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行业纵横 INDUSTRIAL ROUNDUP

从“破圈”到“分众”，网剧精品化再进阶

近年来，网剧发展态势向好，主流网络视听平台不断加大内容创作力度，推出一批高质量网剧。而每一
次“出圈”，对于网剧而言都是一次积累。
在朝着精品化发展的过程中，网剧呈现出新亮点：既有高话题热度，亦有新形态创新，更有精品化深掘，且
在“白玉兰”等电视剧权威评选奖项中正式亮相并获得认可。

自制能力提升，网剧品质加码 《唐人街探案》《鬓边不是海棠 艺自制剧《沉默的真相》《隐秘的
作为网络视听版图中的重要一 红》《隐秘的角落》等网络剧集在 角落》等上榜，其中《隐秘的角
环，网络剧集从诞生至今历经多次 不同国家和地区上线，在海外掀起 落》获得超过83万用户打分，《怪
迭代。而随着“台网统一标准”的 观剧热潮。 你过分美丽》《鬓边不是海棠红》
不断推进，以及行业生态的不断完 在这一过程中，网剧出海呈 等自制剧也收获了8分+的成绩，题
善和优化，网剧创作也在不断提质 现出和此前精品电视剧出海一样的 材多元的网络自制剧，正成为广泛
升级中。 脉络：一方面，剧集覆盖不止于东 受到用户欢迎和认可的作品。
一个直接的表现就是网剧今 南亚地区，开始向欧美等发达国家 这背后得益于网络平台正在
年被纳入权威奖项评选，并获得行 的主流视频网站延展；另一方面， 从单一的播出平台向复合的制播平
业认可。 打破古装剧“一枝独秀”的局面， 台转变，产出一大批质量上乘的自
第26届上海电视节白玉兰奖首 “走出去”的网络剧集涵盖青春题 制剧集。而在布局自制剧集的过程
次将“重点视频网站首播电视剧” 材、悬疑题材和都市题材，在国际 中，“独播”“差异化”已然成为
纳入评选范围，最终，爱奇艺自制 传播中也渐呈圈层特点。 各个平台谋篇布局的重要路径。
剧《破冰行动》摘得最佳中国电视 无论是得到权威奖项认可，
剧奖，成为首部获得白玉兰奖的网 还是成为出海“主力军”之一，都 “分众”思维下的剧场化运营
络首播电视剧，也被行业普遍认为 可见网络视听平台对于自制剧集 随着网络技术的升级和自制水
网络剧集迎来“高光时刻”的又一 的重视程度和投入力度，且从各平 平的提高，观众审美水平也在不断升
里程碑。 台发布的年度榜单来看，在播放力 级迭代，其需求更加垂直细分。梳理
另一个现象是，在电视剧 和影响力跻身前列的剧集中，自制 2020年网剧市场中涌现出的口碑之
“走出去”的过程中，网络剧集的 剧集占据很大比例。例如，在豆瓣 作，主流网络视听平台大多都是在垂
角色愈发凸显。今年以来，包括 2020年华语剧集榜top10中，爱奇 直细分领域做文章、下功夫。

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