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一些全新的综艺类型已初具规模，诸 作播出提出要求。《通知》的前两 闻出版广电总局、广东省人民政府在
如《朗读者》、《见字如面》、《国 条指出：“一是各类网络视听节目 北京签署《推动广东省4K超高清电视
家宝藏》等文化类节目引领了收视狂 的创作和生产都要紧紧围绕培育和 应用与产业发展合作备忘录》。广电
潮，这种适合家庭氛围的节目把部分 弘扬社会主义核心价值观；二是各类 总局支持广东作为4K超高清电视工作
用户引流回了客厅，既宣扬了传统文 网络视听节目必须坚守文明健康的审 试点省份、支持广东广播电视台先行
化，也为观众在娱乐节目外提供了新 美底线。”总局对 “新浪微博”、 调整现有一个自办频道采取4K超高清
的类型选择。 “A C F U N”等网站提出关停视听节 方式播出、支持广东做大做强节目内
2017年也是广电政策的“大 目服务，对几家从事网络视听节目制 容版权交易平台和媒体大数据产业发
年”。在节目方面，总局于2017年7 作的老牌网站提出整改要求。总局的 展。11月9日，总局下发《关于规范和
月20日下发的《关于把电视上星综合 规定中，个人制作并上传的网络剧、 促进4K超高清电视发展的通知》，高
频道办成讲导向、有文化的传播平台 网络电影等网络视听节目，由转发该 清电视发展的推进时间表、任务书已
的通知》特别指出“总局鼓励电视上 节目的互联网视听节目服务单位履行 经明确，基本规范和原则已经确定，
星综合频道在黄金时段增加公益、文 生产制作机构的责任——仍是自审自 全面推进的按钮已经按下，新一轮发
化、科技、经济类节目的播出数量和 播。但可以预见的是，对短视频的规 展即将开启。12月23日，以“新时
频次”，而且“影视明星参与综艺娱 制亦会提上日程。对于老牌平台的规 代、新征程、新视界”为主题的广东
乐、真人秀等节目要严格控制播出量 制进入正轨，网络直播、短视频、VR 4K超高清电视试验播出启动活动在广
和播出时段”，原则上黄金时段“不 视频、社交平台视频等视听新业态则 东电视中心举行。广东4K电视和4K电
再播出引进境外模式的节目”。进一 是内容监管最大的难点，在台网统一 影节目创作中心同时成立。实施 4K
步强化电视上星归纳频道公益属性和 的标准下，也显而易见是最大的重 影视网络应用与产业发展战略，是深
文化属性，这也催生了一大批创新节 点。台网统一的标准，为电视台的反 化广电媒体供给侧结构性改革、抢占
目的诞生，据酷云大数据统计，三季 击争取了时间和机会。 未来产业发展制高点。广东广播电视
度央、卫视共开播41档新综艺，新综 台夏倜副台长表示，广东台4K频道试
占比较二季度上涨了4%，并且呈现 与时俱进，多方发力 播，要改变传统思维，让4K节目和互
《中餐厅》这样高收视的慢综艺。 在短视频大爆发的前夕，湖南广 联网联结在一起，才能向前发展。4K
在电视剧方面，总局等五部委于 播电视台旗下唯一互联网视频平台芒 的优势在于大屏的体验更舒适，客厅
9月联合下发的《关于支持电视剧繁荣 果TV对视频发展趋势非常敏锐，早在 争夺战又近了一步。
发展若干政策的通知》中指出，加强电 2017年3月就与今日头条达成战略合 眼下，我们正在被各种各样的屏
视剧剧本扶持，要“着重扶持重大革命 作，开放旗下所有综艺节目的短视频 包围，“以微小、快捷和分享”为特
和历史题材、现实题材、农村题材”， 内容，通过入驻头条号的形式对节目 征的微传播时代，智能化浪潮是互联
而在完善电视剧播出结构方面，则要求 内容进行分发，形成双赢态势。 网对广电进行的一场深度革命，它完
“每年都要在黄金时段安排播出重大革 全媒体时代，多终端一体联动的 全改变了原有的传播模式，是一个更
命历史、农村、少数民族、军事等题材 多信道直播云台盛行，传统媒体的融 加开放的、互动性的平台。如今的台
电视剧”。高质量的现象级电视剧并 合进程正从“相加”走向“相融”的 网互动，不再是传统意义上电视台和
不多见，2017年4月引起热议的电视剧 过程。中央厨房带来了信息大爆炸的 互联网的互动，而是电视台和网站、
《人民的名义》收视一路走高，甚至破 快速处理和分发，各媒体充分使用了 I P T V、手机电视、微信、微博的整
七破八，是近十年的收视率最高的电视 新媒体生产内容产品，在技术、表达 体性互动，电视台要拉近和受众的距
剧之一。反腐题材的剧情和老戏骨齐齐 上都进行了一定的创新，让报道更鲜 离，并实时与受众互动，将电视媒体
出动，令当今小鲜肉当道的大环境有了 活、更接地气。 变成人们生活中必不可少的元素。
差异化，好内容造就了这部剧的高收视 如何与互联网视频形成差异化并 2018年作为广电转型的新节点，
和好口碑。 带来独特优势？4K超高清会是电视与 电视收视的渠道格局将发生变动。优
在总局6月印发的《关于进一步 互联网视频拉开差距的转折点。发展 质的广电系内容和服务将会成为扭转
加强网络视听节目创作播出管理的 高清电视是广电总局确立的重大战略 格局的拐点，是时候拿出勇气倒逼改
通知》中，也对网络视听节目的创 任务和重点工程。9月23日，国家新 革了。B&P

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