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浅谈全媒体广告管理系统的应用

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张迎庆 本业务层、扩展业务层、数据管理层、系统管理层模块。全
常州广播电视台 媒体广告管理系统总体架构图如图1所示。
基本业务层是整个系统中最核心的部分，包括广告合同
【摘要】 在国家媒体融合的发展战略下，常州广播电视 管理、广告客户关系管理、广告编排管理、综合统计分析、
台建设了一套满足全媒体广告经营的管理系统。此系统能实 广告财务管理等子系统。为了管理跨媒体的广告业务，我们
现全媒体广告经营一体化管理，实现与各个播出平台全面打 将广告编排管理从基本业务层中抽剥离来，采用标准的接口
通，系统使得广告经营管理更加规范。此系统后端平台采用 与广告合同管理相联。并根据不同媒体的特色，细分为电视
虚拟化技术，实现了高度可用、恢复能力强的架构。本文主 广告编排管理、广播广告编排管理、平面广告编排管理等，
要介绍系统的整体框架设计，业务流程设计与虚拟化设计， 并预留了其他媒体广告编排管理的接口。
系统实现后的创新点。
数据管理层是整个方案的数据基础，包括后台事务处
【关键词】 全媒体 广告管理 虚拟化
理、数据交换平台和广告资源管理三个子系统。
扩展业务层位于基本业务层和数据管理层之上，通过对
引言
基本业务层和数据管理层的数据进行深度挖掘，为台领导和
面对全媒体时代的到来，常州广播电视台广告营销已经
广告部领导提供有针对性的决策支持信息。
实现广播、电视、新媒体广告业务的统一营销。针对现有广
系统管理层是整个系统运行的保障，主要包括整个系统
告系统无法录入全媒体框架性合同、订单；多套广告系统，
的角色和人员管理、权限管理、数据备份与恢复、系统信息
无法统一管理等问题，常州广电集团建设了一套全媒体广告
的维护（如广告品牌维护、商品类别维护等）及其他系统参
管理系统。通过此系统对营销中心、集团下属公司进行了统
数设定。
一管理，数据分析。系统又实现与各个制播系统平台的自动
对接，保证安全播出。
二．广告业务流程应用
根据常州广播电视台全媒体广告管理系统的总体设计，
一．整体框架设计应用
对整个广告业务流程进行了整理，绘制出了系统的业务的流
常州广播电视台全媒体广告管理系统分四大功能层：基
程图如图2所示。
业务流程描述如下：
1.前期营销中心人员与广告客户接触，当与双方达成合
作意向的时候，通过系统的合同模板生成广告合同初稿；
2.合同需要通过营销中心行业主管、主任审核，经管办
主管审核，特殊合同需要经过台长审核会签；
3.会签通过的合同可以打印、盖章，最后通过业务员交
给客户；
4.业务员与客户签署好合同后提交经管办，经管办人员
进行扫描存档并生成正式的合同号；
5.广告编排人员根据合同内容进行订单的编排；
6.客服、主管领导审核编排好的订单；
7.审核通过的正式订单会发送到各个播出系统，播出系
统按单播出广告；
8.电视、广播等播出系统会对于播出内容与条目进行存
图1 全媒体广告管理系统总体架构图

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