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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP

如何用动画讲好中国故事，B站有新思考

近年来，国产动画提速发展，《下姜村的绿水青山梦》《哪吒》《大鱼海棠》《姜子牙》一系列优秀作
品显示出强吸引力；《熊猫和开心球》《伍六七》《罗小黑战记》《时光代理人》等国产原创动画在海
外平台播出并收获关注，国产动画正展现出国际传播的巨大潜力。

而在国产原创动画的创制和传播中，网络视听平 题材拓新，持续布局国产原创动画
台扮演着越来越重要的角色。国家广电总局监管中心发
布的《网络原创节目发展分析报告》显示，2020年全 据不完全统计，2021年上半年，有超过50部动画
年上线网络动画片396部，其中普通动画片178部，动 片在腾讯视频、优酷、爱奇艺、B站等网络视听平台上
态漫画218部。头部视频平台自制、参与出品65部，在 线，下半年则预计有超过60部接力播出。视听平台在
IP开发中引领作用增强。 各自内容发布会上也着重呈现了动画赛道的布局规划
其中，集聚诸多动画爱好者的视频网站哔哩哔哩 及思路。
（以下简称B站）近年来在国产动画的布局上不断加 2018年至今，B站已连续举办4年国创发布会。此
码。过去四年，B站国产动画作品累计观看人数超过 次国创动画作品发布会上，B站公布了《三体》动画新
3.4亿人，累计观看时长超过19.2亿小时，年平均增长 宣传短片，《时光代理人》第二季、《雾山五行•犀川
率达到40%。 幻紫林》等续作，以及《中国奇谭》等新作。
11月20日，B站举办2021-2022国创动画作品发 翻看B站国创动画作品的片单，可窥见其在国产原
布会，推出51部动画作品新内容，并启动“寻光”计 创动画内容上的布局思路。
划，挖掘与扶持更多国产动画创作者。发布会上，B站 瞄准“中国文化”富矿，深挖传统文化，B站推出
副董事长兼COO李旎说，国创未来会成为国内文化消 的不少动画作品兼具传统内核和新潮表达。如原创国产
费市场的主流，但B站不应停留于国内文化消费市场。 动画《雾山五行》凭借中式诗画意境、水墨画的表现形
国产动画因其特质可以成为“全球流行的文化产品”。 式，以及取材自《山海经》的中国传统文化内核吸引了

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