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新      New year  special


           年 寄 语


                                    为媒体融合奠定坚实的基础

                                     融合的相关思考从未停顿，答            前者除了内容生产，还要组织            更可能是颠覆，例如零售、租
                                     案也似乎未如预想般的触手可            频道，并严格保障广播过程的            车。对此，我们应该如何定位
                                     及。                       正确无误。而后者提供内容后            自身，如何实现自我提升以真
                                        首先，媒体融合与融合            由用户选择，点对点的播放方            正具备融合的本钱？
                                     媒体，强调的究竟是过程还是            式既轻松又支持精准营销。                 最后，对于电视台技术
                                     结果？如果是前者，那么与此            前者完全不具备与后者的竞争            体系而言，融合发展的目标、
                                     相关的方法论何在？如果是后            条件。那么，我们可以同时推            方向是什么？是否应该从更本
                                     者，终极业务生态特别是传统            进电视和网络视频两种相互关            质、客观的角度去寻求答案，
           毕江                        电视所处的位置怎样？其实，            联的生态吗？用户对于同一内            例如以信息化、融合化为基本
           北京电视台副总工程师                更重要的是如何将过程和结果            容，只会选择一种消费方式，            目标，前者侧重基础技术，后
                                     匹配，不然在现实中推进的措            左右手互博大概只能亮出破             者偏向业务应用，是一体之
                                     施很可能导向一个大家心底里            绽。                       两面。同时，将服务化、体系
               过去一年，电视行业最            并不愿接受的结果，比如内容                再次，媒体融合的原始驱          化、数据化、智能化作为推进
           热门的词汇莫过于媒体融合。             上网、应用上云、节目互动之            动力，是社会发展、业务诉求            抓手。以服务化推动微观执行
           年初，总局融合媒体白皮书的             后，结局也许就是电视成为网            还是技术演进？客观分析，社            层面使之规范，以体系化推动
           颁布，预示着电视台现有网络             络视频的入口，并逐步丧失入            会发展是主因。互联网作为新            宏观管控层面使之系统，以数
           化节目制播技术体系向融合媒             口价值直至消亡，而在网络视            兴力量，将逐步改变所有传统            据化作为核心支撑，以智能化
           体技术支撑平台转型的大幕正             频领域的残酷竞争中我们又毫            业态。对于运行、管理能力高            适配互联网发展态势。如此，
           式拉开。一年过去，伴随着系             无胜算。                     于社会平均发展水平的行业，            也许可以在技术体系转型的同
           统建设、应用推广、运行维护                其次，传统媒体与新兴媒           改变的结果很可能表现为融             时，为媒体融合奠定坚实的基
           等层面实践的深入，关于媒体             体，从技术角度看区别何在？            合，例如金融、能源，否者则            础。





                                     新技术新体验 探索节目内容，继续关注超高清发展

                                     提的是，我们去年参与了巴西            众提供基于P C端和手机端的           一次参与了境外的体育赛事转
                                     里约奥运会的公共信号制作，            观看途径，并且也早已经开始            播，而且还是奥运会这种国际
                                     并圆满完成了既定工作。接下            了这方面的工作，例如我们去            顶级赛事。我们知道，OBS是
                                     来的日本东京奥运会，我们也            年正式成立了北京网络电视             奥运会的主转播商。此次，我
                                     基本锁定了一个项目的制作任            台。今后，我们还是要力争把            们受OBS的邀请，参与了里约
                                     务。我们了解到，2020年的东          握观众的收视需求，坚持在节            奥运会乒乓球项目的公共信
                                     京奥运会很可能是以超高清为            目内容上勇于探索，辅以新技            号制作。这也是对于我们之前
                                     主要制作格式。所以，我们也            术带来的新奇体验，使节目更            所做的一切转播工作的一种肯
           许沛然                       希望在2020年之前能拥有一辆          有吸引力。                    定。
           北京电视台转播传送部高级工程师           4K甚至8K的UHD转播车。               2017，我们还是更看好             另一个值得一提的事情，

                                        对于用户跨屏、跨界的            4K制作和V R的发展。我们了          就是我们去年制作的CBA季后
                                     多样化需求，我们认为不论是            解到国内已有电视台拥有了自            赛节目获得了金帆奖一等奖。
                                     夸哪一屏、哪一界，新奇便利            己的4K转播车和制作系统，            这也是我们部门第一次获得金
               2017年，我们还是最关注
                                     的体验感都只能带来暂时的享            同行们也都普遍看好U H D技          帆奖一等奖。值得肯定。
           超高清的发展。前几年，我们
                                     受。真正吸引受众的最终还是            术的应用。V R也是一个值得               2017年，我们会继续关注
           追着3D技术引进了亚洲第一
                                     内容本身。内容为王，还是一            尝试和探索的方向，体验感是            U H D的发展，并争取引进一
           辆具备3D功能的高清转播车，
                                     个恒古不变的道理。这和我们            它最大的卖点，国内很多公司            辆具备U H D制作能力的电视
           为同年广电总局开播的3D频道
                                     台长期以来秉承的“新闻立             都在研发V R产品。世上本没           转播车。
           提供了很多优质的节目。我们
                                     台”的宗旨有着异曲同工的追            有路，走的人多了就成了路。                最后，祝《传播与制作》
           一直是新技术的支持者，也勇
                                     求。我们有着多年来积攒的广                回首过去的一年，对我           越办越好！
           于并善于尝试新技术。值得一             大电视受众，我们也愿意为观            个人而言，最大的收获就是第

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    18 JANUARY 2017.01  B&P
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