些细分市场提出了挑战，但OTT和云视频内的新机会正为市场注入活
             力。它补充说UHD和正在进行的如HEVC这样的编解码转换也将有助于抵
             消一些付费电视市场中衰退和增长迟缓。
                 2017-2023年，视频市场预计以4.8%的CAGR增长，但ABI称日益增加
             的转向云的趋势将促进云视频细分市场有更高的11.7% CAGR。除了云内容和服务的传播，业界还在期待即将到来的丰富内容主张
             以及在可能的情况下提高效率降低成本的机会。



           8
   3   4   5   6   7   8   9   10   11   12   13