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《李焕英》便是如此。它改编自贾玲身上的真人真 实际上影片本身与游戏关系并不大，因此游戏玩
事，具备故事性；其次它的故事背景发生在上世纪80年 家看过后也并不买账，所以失败的宣发策略才是《侍神
代，那是一个被当下年轻人套上“滤镜”的年代；当然 令》票房卧底的原因。
贾玲在圈中的好口碑以及她与张小斐之间的神仙友情等 与《侍神令》同样因宣发吃亏的，还有《人潮汹
也都成为了这部电影的加分项。 涌》。按说这部电影又是文艺女神万茜，又是“中国宋
但必须承认的是，《李焕英》是一个私人情感太 康昊”肖央，还有不老男神刘德华，这样的阵容应该很
强烈的影片，即使是贾玲本人也很难再拍出这样的作品 是能吸引观众走进影院观看的，可是宣发的侧重点却令
来。圈内不少导演也表示，这个题材他们绝对不会碰， 人摸不着头脑。
因为缺乏这样私人经历，所以成片也难引起观众共鸣。 有观众表示，确实看到了不少刘德华的物料在网络
但无论如此，这部电影给了贾玲跻身亿万女导演的 上流传，但是压根不知道这些物料与这部电影本身的关
机会，同时也使得张小斐迎来了“中年走红”。贾玲表 系是什么。加之物料一直把重点放在刘德华拼命、自律
示，短时间内不会再做导演，相信这不是自谦之词，而 上，与影片的内容更是相差有些远。
是一个聪明人基于对自己能力判断后得出的最优选择。 诚如一位观众所说的“要是想看华仔，我干嘛非
要去影院看电影呢？网上的各种物料不仅多，而且都
《侍神令》《人潮汹涌》成后进生，都是宣发的锅？ 是华仔单人独镜的。”观众期待值不高，自然造成了
《侍神令》的成绩不佳确实令不少人表示意外， 影片排片少，即使有想去观影的观众，也可能因场次
要知道早在工夫影业表示有将游戏《阴阳师》影视化的 问题而放弃。
意向，并将邀请陈坤出演晴明时，就有不少观众表示非 春节档大片比拼的是导演和演员的号召力，故事
常期待。除了陈坤，这部电影又找到了陈坤的“荧幕情 的逻辑以及冲突的编排，当然也更考验宣发手段。如
侣”周迅加盟，显然是做了双保险的准备。 果不是放在春节档上映，这两部电影可能会有不一样
谁知在影片上映后，有观众表示陈坤戏份不多，屈 的成绩。
楚萧才是实际男一号。屈楚萧此前因不少争议性言论被
观众所不喜，立刻有人表示片方挂羊头卖狗肉等等。但 78亿的春节档，谁是最大获益者？
实际上陈坤是名副其实的男一号，屈楚萧的戏份也绝没 虽然2021年不少影院控制上座率，但中国电影票
有“谣传”中那么多。 房还是在这短短的两周时间拿下了将近80亿收入。《唐
不过《侍神令》最大的问题还是在于宣发，作为 探3》与《李焕英》双双闯入中国电影票房前十，且考
视效大片，剧情可以经不起推敲，但视觉效果一定要拉 虑到返乡、团建等“后春节档”因素，这两部电影的票
满。从影院实际观影体验来看，《侍神令》在特效方面 房有可能进一步攀升。
可以说是诚意十足，每一秒都能感受到经费的燃烧，令 好看的票房数字背后，谁又将是获益者？当然是
人奇怪的是，影片中的不少名场面却压根没有作为宣传 电影背后的出品公司。北京文化2020年可谓遭遇“水
点出现。 逆”，连连被披露业务暴雷、财务造假等负面。但这家
在宣传方面，影片一直主打《阴阳师》真人化的方 公司选片的眼光又很毒辣，不少高票房电影的出片方中
向。然而平心而论愿意走进电影的游戏粉有多少？这一 都有北京文化的名字。
番宣发操作对于普通观众而言，有“赶客”之嫌，不少 这一次的《李焕英》也不例外。北京文化于日前披
人表示没有选择《侍神令》是觉得这部电影是拍给游戏 露截至2月17日24时，《你好，李焕英》累计票房收入
玩家看的，怕自己看不懂。 约为人民币27.25亿元。而北京文化来源于该影片票房
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