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业界新闻
             IndustryNews


           业务捆绑是流媒体发展的下一步                                      TikTok等平台上出现了社交视频，在未来五年内，超过70%的
               市场分析公司Ampere Analysis研究总监盖伊·比森表示，               流媒体视频会话将出现在智能手机上。然而，这并不能为每个
           随着流媒体电视的繁荣迫使电视价值链以及抵达终端观众战略                         观看的视频带来大量的广告时段，这意味着智能手机广告收入
           的重建，2021年全球电视最引人注目的特质将是业务捆绑。                        在预测期内每年的平均增长率仅为2%。
               当今流媒体市场的选择范围之广，意味着将多种流媒体服
           务捆绑成包必将是流媒体市场发展的下一步。                                到2021秋季，大部分美国电视家庭可收看ATSC 3.0电
               这超越了Roku电视棒、Sky Q机顶盒或Amazon Fire设备              视广播
           等“平台”上的简单聚合。流媒体行业还没有接受流媒体服务                            美国NEXTGEN TV（下一代电视）广播现已覆盖美国20多
           包的合并和折扣，这种组合形式看来一定会在未来一年出现。                         个城市和80家广播电台。
           Netflix最近的几项战略举措（包括“Play Something”功能和                 代表750多家广播电视台所有者的明珠电视（Pearl TV）
           纯音频选项）都指向了这样一种未来定位：流媒体不再是点播                         集团总经理安妮·舍勒说：“今天,几乎20%的美国电视观众收看
           行为中典型的“预约观看”，而是朝向偶然性在内容选择中发                         下一代电视广播，电视广播行业正在积极扩大下一代电视的覆
           挥更大作用的未来。                                           盖范围看，努力到今年秋季覆盖超过一半的美国电视观众。”
               市场的供给侧也在复合。我们已经在2020年看到了这一趋                        像欧洲的HbbTV服务一样，ATSC 3.0融合了广播电视服
           势的开始，主要制片公司都在重组业务，以流媒体和直接面向                         务和互联网，使电视台能够通过给予观众更相关内容的交互功
           消费者为中心。优先在自己的平台全球发布的国际发行概念将                         能，个性化他们的新闻、体育、现场事件和节目。
           在2021年加速，使流媒体业务供应链更加复合。复合也将影响                          下一代电视特性包括4K UHD和HDR视频、影院音质、通
           价值链的其他领域。在广播领域，随着AVoD、SVoD和混合服                      过“Voice +”杜比对白增强音频系统增加声音清晰度、各节目
           务组合，广播电视领域也将在2021年日益复合。这意味着协同                       和频道的一致音量以及增强的互联网内容点播。
           服务的加速，使得广播频道能够在拥挤的流媒体市场中保持竞                            为下一代电视开发有线电视兼容标准的工作正在进行中，
           争优势。BritBox和Salto类型的合资流媒体平台将广播公司从                   广播公司正在部分城市引入一个交互应用，该应用使用明珠电
           免费广播的商业模式和单一区域的地理限制中解放出来。预计                         视和凤凰模式市场合作伙伴开发的通用“应用框架”。
           这些已经在欧洲普遍采用的模式将在2021年广泛推广。                             与此同时，底特律的广播公司已经与汽车行业展开了一项
               最后，单一流媒体平台提供的内容在2021年也可能会越来                     名为“汽车城3.0测试路线”的合作，以演示ATSC 3.0的下一代
           越复合。这意味着将娱乐内容、电视剧、真人秀、纪录片、新                         数据广播能力，用于向联网汽车提供信息娱乐、紧急警报、远
           闻、儿童和体育结合在一起的非小众流媒体服务将变得越来越                         程信息及其它数据服务。
           普遍。这样的服务将更好地满足流媒体观众的需求。                                L G电子、三星和索尼已经在生产集成电视显示器，
               2021年，复合将被流媒体价值链的每一部分所接受。                       BitRouter和HDHomeRun也提供机顶盒。

           到2025年全球OTT和视频订户将达20亿户                              2020年IP分发增长100%
               瞻博研究公司（Juniper Research）的一项研究显示，在                  根据LiveU的说法，随着越来越多的广播公司和内容创作
           传统广播公司服务的推动下，2025年点播视频服务将有近20亿                      者转向远程制作和基于云的IP分发和管理，IP分发在2020年成
           活跃订户，与2020年底相比增长了65%。                               为热点。
               该“OTT电视和视频流媒体：2020-2025年不断发展的趋                     该公司报告其“LiveU  IP模型”看到2020年有100%增
           势、未来的战略和市场预测”报告指出，这种增长的主要引擎                         长，而用户的平均登录数翻了一番。
           将来自传统广播公司日益转向流媒体服务以便拓展其覆盖和与                            作为其年度“直播状态”报告的一部分，LiveU还发现，
           网络视频巨头如Netflix和Amazon Prime Video竞争。                今年夏天，超过1000家LiveU客户每月接收3万多直播信号，分
               Juniper Research的报告指出，随着订阅服务的日益突                发给当地、全国和全球新闻广播节目使用。
           出，特别是在美国，要求不同的模式以对抗订阅疲劳。该报告                            此外，与国际广播公司（尤其是对美国大选感兴趣的广播
           估计，到2020年，美国平均每户SVOD订阅数为4个，但从2021                   公司）分享国际内容的情况也有所增加，客户利用“LiveU模
           年起增长显著放缓。                                           型”与全球分支机构分享最新选情。
               一种成功的模式是混合服务，即结合订阅和广告支持的盈                          “我们基于IP的技术天生适合远程制作。由于持续的疫情
           利模式，如NBC的Peacock和CBS All Access，它们提供仍能              以及随之而来的卫生、后勤和预算方面的问题，我们基于蜂窝
           产生订阅收入，但会以较低的价格播放广告以压低终端用户的                         的便携式单元使从家中及其它地点的现场广播得以进行。与此
           价格的分层服务。Juniper Research预计，到2025年，这些服               同时，基于IP的工作流程要求制作人以不同的方式思考直播内
           务的广告收入将达到14亿美元。                                     容的创建和分享方式，”LiveU首席执行官和联合创始人塞缪尔
               报告共同作者Nick Hunt指出：“由于市场高度饱和，流                   ·沃瑟曼说。
           媒体提供商需要保持其产品的竞争力，以留住用户。混合盈利                            “疫情期间，我们的客户能够克服挑战，提供令观众消息
           模式是视频点播提供商保持低成本服务的一种方式，因此不太                         灵通、受吸引和娱乐的内容，”他补充说，“随着疫苗上市，
           可能被放弃。”                                             市场有望稳定下来，我们看到体育直播的回归，以及流媒体直
               观察另一个关键的增长渠道，Ju n ip e r还发现，由于                  播、远程制作的使用，IP回传和分发增长会更快。”



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