Page 9 - BP_202306

业界新闻
IndustryNews

AR、分析、回放对年轻体育迷至关重要

Vizrt公司委托进行的一项调 越少，因为年轻一代更喜欢集锦
查概述了体育消费的变化情况，并 和回看，以跟上正在进行的体育
揭示了年轻观众截然不同的习惯。 赛事。只有58%的Z世代从头到
虽然超过76%的受访者仍然 尾观看体育直播，这突显出对更
选择在电视上观看体育内容，但 短、更浓缩内容的需求。许多参
这些偏好会随着群体的变化而变 与者得出的结论是，尽管现场直
Reelgood推出AI流媒体助手 化。超过一半的Z世代(67%)喜 播是他们观看体育比赛的首选方 觉效果来吸引观众更长时间观
欢在路上用手机消费体育消费内 式，但他们观看完整比赛次数减 看。约79%的受访体育迷对体育
容。 高达37%的Z世代也表示,他 少了。 内容更感兴趣，因此如果使用如
们选择手机观看所有内容是由于 “我们的观众参与调查结果 AR图形、虚拟演播室、数据分析
可访问性(54%)、方便(46%),和 强调了为年轻一代的观看习惯调 和回放等的图形和虚拟元素，他
多任务能力(43%)。 整内容的重要性。千禧一代和Z世 们更有可能观看直播。例如，在
不仅仅是Z世代在手机上消费 代渴望更短、更吸引人的内容， 体育解说中使用虚拟布景可以增
内容，30%的受访者表示，他们 以便他们在旅途中消费。他们期 强65%的千禧一代的观看体验。
在手机上观看体育比赛。此外， 待增强现实(AR)图形、实时数据 不仅如此，57%的观众更有
观众在数字频道上观看的次数比 和令人兴奋的分析来增强他们对 可能在使用虚拟元素的情况下观
以往任何时候都多，近60%的受 比赛的沉浸感，任何不考虑内容 看更长时间的内容，而在Z世代受
访者(59%)和74%的Z世代表示， 内这些元素的广播公司都已经落 访者中，这一比例上升至63%。
他们使用社交媒体来追看体育赛 后了，”Vizrt体育(EMEA和亚太 近三分之一(29%)的受访者还认
事，这表明传统的体育观看体验 地区)主管Andy O 'Neil评论道。 为，体育转播中添加的图形和虚
进一步下降。 随着体育迷习惯的改变，有 拟元素会让他们更有可能在未来
全场比赛观看体验变得越来 一些方法可以通过引入沉浸式视 观看该广播公司的转播。

DPP：广播公司已经从迷恋规模转到了迷恋盈利

程，而不是技术。 （尤其是生成式人工智能）的最
调查还显示，在过去的12个 新发展抱有如此大的热情，或许
月里，媒体机构的业务、技术和 令人惊讶，”哈里森补充说。
财务部分之间有了更大的协调。 “在今年的媒体供应节上，
它补充说，随之而来的是更多关 演讲者和与会者等都坚持认为这
于成功商业变革所需条件的讨 项技术是基本的，而不是有争议
媒体业商业网DPP发布了一 论：慢规划，快交付。 的。在接下来的12个月里，这种
份总结了本月初在纽约举行的 DP P首席执行官马克·哈里 观点是高瞻远瞩还是目光短浅，
2023年DPP媒体供应节的45个见 森在报告中写道，商业媒体机构 我们将拭目以待。”
解的报告。 已经“从对规模的痴迷转变为对 媒体供应节的另一个重要主
这个一年一度的活动关注推 盈利能力的痴迷”，并补充说， 题是组合式架构，报告指出，组
动内容供应链的战略和技术。 E BI T DA（息税折旧摊销前利 合式架构现在已经成为现实，而
这份题为《当前供应链：关 润）现在比市值更重要。 不是一种愿望，“不仅仅是从技
键见解》的报告揭示了业内的一 “在如此关注业务效率和利 术角度来看，还因为真正的云原
个新焦点，即优化核心业务流 润的情况下，人们对人工智能 生组件的范围越来越广”。

《传播与制作》2023 年第 06 期 9