Page 12 - BP_202209
P. 12

业界新闻
                    IndustryNews


                   这种市场环境下，内容创造者正在寻找其它收入来源，通常                         威胁为7分或以上，8%的人认为是9分或10分。
                   利用崛起的OTT。                                              奈飞仍然被认为是最大的威胁，其次是迪士尼+和亚马
                      事实上，OTT  直接面向消费者让电视广播网从运营商                      逊Prime Video。
                   的网络中解放出来，节省了分配费用，并创造了直接的收入                             对于大多数受访者来说，捍卫市场份额和留住客户是电
                   来源。它在内容分配方面提供了符合用户消费模式的更大灵                         视产品的重中之重，有35%的受访者认为。26%的人认为是
                   活性，同时与用户建立更直接的关系。此外，由于分配不依                         增加市场份额。相对而言，只有15%的受访者表示会优先考
                   赖运营商的固网，OTT促进了国际扩张。最显著的例子是                         虑推出新平台和设备，只有11%的受访者将转向IP和OTT技
                   Viaplay集团，该公司最初在斯堪的纳维亚国家提供付费电                      术视为重中之重。
                   视频道，现在已经在另外5个国家开展业务，并计划在2023                           尽管重视电视，但参与者对他们现有的技术设施持非
                   年之前将其平台推广到16个国家。  这一策略也被一些美国                       常否定的态度。大多数人表示，他们不会推荐现有的IPTV/
                   大公司采用，比如Disney+的推出，以及最近在欧洲推出的                      OTT设施或平台。来自欧洲网络运营商的技术设施和平台的
                   Discovery+和Paramount+。不过，Dataxis警告说，这是             总净推荐值（NPS）为-19。NPS为负的原因是，在推荐技
                   有成本的，因为现在要靠他们自己获取用户和开发自己的分                         术设施方面，近一半的运营商将自己列为“批评者”，22%
                   配服务。                                               的运营商认为自己是“消极者”，只有29%的运营商认为自
                      如果加盟转播费仍然是电视广播网的一个重要收入来                         己是推荐者。
                   源，那么它在未来预计将会下降——正如Canal+在2021年                         运营商关心进入市场时间，32%的运营商认为这是一个
                   至2026年间预计将下降37%的加盟合作费收入所表明的那                       关键挑战。28%的受访者认为平台不灵活是一大挑战。
                   样。  这也转变了该集团对其OTT平台MyCanal的战略定                         调查发现，运营商正在寻求创新，尤其是在新设备和
                   位，因为通过数字平台产生的收入应补偿集团在西欧加盟合                         技术、个性化推荐和数据驱动的增值销售，以及用户参与
                   作收入的损失。                                            度方面。
                      然而，鉴于传统的直播电视在西欧观众眼中已经失去
                   了吸引力，线性消费不应过快搁置一边。频道受益于强大的                         观众和他们的电视机一起演变
                   编辑专长，一些业者开始通过免费流媒体电视（FAST）频                            Hub Entertainment Research的一项研究报告显示，如
                   道在OTT上开发有吸引力的向后靠体验——ViacomCBS于                     今在屏幕上随处可见的先进电视技术，不仅影响着观众的行
                   2018年在欧洲推出的PlutoTV服务就是一个例子。在数字                     为、习惯和期望，还影响着内容提供商和广告商的商业计划。
                   广告支出不断增加（通常是以广播广告减少为代价）的情况                             此外，该第四年度“电视机演变”报告指出，流媒体、语
                   下，FAST和广告支持的流媒体服务为传统内容编辑者提供                        音控制和电视的非观看用途是电视机和观众演变的主要方式。
                   了另一个获取数字广告收入的机会。在英国，独立电视台整                             此研究基于一项对2526名美国消费者的调查。调查于
                   体广告收入在2021年增长了24%，而数字广告收入以41%的                     2022年5月进行。
                   增长成为疫情后复苏的主要驱动力。                                       总体而言，该研究发现，消费者使用智能电视转向流媒
                      Dataxis的结论是，在一个近年来参与者不断调整其提供                    体的速度“继续令人印象深刻”。超过五分之三（62%）的
                   的服务的市场中，在满足客户对灵活性的要求的同时保持内                         电视家庭表示使用智能电视观看流媒体，而两年前这一比例
                   容提供商收入的最佳商业模式，臻稳之前依然面临大变革。                         不到一半（47%）。这种快速增长是受智能电视家庭和使用
                                                                      智能电视观看流媒体的家庭比例增长推动的。
                   电视对运营商很重要，但对技术的满意度不高                                   智能电视的用途不仅仅是观看电视节目或电影。在智能
                      技术提供商Green Streams的一项调查显示，网络运营                  电视家庭中，近四分之三（73%）的人表示，他们将电视机
                   商将电视视为其产品组合的关键部分，但许多运营商面临挑                         用于其他用途——高于2020年的63%。智能电视机上最受
                   战且对他们使用的技术解决方案不满意。                                 欢迎的非电视活动是播放音乐、屏幕镜像或投屏到另一个屏
                      在该报告的作者咨询的3000名行业专家中，从1到10分                     幕、查看新闻或天气APP，或使用机上浏览器。
                   打分，接近90%的参与者认为电视的重要性在3分以上，而                            超过一半（51%）的受访者在美国家庭最常用的电视机
                   超过89%的人认为它很重要，得分至少为7分。超过一半的                        中有带有语音命令功能的遥控器——自2020年（38%）以来
                   受访者认为电视非常重要，得分为9分或10分。                             显著增加。在有智能电视的家庭中，三分之一的家庭将智能
                      四分之三的运营商将其IPTV和娱乐产品与宽带接入等                       电视与亚马逊的Echo或谷歌的Nest等智能音箱连接实现语
                   其它服务捆绑。                                            音控制——比2020年（25%）提高了三分之一。
                      有53%的运营商认为捆绑有助于获取新用户。增加                             “智能电视机上的流媒体已经成为关注焦点，但不要忘
                   ARPU（38%）和减少用户流失率（29%）也很重要。受访                      记电视的其他演变方式，”Hub高级顾问、“电视机演变”
                   者认为，电视加宽带用户的流失率比单独宽带用户低得多。                         报告共同著者大卫·泰斯评论说，“随着电视本身成为一个
                      对于OTT造成的威胁，观点则比较复杂，50%的受访者                      广告平台，源自电视机演变的用户行为的变化会影响营销机
                   将威胁评为5分或更高（1-10分打分）。约29%的人表示，                      会、宣传和效果。”



                  12
   7   8   9   10   11   12   13   14   15   16   17