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中国：世界上增长最快的数字媒体市场 四分之一观众认为传统电视将不复存在
随着互联网上内容消费日益普及，全球数字媒体行业在 Imagen一消费者调查表明，24%的人认为传统电视最终将
过去几年取得了显著增长，这一点在中国表现得尤为明显。 不复存在。
根据Statista全球消费者调查报告的新数据，预计到 作为调查的一部分，Imagen访问了1000名消费者，询问他
2020年，世界五大数字媒体市场（美国、中国、日本、英 们对电视和流媒体服务未来的看法。
国和德国）价值将达到1160亿美元，比2017年的市场价值 他们发现，近五分之一（17%）受访者认为，最终可供选择
（978亿美元）增加182亿美元。 的流媒体服务过多，导致人们回归传统电视——尽管四分之一的
数字媒体产业包括在互联网上分发的视听媒体内容，包 受访者表示，他们认为传统电视将会消亡。
括数字视频内容、音乐、视频游戏和电子发布的内容。 “虽然近几个月来，由于新冠肺炎疫情的封锁，传统的线
美国仍是世界上最大的数字媒体市场，预计2020年将达 性电视重新兴起，但情况不会一直如此。我们已经看到一些传
到513亿美元，比2017年增加69亿美元。 统电视提供商与流媒体服务结成伙伴关系，创建更有吸引力的服
不过，作为全球第二大市场，中国已成为全球增长最快 务，”Imagen首席执行官查理•霍雷尔表示，“尽管消费者仍
的市场，2017年的价值为258亿美元，预计到2020年底将达 将被要求为额外的流媒体平台付费，但它使访问这些内容的过程
到344亿美元，增长86亿美元。 更加便利，25%的消费者认为，未来我们将看到更多这样的合作
日本是第三大市场（2020年为172亿美元），随后是英 关系。”
国（78亿美元）和德国（52亿美元）。 与此同时，29%的受访者将更倾向于订阅更多的流媒体平
据Statista全球消费者调查，未来几年数字媒体只会增 台，如果它们被捆绑。
长。到2024年，全球五大数字市场的价值预计将达到1280亿 “在过去的一年中，OTT市场竞争越来越激烈，苹果电视+
美元。 和迪士尼+等公司都推出了OTT服务，因此，响应消费者的需求对
在此期间，美国的增长速度预计将超过中国，预计将增 流媒体平台的生存至关重要，” 霍雷尔补充道，“与其它流媒体
长55亿美元，收入接近570亿美元。中国将保持第二的地位， 服务或传统广播公司合作——比如天空台已经与Netflix和迪士尼
预计将增长42亿，达到386亿美元。日本、英国和德国的增长 +合作——提供捆绑服务，将使OTT提供商能够提供更有吸引力的
预计会放缓，预计到2024年的总增长将达到18亿美元。 服务，吸引更多消费者。”
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