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栏目的丰富度，腾讯还邀请了著名作家莫言、苏童、麦家，名 作还包括原创节目口播、赛事直播互动、赛事点评团等多种形
嘴白岩松、刘建宏、段暄以及足坛名宿朱广沪、孙葆洁、李金 式，全面覆盖央视5套四大新闻类节目《体育晨报》《体坛快
羽等加盟演播室。球星、名嘴、文化名人、足坛名宿的加盟， 讯》《体育新闻》《看透世界杯》，以及《豪门盛宴》《我爱
形成了多元化的报道阵容。 世界杯》等主打节目，鼓励网友参与微博互动。
为方便用户获取世界杯资讯，搜狐、新浪、腾讯、网易 微信朋友圈、微信群的不断刷屏也成为今夏世界杯期间的
四大门户网站体育频道均为本届世界杯设立了“2014巴西世界 一大亮点。“腾讯体育”微信公众账号通过《读懂体坛》《看
杯”专题。打开电脑端专题页面不难发现，与往届世界杯报道 世界杯》等板块深度解读世界杯，与网友进行热门话题讨论，
相比，视频内容明显增多，无论是赛事直播，还是自制节目， 并通过《点我互动》板块推出猜图赢Q币活动，吸引了广大微
均被放置在页面显要位置。 信用户的参与。此外，为了进一步增加参与性，通过APP平台
安装“腾讯看比赛”还可以拉“微信好友猜球”。通过尝试发
视频网站的逆袭 现，登录账号后可以通过拉好友的形式对尚未开赛的球赛进行
回顾上一届世界杯，对于视频网站来说，是机遇也是挑 预测，比赛结束后可以通过朋友圈分享竞猜结果，输了的求赞
战。挑战在于，它们没有直播权，只能事后转播，这对于球迷 求安慰，赢了的晒信心晒运气，无论真伪球迷，都可以在猜球
是一件扫兴的事。机遇在于，巴西与中国有11个小时的时差， 中享受世界杯的欢乐，让看球聊球变得更具趣味性。
这意味着除了资深球迷，绝大部分不愿意半夜爬起来追球赛的 “社交媒体本来就是拓展人际交往的重要平台，遇到世界
人只能选择视频网站观看。据一项调查数据显示，86.1%的人 杯这样的重大赛事人们有交流的需求更有参与的热情，因此，
表示更倾向于通过互联网观看世界杯，比4年前的数据翻了一 微博也好微信也罢正契合了受众的需求，同时相对于论坛等社
倍，有人说道，这是第一届真正互联网化的世界杯。 交平台，微博微信的移动性更符合用户人际交往的随时性，因
“网络视频最重要的功能就是，能以最简单的方式看到想 此，受众的参与度还会随着世界杯话题的深入而不断升温。”
看的内容，比如今天夜里2点有场球，你明天却要上班实在看 某业内人士说道。
不了，但是，你可以看视频。这是网络视频的机会。”爱奇艺
负责人说道。与爱奇艺类似，多家视频网站不约而同，在今年 你喜欢的观战方式
的世界杯视频播放及自制相关内容上大下功夫。对于爱奇艺来 中国球迷愿意选择哪种媒介观战世界杯？各类媒体之间的
说，今年是它的世界杯元年。据了解，爱奇艺围绕实时赛事、 竞争又带给他们怎样的变化？让我们来看看世界杯狂欢模式刚
足球花边、衍生节目等一系列资源推出了多档自制节目，并为 刚启动之际，相关数据监测机构发布的最新数据。
这些节目投入了重量级资源。从优酷“跳槽”到爱奇艺的高晓 世界杯狂欢一触即发前夕，央视市场研究（C T R）通过
松也为此奔赴巴西，开启了“晓松奇谈”的世界杯之旅。 i C T R（C T R在线调研网站）发布了一组数据，结果显示，
乐视也不甘落后。乐视除从央视购买世界杯点播权外，还 有73%的被访受众表示将观看此届世界杯比赛，而且“70
推出了包含资讯、侃球、大咖、真人秀、竞猜等8档自制节目， 后”“80后”将成为观看主力。被访受众中，有44%为“80
并且，乐视的自制内容不仅在PC、手机上播放，更是在其自家 后”，占比最大；紧随其后的为“70后”群体，所占比重达到
互联网电视乐视TV上播出。此外，乐视还通过众筹模式，签约 31%。
C罗担任乐视世界杯代言人，签约比利时国家队，成为其世界 CTR发布的数据显示，63%被访受众表示将通过电视直播
杯期间的中国独家互联网赞助商。 看世界杯。世界杯开幕式由CCTV-1和CCTV-5同步播出，
据统计，全国网当天并机总收视率0.34%，并机总收视份额
社交媒体博眼球 29.55%，是前一天同时段收视的11.4倍，两频道并机最高分钟
本届世界杯，社交平台也摩拳擦掌使出浑身解数，在这场 总收视份额达36%。
聚拢全世界目光的赛事前展现着自己的魅力，从开赛十多天的 据C T R在世界杯开战前通过i C T R在线话题调研的数据
情况看，用“人气爆棚”来形容似乎并不为过。 显示，过半被访受众选择台式电脑、平板电脑或手机等网络
移动互联网的发展，使微博等社交媒体在大型赛事中的作 设备观战，其受众分别占41%、18%和16%。中国网络电视台
用日渐突出。尤其是今年央视5套与新浪微博联手为球迷奉献 （CNTV）独家享有本次世界杯全部比赛的中国大陆地区网络
的台网联动足球大餐，让微博平台的关注数据不断刷新。“不 转播权。由于缺乏与CNTV相抗衡的独家网络转播权，各视频
要你专业，只要你热爱！”的口号一下子拉近了球迷的距离， 服务商积极布局、“曲线救国”，纷纷准备了各种特色栏目以
让懂球、爱球、凑热闹的粉丝们迅速聚拢。赛事预告、最新资 吸引用户，力求凭借快、全、创新及互动弥补不能直播赛事带
讯、名嘴草根热辣点评等更是趣评中了解了世界杯的各样信 来的损失。在“全”方面，优酷、爱奇艺以及集门户与视频
息。以微博话题为基础，打造跨屏话题的互动形式，更是实现 双向资源于一体的搜狐、腾讯等均已推出世界杯专题页；在
了直播社交化。很多球迷会发现，足球评论员在直播中多次引 “快”方面，各大视频网站及门户网站通过手机客户端进行快
用微博内容，丰富了直播的趣味性。截止6月底，微话题“微观 速信息推送和更新，实现24小时无缝信息服务；在“创新及互
世界杯”微博阅读量已突破7.4亿次，39.4万评论量；“微5世 动”方面，各家主流视频网站均推出3个以上自制世界杯专题栏
界杯”阅读量已达13.9亿次，179万评论量。由此不难看出重大 目，通过明星、脱口秀、互动评球、竞猜节目为球迷带来更多 WWW.IMASCHINA.COM
事件中受众对社交平台搭建的诉求。而微博与央视世界杯的合 话题进行互动讨论，增加受众的规模及黏性。B&P
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