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AI生成视频迈出一小步 分析：流媒体是Z世代的首选目的地

随着ChatGPT（对文字）和Stable Diffusion （对
电视技术及全屏广告和分析提供商Samba TV的
图像）等AI平台的出现，使用AI生成文字和图像的过程 调查结果表明，流媒体平台是Z世代内容消费的首选
变得更先进，该技术进入视频只是时间问题。现在，一 目的地，移动设备在他们的电视观看行为中起着至关
家总部位于纽约
重要的作用。
的初创公司推出
Samba TV与全球研究公司HarrisX合作对2500
了一项可以根据
多名美国成年人进行了调查，为如何抵达18-26岁（Z
简短的文本描述 世代）的“流媒体优先”成年人提供了一个窗口。这
生成粗糙视频的 多元化、多元文化一代有着不同于前几代人的独特价
服务。
值观和行为。因此，传统的广告方法可能无法与这些
这家名为
年轻受众产生共鸣，广告商必须调整策略以有效地抵
Runway AI的公司本周将向挑选的测试者推出其服务，
达他们。
它是过去几个月里引起巨大轰动的“生成式AI”工具浪 数据还显示，Z世代经常在看电视的同时在线购
潮的一部分。尽管AI在电影和视频制作中已经使用多 物，这为广告商创造了一个推动即时全屏效果的机
年，甚至导致“深度伪造”视频的出现，但使用文字命
会。此外，调查结果进一步强调，娱乐平台和社交媒
令生成媒体的过程可能会对创意社区产生巨大的影响。
体APP是发现新节目和电影的首要来源，TikTok是
在《纽约时报》的一篇文章中，这家初创公司的软
这一人群最常去的目的地。
件架构师伊恩•桑斯阿韦拉通过输入“森林中一条宁静 “对广告商来说，增进业绩一直很重要，但如
的河流”的简短描述，在短短几分钟内产生4秒的短视 今，更重要的是你能在多大程度上抵达Z世代——这
频，解释它是如何工作的。
是一个非常难以捉摸的群体，”Samba TV联合创始
这项技术的早期实现产生的是粗糙的，通常是怪
人、首席执行官阿什温•纳文表示，“这一代人正在
异、变形的视频，例如，输入“一只拿着手机的熊”可
重塑每个屏上的内容消费方式，这凸显出广告商迫切
以生成一只形状像手机的熊。目前，它只能生成长度为 需要采用一种全屏方式，将这些观众当前看电视的所
4秒的视频。然而，与大多数基于AI的服务一样，随着 有点都联系起来。”
该服务从更多用户那里收集更多数据，预计它将迅速改
主要结果包括：
进。这就是Runway希望尽快将其服务呈现在公众面前
·Z世代与其他任何一代人的收视方式都不同，这
的原因之一。
为广告商创造了全新的机会。毫无疑问，唯一在付费
电视退订时代长大的人是当今流媒体服务的大消费
预测：亚太地区付费电视前景有喜有悲 者。八成的Z世代通过流媒体服务看电视。65%的Z

根据分析公司 世代没有传统的有线电视订阅服务。
数字电视研究公司 ·Z世代在看电视时使用移动设备的频率高于其他
发布的《亚太付费 任何受众群体。85%的Z世代在看电视的时候会看移
电视预测》报告， 动设备。47%的Z世代会在看电视的时候网购。广告
到2028年，亚太地 商应该针对移动设备优化他们的广告，并结合以手机
区付费电视收入将 为中心的利用这种行为的召唤行动，比如二维码。
达到260亿美元，比 ·如果广告商愿意跳出常规思维，拥抱新兴技
2022年减少16亿美元。2022-2028年，10个国家的付费 术，就有令人兴奋的可以立即推动可衡量的全屏效果
电视收入将下降，包括日本（下降8.89亿美元）和中国 的新方法。44%的Z世代曾暂停电视广告以查找产品
（下降3.09亿美元）。相反，印度将增加1.53亿美元。 或进行购买。34%的Z世代曾通过电视广告上的二维
“IPTV收入将在2023年超过有线数字电视，”数字 码购买商品。
电视研究公司首席分析师西蒙·默里表示，“2022-2028 ·娱乐平台和社交媒体APP是Z世代寻找下一个观
年，IPTV收入将增加4.81亿美元，达到112.6亿美元。” 看内容的首选方式。超过四分之三的Z世代访问娱乐平
2022-2028年，有线数字电视将减少11.5亿美元， 台和社交媒体APP，寻找相关的观看推荐和主意。Z世
有线模拟电视将减少3.82亿美元。卫星电视也将减少 代观众将TikTok作为他们的头号娱乐平台（69%），
4.94亿美元。 其次是社交媒体APP Instagram（64%）。

《传播与制作》2023 年第 04/05 期 11