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Focus

记得，习近平总书记在中央深改小组第四次会议上提出“推动传统媒体和新兴媒体融合发展，强化互联网思维，坚
持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展，推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融
合”。党的十九大，习近平总书记在报告中要求我们“要深化文化体制改革，完善文化管理体制，加快构建把社会效益放
在首位、社会效益和经济效益相统一的体制机制”，为我们广电媒体融合发展指明了前进方向，注入了强大动力，具有重
大的实践指导意义。

媒体融合新征程

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何传威

前言 取得显著成效。其中，央视新闻新媒体用户总数3.4亿，央
新闻、电视剧、综艺节目是拉动电视收视的“三驾马 视网多终端全球覆盖用户10.7亿。
车”，而新闻节目始终是电视台的“立台之本”。2017年， 打造观众获取权威信息的资讯平台、专业记者直播的首
电视新闻不断丰富节目形式，充分发挥传播优势，并且利 发平台、电视机构汇聚的共享平台、用户参与生产的交互平
用融媒体手段传播互动，增强节目趣味性的同时也显得更亲 台。目前入驻矩阵号已达216家，发起移动直播3655场，推
民、接地气。 出“十九大·此时此刻”移动直播117场，发挥了广电的系
当前，媒体融合从相“加”阶段迈向相“融”阶段。经 统专业优势，形成了主题主线报道的“国字号联合舰队”。
过近几年的探索，全国各地涌现除了不少优秀案例。我们列 “作为国家电视台，在大力推进融媒体建设的过程中，
举一二以飨读者。 我们始终坚持一条，不忘初心，牢记使命，无论技术手段如
何更新，无论媒体形态如何变化，所有这一切融合创新的初
中央电视台：打造“智慧融媒体” 衷和目的，都是为了坚守国家主流媒体的责任，更好地发挥
作为具有强大公信力以及传播力的国家电视台，中央电 主流媒体主力军、主阵地、主信源的作用，都是为了做好主
视台在大力推进“智慧融媒体”建设的过程中，一直坚守国 题主线宣传，传播主流声音，弘扬主流价值，讲好中国故
家主流媒体的责任与使命，把握国内舆论“主方向”。 事。”中央电视台有关负责人说道。
中央电视台紧紧围绕建设国际一流媒体旗舰的目标，以 在2017年全国两会期间，央视新闻频道有一档节目名叫
新闻为龙头，以视频为重点，以用户为中心，实施移动优先 《两会有啥事 我们帮你问》，这是央视首次推出融媒体实
创新驱动战略，大屏带小屏、小屏回大屏、多屏连受众，打 时互动两会报道，每天参与互动话题的观众达数百万。与以
造“智慧融媒体”，初步形成“融机构、融机制、融产品” 往不同的是，以前的大屏节目多是单向传输的，服务也是单
的融合发展格局，建成“多终端、多语种、多产品、多平 向的，而《两会有啥事 我们帮你问》则着力打造沟通大小 WWW.IMASCHINA.COM
台、全覆盖”的融合传播体系，从“相加”迈向“相融”， 屏的双向互动。

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