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于其他平台，爱奇艺对于涨价更为激进一些，已连续 来自会员收入和广告收入，其中会员收入达42.11亿，
三年上调会员价格。此次涨价过后，“优爱腾芒”4家 公司会员数量为1.01亿，相比去年三季度下滑2%，环
平台的会员价已基本持平。纷纷留言：“好一波变相 比下滑1.7%。腾讯视频第三季度付费会员总数为1.2
涨价”、“吃相太难看”、“涨价是商量好的吧”。 亿，同比减少900万，环比减少200万。而阿里财报显
其实，爱奇艺此举背后真正的目的是限制会员借 示，截至2022年9月30日6个月，优酷所属的数字媒体
用，从而进一步提高大、小屏端会员销量。并且就限 及娱乐分部收入为156.23亿元，同比下滑3%。
制投屏来说，爱奇艺也不是第一家，去年7月，优酷就 此前所有视频平台虽然默认了不再以现金流大
曾因必须额外付费12元升级大屏会员，才能使用投屏 量消耗为代价，将资源更多投入到更高确定性的高投
功能被骂上热搜。事实上，视频平台一直设有面向大 资回报率项目中。可是，会员数量的不稳定也在警示
屏端的会员服务，但此前用户可以通过投屏绕过大屏 着视频平台仍然需进一步突破会员数量天花板，将更
付费，平台则对此为默许态度。如今在用户已经养成 多潜在需求用户转化为正式会员，才能实现持续性盈
观看习惯后，视频平台过往为用户提供大屏端的“体 利。对于平台来说，要实现真正盈利，涨价在所难
验窗口”也开始关闭，说好听点是注重版权，引导用 免，但最重要的还需实现真正的内容优质化，如若会
户通过正规途径进行内容消费，说难听一些就是培养 员费涨了，体验却降级了，那么平台给会员画再大的
出观看习惯后再引导用户消费。 饼都是没用的。
另外，12月下旬开始，有网友反映优酷会员只能
登陆一个手机了。根据优酷VIP协议规定，用户账号最 “优质内容”
多可同时登录3台设备，其中包含：手机端App1个、 才是视频平台突破瓶颈的唯一出路
Pad端App1个、电视端3个、电脑客户端1个、网页 不可否认的是，乱收费的现象已经严重影响了用
端1个、车载端1个。事件发酵后，优酷针对用户关心 户的使用信心，而视频平台之所以敢这样做，也与当
的账号登录问题发布了声明，表示会员仅可用作个人 下大众观影方式有着一定关系。近些年来，随着内容
观看，不得以转让、出租、借用、分享、出售等方式 观看方式逐渐向手机、ipad等移动端设备转移，以及
提供给他人，此举是为保护用户账号安全，打击黑灰 家庭投影仪等新产品的出现，电视的存在感似乎正在
产。但网友并不买账，“把我的账号给我爸妈用成了 逐渐减弱。特别是投影仪的出现，改变了许多家庭的
黑色产业链”“夫妻两人还不能共用一个账号”。 娱乐观影习惯，根据洛图科技公布的数据，2016~2021
年，国内智能投影市场销量已经从75万台增长至491万
频频涨价的背后还是“亏损”问题 台，结合2022年已经公布的前11个月的数据，2022年
各平台频频涨价的背后，其实还是亏损问题闹 市场总体出货量突破600万台，上涨幅度将达到30%以
的。爱奇艺成立于2010年，作为大股东的百度对爱奇 上。家庭观影习惯的改变，也让视频平台对大屏投屏
艺寄予厚望，将其视作“中国奈飞”。众所周知，奈 管理力度加大，也使得平台会员体系不断扩大。
飞是美国流媒体巨头，凭借优质内容，付费用户连年 其实投屏限制在国外也有案例，2019年，苹果
高增长，十几年内股价暴涨94倍，市值突破了3000亿 公司向三星、LG等厂家推广其AirPlay，后者是苹果
美元大关。爱奇艺成立12年以来，定义了中国视频网 公司在iOS和macOS中使用的无线投屏技术,可以将
站的会员付费模式、视频广告模式，开创了中国的网 iPhone、iPad及Mac的视频或屏幕镜像传送到支持
剧和网综时代，为行业作出了贡献。但在营收方面， Airplay的设备上。可无论是国内还是国外的投屏都逃
爱奇艺却与奈飞有很大的距离。 不开不赚钱命运，网飞、迪士尼也都处在亏损状态，
2016年至2020年，爱奇艺亏损达332亿元。为了 哪怕是强如苹果，也在去年十月份，为了盈利，宣布
自救，爱奇艺一方面“开源节流”，一方面采取了“降 旗下Apple TV+服务涨价，作为苹果众多业务里最不
本增效”方案。而这两个方案确实也给爱奇艺创造了营 赚钱的一个，据说今年苹果将会为Apple TV增加广告
收，经历了两次涨价后，爱奇艺会员收入达到了45亿 位，用来扩充业务收入。
元，创下了新高，实行降本增效方案后，爱奇艺2022年 换而言之，即便视频平台对投屏开启收费制度，
第一季度实现了首次盈利，财报显示，爱奇艺2022年一 依旧没办法解决亏损问题。如何平衡好用户体验与盈
季度营业收入72.77亿元，净利润1.691亿元。 利之间的关系，是视频网站接下来需要思考的问题。
不过这样的涨价如若内容跟不上，也只是短暂挣 而“优质内容”永远是视频平台的立足之本。对于平
钱而已，会员也会因此流失。爱奇艺在2022年一季度 台来说，2023年除了要提高内容质量、会员服务质
实现季度营收后， Q2、Q3季度又回到了净亏损状态。 量，还要把握好付费内容与用户接受度之间的平衡，
据爱奇艺发布的2022年第三季度财报，公司主要营收 切勿捡了芝麻丢了西瓜。

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