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的VR工作室）合作将星战IP虚拟现实化 的在线视频观看体验，vMVPD服务的
的项目《星球大战：银河边缘传说》。 使用率也在上升。
“在线付费电视的普及程度稳步上
报告：大部分体育迷只想在流媒体
升，弥补了传统付费电视大幅下滑的部
平台上观看体育比赛 分影响。”Parks Associates的研究主
Grabyo的一份新报告发现，全球 管史蒂夫•内森表示，“视频消费者正
79%的体育迷只想在流媒体服务上观看 在寻找在线付费电视服务，无论是来自
体育比赛。 传统提供商还是vMVPD，以提供与传
在《2021年体育视频趋势报告》 该市场将以4.9%的累积年均增长率，从 统付费电视类似的观看体验和内容，但
调查的14个国家中，超过三分之一的消 2021年的11.1亿美元增长到2028年的约 价格更低。 然而，在线付费电视提供商
费者经常通过广播和数字平台观看体育 15.5亿美元。 通常不会自行制作内容，随着内容费用
比赛。 该报告表示，北美在画分监测系 持续上涨，他们在稳定用户成本方面遇
2021年，45%的体育迷只付费在 统市场占据最大份额，其次是亚太和欧 到了困难。”
流媒体服务上观看他们最喜欢的体育节 洲，未来5年，北美的增长速度将最快。 内森补充说：“未来，消费者的偏
目。Grabyo的报告显示，到2026年， 报告还发现，随着公司扩充其监测 好将继续向网上转移，因为视频观众认
付费电视市场在全球体育迷中的订户份 的视频内容，数字和OTT内容的增加是 为这些服务更便宜，更方便，更符合他
额将仅为28%。 画分监测系统需求的关键驱动因素。 们想要的视频节目消费方式。”
不过，在英国，58%的体育迷表 此外，IP流媒体、视频墙的发展趋
示，他们不会掐线，原因是如果没有订 势，以及用于加强安全和监视的先进系 美国FAST市场2023年达41亿美元
阅广播电视，就无法获得足够的内容。 统的使用，将影响需求。 nScreenMedia一得到威瑞森媒体
赞助的的新研究显示，美国免费广告支
OTT和传统付费电视服务之间的差 持的流媒体电视（FAST）行业进入一个
距继续扩大 良性循环，不断扩大的观众吸引更好的
市场研究公司Parks Associates 内容，从而吸引更多的广告商和更多的
的新数据显示，OTT服务和付费电视服 观众。
务在宽带家庭中受欢迎程度之间的差距 根据该研究，这种市场动态将促进
不断增大，82%的美国宽带家庭订阅至 虚拟线性渠道的广告收入，从2021年的
Grabyo表示，该报告的调查结果 少一个OTT服务，一年内上升6点，而 21亿美元增至2023年的41亿美元，该
反映了消费者采用流媒体服务支持广播 58%的宽带家庭订阅一个传统付费电视 研究还发现，2023年月活跃用户将达到
电视订阅的全球趋势，而2020年采取的 服务，去年中下降了4点。 2.16亿。
居家安全措施加速了这一趋势。 该报告还指出，每小时有13至14分
Grabyo内容主管斯科特•伦恩表 钟的广告，每6至9分钟有广告插播，每
示：“广播公司和体育赛事媒体转播权 次插播3至6个广告。
持有者必须迅速采取行动，使其视频战
略与消费者的需求相一致。”
“消费者想选择流媒体观看并不是
什么新闻，但这些调查结果告诉我们，
在过去的一年里，体验过流媒体服务的 该研究公司还报告称，流媒体和
灵活性和更低成本的绝大多数体育迷都 付费电视服务之间的一些差距已经被
在等待体育行业迎头赶上。 如欧洲的 Sling TV等虚拟多频道视频节目发行商
DAZN和美国的ESPN Plus等证明，只 （vMVPD）所占据。大约25%的美国宽
要你建好了，他们就会采用。那些不这 带家庭现在订阅一个通过在线服务提供商 通常FAST观众每天花在这些服务
么做的人就会落后，而体育迷就会错过 提供捆绑直播频道的电视服务，其中13% 上的时间高达20分钟。
体育直播。” 同时拥有传统和在线付费电视服务。 nScreenMedia创始人兼首席分析
Vmvpd（通过第三方连接设备提供 师科林·迪克森说:“曾经有一段时间，
预测2028年画分监测市场达15.5亿 捆绑直播频道的在线付费电视服务）的 很多人预测线性电视观看将会消亡。然
美元，未来五年增长率4.5% 接受率在2021年第一季度上升了4个百 而，现在很清楚的是，这种格式继续为
The Insight Partners的多画面分 分点，达到18%。Parks称，随着“退 观众带来价值。FAST市场长期的快速扩
割显示器监测系统市场的新报告预测， 订族”和“不退订族”寻求更实时/线性 张才刚刚开始。”
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