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国际足联：2023年女足世界杯转播平台空前强大

在亚洲达成了几个转播协议 到高兴，这将确保2023年女足
后（包括与中国中央广播电视总 世界杯成为有史以来最伟大的体
台和日本N H K），国际足联表 育赛事之一，并可在世界的每个
示，它已经为有史以来规模最大 角落观看，”国际足联首席商务
的女足世界杯建立了一个全球广 官罗米·盖表示，“我们从2019
播合作伙伴网络。 年法国女足世界杯赛看到了巨大 在整个销售过程中，国际足
这意味着本届女足世界杯通 的机会，这就是为什么我们决定 联利用了社交媒体提供的机会，
过130家广播公司和国际足联自 单独出售2023年的转播权。这个 创造了额外的价值，并吸引了更
己的平台FIFA+在200多个地区播 决定现在已经被证明是完全合理 年轻的观众。其中包括与有史以
出。比赛期间，至少有70家广播 的。” 来与TikTok达成协议，提供量身
公司出现于现场。 “我们特别高兴的是，这次 定制的社交媒体内容，包括幕后
为了加速女足世界杯的商业 比赛可以免费观看，这让我们有 时刻。
增长，国际足联决定尽可能独立 机会吸引新的女足观众。2023年 国际足联正在使用自己去
出售媒体转播权，从而从新老媒 女足世界杯的收入将完全重新投 年推出的平台FIFA+，在包括日
体合作伙伴那里增加收入。 资于女足，促进其在未来进一步 本、巴西、印度尼西亚和泰国在
“我们对最终的销售结果感 发展。” 内的某些地区直播整个比赛。
分析·预测·调查

约一半网民关掉广播电视 年轻观众要求更沉浸式体育转播

安培分析公司一项新研究表明，在短短两年 尽管体育节目继续吸引大量观众，但德勤一项新
内，声称每天很少或根本不看线性电视的互联网用 的观众调查显示，广播公司及其它提供体育节目的公
户比例增长了22%，达到近一半（45%）。 司必须开发新的、更具沉浸感的方式来处理他们的体
这项研究对全球28个市场的5.4万名18岁至64 育制作和节目。
岁的成年人进行了调查，结果表明，尽管年轻人对 更具体地说，德勤的首次调查“2023年体育迷洞
广播电视最不感兴趣，但声称不看线性电视的人中 察：沉浸式体育时代的开始”发现，流媒体的兴起及Z
有35%的人年龄在45岁以上；高于2017年第一季 世代和千禧一代在观看习惯和技术使用方面的颠覆性代
度的28%。然而，安培自己对调查结果的分析表 际变化标志着德勤所谓的沉浸式体育新时代的开始。
明，尽管广播公司的传统观众正在流失，但仍有机 这些转变包括显示年轻观众更喜欢流媒体的观看
会通过混合的直播和活动内容，以及通过增强的广 体验的数据；他们更可能在移动设备上观看比赛；社
播公司流媒体服务留住观众。 交媒体对这些观众的重要性；他们愿意将博彩融入到
“乍一看，线性电视收视率的下降似乎是一个 他们的体育观看体验中。
令广播公司担忧的趋势，因为它们的传统观众开始 这些趋势证实了最近的其他研究，包括Vizrt最近
流失，”安培分析研究主管米纳尔•莫德哈表示， 的一项调查发现，年轻观众更有可能在移动设备上观
“然而，随着以广播为主导的视频服务的增加，如 看体育节目。
果线性频道能够不断适应并为从预先安排的电视频 在流媒体方面，调查发现，流媒体服务有可能超
道切换过来的观众提供强大的OTT服务，他们就有 越在有线电视或广播电视上观看体育赛事的体验，
机会留住他们，尽管是在不同的媒介上。” 64%的Z世代、71%的千禧一代和52%的X世代体育迷
该研究显示，在2023年第一季度，45%的互联 表示，在特定的流媒体提供商上观看特定的体育赛事
网用户声称在典型的一天里很少或不看线性电视；比 比在有线电视或广播电视上观看更好。
2021年第一季度增长22%。在同样的两年时间内， 但观众也表达了对流媒体体育的失望，希望获得
“高线性电视观众”（即每天观看至少4小时广播电 不分裂、更简单的体验。70%的Z世代和80%的千禧一
视的人）的数量从19%下降至15%，而每天观看4小 代体育迷表示，他们愿意为一个他们在一个地方看到
时以上视频点播内容的人数则从58%上升至62%。 想看的所有体育比赛的流媒体服务支付额外费用。

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