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技术赋能 把握先机 随着县级融媒体中心建设的逐渐深入，“内容+服
在媒体的发展中，新兴技术是强大的驱动力。在媒体 务”的融媒体平台正逐渐成为县级融媒体中心建设的新模
融合进程中，谁掌握了新技术、用好了新技术就等于把握 式，为媒体融合的内容建设开拓新路径。
住了媒体融合的先机。 新冠肺炎疫情期间，各地融媒体中心在疫情防控、便
近两年，新兴技术的使用在媒体融合成果中亮点频 民服务等方面发挥了重要作用。基层融媒体传播的信息具
频。大数据、云计算、移动互联、AI、VR、AR、全息 有较强的针对性和指导性，能够及时地将当地疫情信息通
投影技术在广播电视领域落地应用，带来了全新的传播 报给当地民众，使得信息传递更加具体明确、具有实际效
体验。 用性。
去年两会期间，新华社“媒体大脑”以15秒钟生成发 在疫情防控的重要关口，这类融媒体产品实现了“媒
布了全球首条关于两会内容的MGC(机器生产内容)视频新 体”、“政务”、“服务”三方面功能的融合，既是战
闻，瞬间引爆媒体圈；10月1日，CCTV4K超高清频道开 “疫”信息传播价值的延伸，也是基层融媒体中心建设的
播，此前，北京、广东、上海等15个省、区、市的有线电 成果显现。
视网已率先开通4K超高清频道；11月，搜狗与新华社合
作开发了全球第一个全仿真智能虚拟主持人-“AI虚拟主 未来之路 任重道远
播”；岁末，广电总局局长聂辰席在讲话时正式公布，工 媒体融合是一项系统工程，也确实取得了一定的成
信部已经同意广电网参与5G建设，国网公司正在申请移动 绩，亮点不少。但存在的问题也是多方面的，也必须认识
通信资质和5G牌照。 到：面临的问题很多，有资金的，有技术的，有人才的，
2019年，随着5G商用步伐加快，广播电视与5G、物联 还有思想认识、体制机制等方面的，如技术平台上重形
网、人工智能、大数据分析等技术将实现更深层次的融合， 式、轻实效，内容传播上重生产、轻运营，体制机制上重
“智慧广电”的目标也将在技术的催生下变得越来越近。 当前、轻长远，人才培养上重技能、轻思维。
以省级媒体为例，湖北的移动政务新媒体平台“长江 几年来，媒体融合到底给广电带来了哪些变化？创造
云”在2018年达到全省2220家政府部门入驻，搭建“一 了哪些财富？可否及时挽回广电行业遭遇的滑坡？这些都
键问政”等接口，使长江云成为网民“口袋里的办事窗 值得我们深入思考。面对新媒体的冲击，许多唱衰广电的
口”；市级媒体中，成都广电以“构建新型城市公共服务 论调大行其道。虽然广电的媒体融合实践还有不少问题和
传播体”作为战略定位和“为地方党委政府提供服务”的 隐忧需要克服。
初心，一手抓新媒体舆论引导，一手抓新媒体产业发展， 从打造“一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新
在2018年创新探索了一套“新闻+政务+服务”的新型传播 型主流媒体”，建成“几家拥有强大实力和传播力、公信
道路，从而参与到智慧城市的建设中。 力、影响力的新型媒体集团”，到扎实建设“县级融媒体中
未来的广播电视台应当将广播电视、新媒体、用户进 心”，这是从中央、省级到地方的媒体融合探索之路，它不
行深度连接、融为一体的全媒体智慧平台，“新闻+服务+ 仅关系到媒体生存与发展、意识形态安全、文化安全，更识
政务+……”的模式可以无穷的“+”下去，真正将传统媒 关系到国家治理、社会治理、基层执政的现实课题。
体通过互联网化的转型，打造成一个集传播、服务于一身
的生态型媒体。 编后
5G时代到来，将产生新的传播形态，形成新的传播生
内容服务 成效显著 态；人工智能发展迅速，将被运用到新闻采集、生产、分
我们都知道，处于“四级办电视”广电金字塔最底层 发、接收、反馈中，对新闻传播产生怎样的影响还无法预
的县级广电媒体由于受到区域体量限制，与中央以及省市 判；区块链技术正在探索中，一旦发展成熟运用到新闻传
等电视台相比的确没有优势，在人员、资金、规模、覆盖 播领域，又将是一番怎样的景象还难以预估。
范围等方面更存在着不小的差距。“郡县治，天下安。” 媒体融合发展不仅仅是新闻单位的事，媒体融合也不
作为拥有数十万到百万以上不同居民人数的各县级区域， 再是解决新闻媒体生存发展之困的策略与路径，而是“一
县级广电媒体作为最主要的媒介平台，无论如何都具有存 篇大文章”，要通过媒体融合把“社会思想文化公共资
在性与发展空间。 源、社会治理大数据、政策制定权的制度优势转化为巩固
在国内，不少县级传统媒体纷纷将媒体融合作为发展 壮大主流思想舆论的综合优势”。
口号，如“打造现代化媒体融合集团”“实施媒体融合战 信息无处不在、无所不及、无人不用，全程媒体、全
略”“采取线上线下融合一站式营销”……在新的媒介生 息媒体、全员媒体、全效媒体，舆论生态、媒体格局、传
态下，谋求融合媒体发展正成为传统县级广电媒体转型发 播方式将发生更加深刻的变化，新闻舆论工作将面临更为
展的共识。 严峻的挑战。 B&P
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