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策划
霸屏世界杯的中国LED
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整理/马开春
白岩松说，这届世界杯，中国除了国家足球队没 没。国际足联表示，这一届世界杯赞助的“推销非常
去，其他都去了。万达、蒙牛、海信、vivo、雅迪、帝 艰难”，一批来自中国的赞助商帮助国际足联渡过了
牌以及指点艺境，这些耳熟能详的名字在世界杯赛场随 难关。2018年世界杯将产生61亿美元的营收——比国
处可见，组团去观看比赛的大妈们除了能吃到各种口味 际足联此前预估的数字高10%，较上一届即2014年在巴
的小龙虾无比开心外，能在异国他乡看到民族品牌的崛 西举办的世界杯多13亿美元。
起，是不是至少能抵消掉国家足球队未能参赛一半的遗 报道称，来自电视转播权销售的营收比国际足联
憾呢？ 定下的30亿美元目标高2%，国际足联签下的赞助交易
据相关报道，国际足联在2015-2018年的广告收入 比预期的14.5亿美元高出2亿美元，这大部分是有中国
为14.5亿美元，相比2011-2014年的16.2亿美元下降了 企业贡献。
1.7亿美元。中国企业对这届世界杯利润的贡献功不可 八年前的南非世界杯，只有一家中企赞助商——
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