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充生产资料，打通流量矩阵提升传播 到7.60亿，短视频用户规模达到8.88
效果等。此外，基于AI技术打造的虚 亿，网络视频用户规模则达到了9.44
拟主播、基于AR技术等打造的虚拟直 亿，受众月使用APP超25个，平均每
播和沉浸式体验也正在为主流媒体所 人每天接触媒体类型4.2个，媒体之间
广泛采用。 的交叉使用与信息互补趋势凸显。
在此背景下，媒体市场发展呈现
中兴通讯固网及多媒体产品线综合 出五大趋势，即深化媒体融合已进入
方案总工刘耀东 经营突破阶段，短视频平台加速商业
化进程，企业媒体化催生企业内容战
定义为“搜索人格化、内容人化”。 略，算法正在重构传播价值观，以IP
在此基础上，运用不同手段组合 为核心的文化新业态正在崛起。文化
化、多元化推广媒体人的平台账号， 的新业态将促进消费开始由一般的功
在满足用户差异化需求的基础上，也 能性需求向高品质性需求转变，而文
为传统媒体人转型升级提供了发展路 化与技术的融合则将加速推动文化创
径。同时，搜索及内容的“人格化” 意走向实体。
还促使搜索平台由文字向视频方向转
变，即通过用户的搜索问题，匹配与 华为中国政企传媒业务部华为云解
之相关联的媒体人生产的视频内容， 目前，新型拍摄技术、成像技术 决方案部长陈光辉
使得搜索结果的首位展示为视频回答 频出，AI在视频制播中逐渐深入应
内容。 用，各种技术叠加组合带来越来越丰
富的媒体视频应用和新型体验。随着
百度智能云TMT智能业务部总经理 5G技术的进一步推广普及，媒体传
张继超 播将迎来“智媒”时代，无时不在、
无处不在的沉浸式传播将能够使受众
“遥在”现场。
5G应用或将推动媒体行业迎来新
变革，但当前5G技术的落地应用也面
临着大码率稳定回传有待提升、低延 传媒是5G应用的热点行业，5G
迟和协议适配不充分、公有云服务成 促进传统媒体向新媒体转型，更加速
本过高等问题，需要进一步提升5G的 了传媒业务“上云”的进程，5G技术
上行能力。 的应用能够使融媒体直播拍摄直接上
云制作，赋能远程制作，提升制播效
目前媒体发展已进入“泛媒体” 央视研究媒体融合研究院副总经理 率，并支撑4K及8K视频拍摄，有效
时代，即“网上流动的一切信息都可 沈睿 推动虚拟拍摄模式的发展。
以视为媒体”，在此背景下，AI与媒 目前国内网络新闻用户规模达 与此同时，大数据、云计算、
体行业的融合应用得到了快速发展。 人工智能等新技术已成为引领媒体融
如构建智能云，为媒体转型提供安 合发展的创新驱动力，如配备有智能
全、稳定、灵活的数字化底座，为智 动作分析系统的摄像机能够通过对运
能化升级提供创新的技术和平台。智 动员进行骨骼跟踪、分析运动路径等
能云已成为了泛媒体产业的新动能， 促进竞技运动转播更加智慧化，利用
能够创新互动体验形式，推动模式服 AI算法对视频内容进行智能修复，以
务转型升级。 智能技术的融合打造超高视听体验的
与此同时，AI赋能使得新闻生产 “第二现场”等。总而言之，新技术
的全流程得到了全面升级，如结合AI 的应用将为数字媒体产业集群发展开
辟全新赛道。 B&P
技术升级生产工具，融合海量数据扩

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