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业界新闻
             IndustryNews


            分析·预测·调查

           电视未来是线性和BVoD                                      增加对监测要求的技术趋势
               来自虚拟澳大利亚(VOZ)——澳大利亚即将出台的总电视                       Viavi Solutions的“2021网络测试调查”报告表明，据通信
           (Total TV)报告标准的基础——的最新见解确认，电视现在是                  服务提供商（CSP）所述，虚拟化（78%）、自动化（70%）和
           一种无处不在、多设备的媒体。这意味着想要充分利用电视能                       网络切片（70%）是增加对测试、监视和质量保证的要求的最大
           力的广告客户需要考虑跨频道、屏幕和平台的全部电视资产。                       技术趋势。
               在悉尼电视广告未来论坛上，OzTAM首席执行官Doug                       此报告探索了疫情及其它趋势如何影响2021年及以后的测试
           peffer分享了来自VOZ（新的所有屏幕、跨平台的总电视规划                   和质量保证重点。
           和报告数据库）的主要测试数据。                                       过去的一年是全球有线和无线网络的试验场，数以亿计的人
               OzTAM、区域TAM（区域电视观众统计）公司和尼尔森                   远程工作，在家教育他们的孩子。尽管网络流量大幅增加，但目
           正致力于在6月份开始向订阅客户提供VOZ每日数据。                         前的网络在很大程度上满足了疫情产生的全球性要求。
               Peiffer表示:“VOZ的最新测试数据表明电视已成为一种                    在调查中，85%的答复者说，由于疫情影响，网络技术人员
           多设备、无处不在的媒体的程度以及广告客户为什么需要在电                       亲自上门拜访的次数减少或取消了，尽管78%的受访者说这种变
           视生态系统的所有资产中战略性地存在。这就是VOZ起非常重                      化是暂时的。超过55%的服务提供商称他们正在从基于仪器的测
           要作用的原因，它是这个市场上唯一一项可以在全国范围内的                       试向远程、虚拟化测试转变，7%的服务提供商表示，这种变化是
           所有屏幕和设备上提供总电视测量数据的服务。VOZ数据清楚                      永久性的。为了在疫情期间保持体验质量，至少有30%的服务提
           地表明，电视的未来是线性+ BVoD（广播公司VoD），并使                    供者在网络质量保证方面增加了对承包商的依赖。
           我们能够跟踪总电视市场的持续发展。”                                    超过三分之二（70%）的CSP认为接入网性能是最影响用户
                                                             体验的主要因素，传输网性能（41%）和核心网性能（37%）也
           专家预测到2026年，虚拟制作将成为行业标准                            很重要。绝大多数CSP（3%）认为，测试提高了用户满意度，减
                                                             少了用户流失。
                                               根据分析师
                                                                 “在疫情前，服务提供商已经开始转向自动化、AI和虚拟化
                                            Johanna Koljonen
                                                             等技术来控制成本，同时改善用户体验。目前的情况只是加速了
                                            的年度预测报告，
                                            制作的未来是虚          这些先进技术的采用，”Viavi融合仪器和虚拟测试副总裁兼总
                                                             经理Kevin Oliver说，“为了确保更复杂的下一代网络的性能，
                                            拟，这一过程预计
                                                             服务提供商需要先进的测试和保证解决方案以及自动化的工作流
                                            将在未来五年内成
                                                             程，特别是当他们越来越依赖承包商进行关键的现场测试时。”
                                            为业界常态。
                                               该报告表示，
                                            目前，虚拟制作          2021年将为“复合”年
                                            的实际体验门槛              根据市场分析公司Ampere Analysis的研究，流媒体电视的
           很低，工具变得越来越容易获得。目前需要大量投资的设备，                       快速增长（2020年因疫情进一步加速），将迫使商业模式的战略
           随着时间的推移，价格也会降低。                                   转变。
               Koljonen称，影响虚拟制作的还有制作管道的转移。她                      该公司表示，“复合”将影响电视价值链的各个方面，从内
           说，目前的后期制作过程正转向前期制作。此外，类似的制作                       容战略到流媒体服务的打包和出售给最终用户的方式。Ampere
           过程将汇集不同的格式和媒体，为多平台讲故事和创意人才及                       Analysis表示，它从结合和增添的意义上使用“复合”一词，并
           创意技术创造新的机会。                                       预测由于流媒体电视的蓬勃发展，迫使电视价值链及电视到观众
               “虚拟制作一词涵盖了广泛的应用，从预视觉化和全CG                     战略的重组。复合将为2021年全年全球电视的特征。
           动画项目，到因《曼达洛人》(The Mandalorian)而闻名的                    根据Ampere的研究，现在美国和“五大”西欧市场有超过
           LED墙摄像机内视觉效果，” Future of Film的Alex Stolz          4亿流媒体服务订户。目前，美国流媒体家庭平均拥有4个不同的
           说，“令人兴奋的是，电影人已经有可能使用这种技术，只是                       订阅视频服务，而在5个最大的西欧地区，流媒体家庭平均拥有
           还没有必要在大型专业工作室中使用。虽然存在知识差距和教                       两个服务。在整个西欧和美国，近10%的SVoD家庭已经接受了5
           育差距，但并不存在易用性问题——像Unreal Engine这样的                 个或5个以上的服务。
           底层游戏引擎工具都是免费的。”                                       该公司补充说，流媒体市场的选择范围之广，意味着将多
               Koljonen指出，虚拟制作并不局限于像《曼达洛人》这                  种流媒体服务复合（或捆绑）成包，必然是流媒体市场发展的
           样的大型作品。虚拟制作技术已经被用于广播，尤其是新闻                        下一步。
           演播室。                                                  Ampere Analysis研究总监盖伊•比森表示:“AVoD、电影制
               疫情加速了这些趋势，因为虚拟制作在这些时期提供了                      片公司直接流媒体的推出、本地和广播公司主导流媒体的加强，
           一种替代方法。                                           以及因新冠疫情突然出现的加速，将该行业带到了一个轴心点。
               报告还预测，在五年内，所有“电视”都将首先为流媒                      这个轴心点将导致思想上的转变，从而改变内容创造者、分发商
           体，视频点播被视为标准的观看选择，线性频道将成为专门的                       和内容聚合商、平台和频道在更广泛的电视市场中对流媒体的看
           选择。因此，家庭SVOD支出将变得更大。                              法。2021年，复合将继续保持在流媒体价值链的每一个环节。”



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