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SHOW DAILY

封锁华为，

视听行业新的思考

自2018年中美贸易战开打以来，美国采取了 牌技术领先优势逐渐缩小，在相当大的程度上被 目。如果说以前的物理基础设施建设需要很多监
一系列针对中国企业的制裁活动，可谓如滔滔江 国产创新弯道超车。如在视频管理和传输方面， 控中心，“新基建”则需要更多数据中心，而数
水连绵不绝，至今已经持续两年多。从过往分析 分布式系统快速取代了传统矩阵和传输器产品； 据中心需要更为先进的视听方案。另外，为了处
来看，美国已将中国视为极大威胁，必欲除之而 音频市场重心由文体娱乐行业消费性应用转向政 理数据和共享数据，更需要大规模的协同工作方
后快。这意味着中美贸易战将会在很长一段时间 企等业务性工作领域，对扩声的品质要求下降， 案，这次因为疫情引发的协同工作需求会持续下
里与我们常相左右。 使得更多国产设备可以适应市场的需求；控制系 去。贸易战短期虽然承压，但相信一定会涌现出
在疫情肆虐下，中美贸易战升级，对华为开 统逐渐被音频和分布式设备本身集成。 很多领先性技术企业，以及大型企业对业务数字
始芯片上的封锁，从趋势上来看，将给我们视听 考虑到国内市场体量和规模，再结合当前 化改造的需求。伴随这些企业的“新基建”和
行业带来哪些影响？ 全球疫情情况，在接下来的几年时间，视听 “协同工作”的效率提升，会出现大量市场机
华为被打压，是因为华为的技术和产品在很 企业主要的市场方是满足国内用户对高品质 会。
多方面可能让美国认为已经威胁到了自己的领先 （4K/8K,HDR)视听产品的需求。
地位，从这点来说，被打压也是华为强大实力的 有行业人士调侃，如果视听行业被打压，那 常态化的贸易战，应对策略
证明。纵观我们AV行业，需要用到的高端芯片 将是一件骄傲的事情。因为从目前来看，国内视 此次贸易战的背后是中美国力的较量，底层
并不多，更多的是一些专用芯片或中低端民用芯 听行业还没有这样领先性的企业。所以，贸易战 是东西方两种文化的角逐。当前看不到渐缓的趋
片。例如，行业内用得较多的进口芯片有TI（美 对视听行业的影响仍然是局部的。 势，可能成为一种常态。它将直接引导市场采购
国德州仪器 Texas Instruments)、ADI（美国 方向，同时随着国内基础工业的进步，国产设备
亚德诺半导体技术有限公司Analog Devices, 机遇大 挑战更大？ 会越来越多取代进口设备。
Inc.）、ARM（英国Acorn有限公司）以及一 中美贸易战，短期给不少企业带来了冲击。 —随着中国科技水平的不断提升，中国整体
些闪存芯片。这些芯片都是市场上应用已久的产 视听行业属于计算机通信的边缘行业，没有形成 产业结构开始从加工制造型向更有技术含量的上
品，也不属于高精尖技术。而且当前国内有些企 真正有规模的行业龙头企业，因此面临芯片封锁 游迁移，整体结构进一步发展完善。目前从全球
业已经引入华为海思芯片来取代TI等芯片。 基本无力正面回击，只能通过其他途径寻找替代 范围来看，美国在高科技领域仍占据着绝对霸主
但是，高端产品的软件解决方案，特别是音 品。大中型集成商会受到更大影响，产品进货价 地位，中国产业结构的转型升级必然会触犯到美
频产品，仍然把控在以美国为首的国外高端企业 格涨幅已经超过25%，小集成商因为触及项目 方利益，中美之间在市场上也必然会迎来更多正
手上，目前国内还没有办法短期内达到与之并驾 规模有限，也一直以国产设备为主，反而影响较 面角逐。
齐驱乃至超越的地步。 小。在制造业方面，由于使用的产品都是低端民 这些年中国发展速度超过美国，这可能也是
以大屏幕显示为例，高端控制室和大型会议 用级别，芯片的供货暂时没有问题，但是成本会 美国急不可耐与中国脱钩的重要因素之一。原本
室，DLP和LED两个核心产品线，其中来自于美 有提高。 循序渐进发展的中国企业，突然遭遇悬崖式的路
国的重要核心部件是DMD芯片。美国在视频信 当然从国家层面一定会有集成电路战略布 径变迁，要么激流勇进，要么被迫更换战场。但
号处理技术上仍处于领先地位，中国或者其他国 局，视听企业需要紧跟国家步伐，早日实现视听 有一点可以明确——中国没有退路了。当前这种
家的替代品在画质、色域、分辨率、温度等方面 设备的关键零部件可替代，这个可以视为机遇的 情况对于国内视听企业来说也是一种机遇，可以
还需要做迭代改进。 一部分。 有利的促进自主研发产品的应用。
从技术上看，视听产品对美国有着一定的依 市场方面，市场目标重心转移，由娱乐消费 同时，贸易战会缩减欧美对中国产品进口的
赖性。从价格方面来看，由于双方报复性加征关 类转向政企类市场，用户对音视频产品的需求也 比例，出口依赖型的企业需要调整业务重心，
税，导致进口零部件成本明显上升，也推高了 随之转变。这个市场只有少量进口品牌占据用户 加大国内业务，或提升“一带一路”国家的业务
芯片的价格，导致出口美国的视听设备失去价格 认知，更多的国产品牌产品在大量出现，并且在 比重。虽然从短期来看，贸易战不会对视听行业
竞争优势，让国内以出口为主的企业面临生存困 技术上已得到市场认可。 产生根本性冲击，但也说明视听行业还需多多努
境，从今年的市场表现来看确实也是如此，部分 用户年龄层在向下转移，80后甚至90后已经 力，争取能取得领先地位。获得原创性核心领先
一直以出口设备为主的厂家今年都比较艰难。 开始成为用户负责人。他们对过去十年的产品品 技术，实现从产值大到核心强的转变，是今后企
对美国的技术依赖依然存在 牌没有太多认识和认同，因此给新成长的国产品 业取得竞争优势的关键所在。
视听行业的根本还是半导体和软件技术，而 牌带来发展空间。 中美贸易战目前对于专业视听行业虽然具有
这方面必须承认美国仍具有领先地位，美国GDP 新应用技术的出现。这几年明显感觉到，国 一定影响，但并不严重。然而作为一场中美国
目前还是世界第一，考虑到人均GDP和消费水 产品牌发展速度超过进口品牌，特别是在适应国 力的较量，贸易战又会是持久的，充满着各种不
平，美国市场还是最重要的市场之一。 情应用需求方面。在新技术引入应用和成品过程 确定因素。同时由于在核心技术方面的落后，贸
显示终端的核心部件还是进口设备把控着大 中，往往是国产品牌力度更大，进口品牌出于保 易战的主动权掌握在美国一方，这给视听企业带
局，韩、日、美各有部分产品，并非美国一家独 持品牌形象等各种考虑，总是慢几拍，这使得市 来巨大压力，不知何时会被突然卷入漩涡中心。
大，因此属于可取代产品。高端的音频处理器目 场跟进速度不如国产品牌。 但凤凰涅槃才能带来新生，视听企业必须练好内
前被美国产品把控，尚无取代方案。 现在国家在倡导“新基建”，这涉及大量数 功，打铁还需自身硬，这样才能在美国靴子砸向
但乐观的是，我们看到最近几年进口视听品 据传送、收集、存储和处理，并转换成服务项 视听行业时无惧风险，从容应对。

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