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业界新闻
                    IndustryNews


                   92%中国成年网民观看在线内容                                    年，每用户和服务的VOD服务的日播放时间比上年同期下降
                                                     2022年6月完成        了11%。与此同时，线性电视服务在2021年达到峰值后，每
                                                 的“Kagan 2022中国       个用户的每日播放时间下降了13%。
                                                 消费者洞察”调查显                一个值得注意的例外是体育。
                                                 示，中国92%的成年               在充满体育赛事直播的前六个月，每用户和服务每日体
                                                 网民观看付费或免费            育内容消费VOD同比增长12%，线性电视增长13%。仅在线
                                                 的在线视频。               性电视，每用户和服务体育内容和服务日均消费几乎是一般
                                                     超过三分之二           线性内容的两倍，证实体育内容是一大参与动力源。
                   （68%）的受访者表示，他们使用百度旗下爱奇艺，使用腾                            “随着服务之间的竞争和全球经济不确定性的增加，
                   讯视频达66%。抖音也非常受欢迎，61%的成年互联网用户                       吸引和留住用户变得越来越具有挑战性，”NPAW首席执
                   使用该服务。                                             行官、联合创始人Ferran G. Vilaró说，“基于广告的模
                      历史调查数据显示，爱奇艺、腾讯视频和哔哩哔哩在                         式的兴起和体育流媒体的前景都有可能带来行业的进一步
                   2019年至2021年期间用户增长强劲。爱奇艺和腾讯视频的                      增长，但长期的成功取决于一个更基本的公式：优质内容+
                   使用率在2021年达到峰值，分别为73%和69%。在同一时                      优质体验。”
                   期，哔哩哔哩的使用率增长了惊人的20个百分点，与优酷在
                   2021年的42%持平。2022年，所有四家在线视频服务的使                     预测2031年卫星容量收入达300亿美元
                   用量都出现了小幅下降。                                                                      北方天空研究所
                      中国数字娱乐的总体使用情况与主要OTT视频服务的总                                                 （ N S R ） 深 入研 究 了 卫
                   体使用情况有相同的模式，在2019-2021年呈现强劲增长，                                               星容量供应行业，该行业
                   在2022年略有下降。平均而言，中国的成年网民每天花在数                                                 目前已度过了新冠疫情的
                   字娱乐上的时间超过5小时，其中每天看电视/视频内容的时                                                  收缩期并在一些领域正在
                   间超过2小时。成年网民还平均每天花1.5小时听音乐和玩电                                                 快速增长。在收入方面，
                   子游戏。82%的成年网民玩手机视频游戏，78%玩网络/单                                                 2021年121亿美元的水平预
                   机游戏，63%听网络音乐。                                                                计将在2031年增长到300亿
                      过去4年里，订阅多频道电视服务的成年网民比例下降了                       美元，这意味着在未来十年有累计2073亿美元的机会。
                   10个百分点，至2022年降至69%。不过，这一下降主要是由                         NSR的第19版《全球卫星容量供需》(GSCSD19)指出，
                   于选择不订阅（从未订阅过传统电视服务）的年轻人数量增                         当前来自所有类型参与者的竞争、创新和冒险使太空经济处
                   加，而不是退订付费电视（掐线族）的年轻人数量的增加。                         于增长轨道的起点。
                      从历史上看，中国超过一半的成年网民主要或多半是观                            “随着星链（Starlink）和一网（OneWeb）的第一代
                   看直播（线性）电视节目，还有一些视频点播。调查数据显                         星座建设进行了一半，第一波LEO（低地球轨道）星座正
                   示，2022年，以观看电视直播为主的人群比例同比上升了                        在实现，”NSR首席分析师Lluc Palerm评论道，“尽管业
                   10%（25%），而以观看直播电视为主并伴有部分点播的人                       内大肆宣传，但这些初始部署的颠覆性潜力有限。例如，
                   群比例同比下降了7%。同样，主要观看视频点播的人同比                         像南亚这样需求强烈的地区，到2025年只有400Gbps的非
                   增长了6个%，至9%，而主要观看视频点播及一些直播电视                        GEO（静止轨道）卫星供应，这个数字很容易被当前的GEO
                   节目的成年网民下降了5个百分点，至15%。这表明，现有                        VHTS卫星满足。供大于求的真正风险来自于2026年后的第
                   的电视观看偏好（以直播电视或视频点播为中心的观看）正                         二波LEO星座。”
                   在增强，而不是随着时间的推移而改变。                                     “亚洲地区提供了巨大的卫星通信机会，特别是在弥合
                                                                      数字鸿沟方面，”NSR高级分析师Vivek Suresh Prasad补
                   流媒体观看升，但花在每个流媒体时间降                                 充道，“未来3-5年，该地区将围绕监管改革、弹性降价机
                                                 NPAW视频流媒体状           制、新服务部署等开展许多活动。拉丁美洲和非洲地区也有
                                             态新报告发现，流媒体服              巨大的机会弥合数字鸿沟。”
                                             务之间日益激烈的竞争正                  尽管对卫星通信的所有方面和指标的预测都非常乐观，
                                             在分散观众，并减少用户              但该行业并非没有挑战——视频收入的下降超过了数据收入
                                             花在各个流媒体服务上的              的加速增长，导致该行业在2021年再次收缩（-2.7%）。主
                                             平均时间。                    要市场的竞争格局、价格压力和监管障碍都促成了一个高度
                                                 N P A W新发布的          竞争的商业格局。
                                             《2022上半年视频流媒体                然而，NSR表示，卫星和航天行业正处于其历史上最令
                   行业报告》发现，尽管视频点播（VOD）和网络线性电视的                        人兴奋的阶段，创新、大规模投资和投资回报实现将带来进
                   总播放时间和播放量不断增加，但对数据的深入研究显示，                         一步的增长和冒险。尽管卫星通信在整个电信市场中仍然是
                   用户在个别服务层面上的参与呈加速下降趋势。                              一个小众市场，但它的全局性、影响和网络作用将随着时间
                      在2021年与2020年相比下降了9%之后，2022年上半                   的推移而增加。



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