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全球趋势

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           让OTT为线性广播公司赚钱



           互联网上分发线性内容比OTT VOD或TVE分发更复杂
                                                                                                   扫一扫随身阅读






           罗杰·富兰克林                           格动辄50万美元以上。广播公司用广告收                态广告插入/替换、点播资产创建，乃至
                                             入能够支付播出一个频道的费用。但将此                 交互电视。由于是以自动化方式做的，线
               在互联网上分配线性电视并不新                内容网上播出可能涉及费钱的工作流程复                 性电视用于OTT相关的成本和人力大大降
           鲜。消费者对电视无处不在（TVE）需求               制和成本，这是当前的OTT广告和订阅收                低，并且解决了很多相关的业务挑战。
           旺盛，现在它被视为常态。传统广播公司                入负担不了的。不过，广播公司不需要这                    例如，这解决了复杂的版权管理问
           被迫跟上演变中的观众习惯，使内容上线                样，因为OTT提供了很多向其现有的线性                题。当内容片段内的元数据指示某一块内
           和在任何设备上观看。                        内容增加更多价值的机会。                       容必须按照用SCTE  224进一步定义的某
               但在几乎所有的情况下，他们这样做                  其中一个机会是动态插入，或者更                些参数替换时，可向下触发一个策略。例
           没有插入必要的信令，用来指示在线性码                准确地说精准广告置换。但在线性电视流                 如，如果某国或某一网络上的一位观众要
           流内广告及其它内容片段开始和结束的位                O T T情况下，这并不那么容易做到。例               求一码流，元数据信令能指示必须改为提
           置以及哪些片段可以、必须或不可以用替                如，在线性电视上播出的广告若干天后还                 供一个不同的码流。
           代内容替换。                            与OTT  VOD流媒体一起保留毫无意义。                 由于元数据信号正确传输，从而具
               广播公司已经考虑提供O T T内容的            这些广告到那时可能过时和不相关。更严                 有了即时、动态地替换广告的能力，提供
           运营成本，他们知道这是他们的未来的一                重的是，置换广告必须与那些需要置换的                 线性内容OTT是一个更有价值的过程。如
           部分。不过，若无正确的信令，事实上不                广告有恰好一样的时长，否则就有不连续                 果这些广告被个性化尤其如此。事实上，
           可能实现OTT必须提供给广播公司的最高               （例如，如果此广告太短则黑帧，如果太                 最近一个研究表明，每次显示，OTT平台
           变现。此外，没有正确的信令，提供广播                长则切掉下一段内容的开头）。为无缝做                 内的广告比在广播或有线电视上的广告，
           公司和观众期待的无缝的专业观看体验极                到这一点并且使OTT尽可能有利可图，广                效果高67%。这是因为通过互联网分发内
           其困难。                              播公司必须能够提供元数据，向OTT分配                容，一个码流发送给每个观众，更容易针
               由于未能购入能够令O T T有利可图            商传递每段内容的帧边界和时长信息，因                 对个别用户个性化广告。
           的技术，包括信号传输和正确的元数据信                此广告可被动态替换。                            利用更多的关于用户的元数据，如位
           令，广播公司无法充分利用OTT提供的商                                                  置、观看历史、浏览历史等，可以用一种
           机。                                传输恰当的信号                            分布式播出架构为特定用户提供更精准广
                                                 广播公司还有机会利用尼尔森收视率               告。自然这意味着广告自身更有价值因而
           OTT挑战                             扩展，把一个线性广播节目后的头几天包                 更有利可图。只要带内或带外传递定时信
               尽管O T T应被视为一种机会（只要            括在内，以便把点播观看列入。OTT流式                息及关于每段内容和广告的元数据到分配
           合适的技术到位），但网上分配线性内容                传输的线性内容实际上有两次机会，但前                 链内最后一个视频服务器，运营商可确保
           要比OTT  VOD或TVE分配复杂得多。重            提是广播公司能够使此内容能够几乎马上                 他们插入的广告无缝和精准。
           新格式化内容用于OTT的过程就很耗时，               在C3窗口可用，而且还要成本效益高。
           更别说严格遵守各种设备和区域的内容分                    与广播系统（如媒体资产管理系                 结论
           配权的挑战。                            统、自动播出系统、播出切换台等）集                     在提供O T T内容方面，如果广播公
               如果一件内容因为无权而不能分发到              成，提供访问与内容片段关联的定时数据                 司想保持相关性，他们选择极少。正如前
           加州某观众的手机上，那么OTT分配商现               的最有效方式。用这种方式，包括定时、                 述，这确实提出很多挑战，但有了传递信
           在必须在最后一秒以编程方式自动做出反                资产类型和唯一ID等的信息可带内发送或                令和元数据信息的恰当技术，这些挑战都
           应。若无正确的信令触发用别的内容替换                带外传递，随后应用到视频流，对主线性                 可以克服。通过这些措施，线性广播公司
           此内容，那么广播公司可能受罚，OTT分               广播工作流程没有影响。                        能够利用令OTT极有吸引力的应用。从内
           配商可能只是默认用蓝屏中断内容。由于                    如果广播公司提取描述线性电视                 容替换、版权管理、自动化资产创建到动
           现时观看时间竞争激烈，观众根本不会等                频道的元数据（包括每段内容开始和结                  态广告插入/替换，一切皆有可能，增加
           问题解决，很可能关机或看另一视频流。                束），作为S C T E  35信息传递这些元数           线性内容的价值，开启新收入流。OTT不                WWW.IMASCHINA.COM
               线性电视广告是大生意，最贵广告价              据，可以自动化各种增值应用，包括动                  再是花钱，它是一个赚钱的业务。B&P



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