Page 43 - Cine_201910
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于耳，规模不大的影院硬件升级可能会力不从心，但不 基于这些优势，RealD Cinema得到了影院广泛欢
升级又无法实现差异化经营，不能在激烈竞争中脱颖而 迎，目前已有22个影厅签约，年底将达到42个。已经升
出，盈利变得更加困难。 级RealD Cinema的影院票房大幅度提升，比如昆明北
对于这样的客户，RealD Cinema是很好的选择， 辰影院，原本是一家比较老的影城，放映质量一般，票
并且升级的门槛不高，陈永文介绍说，RealD的经营理 房表现也很一般，在昆明地区票房排名大概在10到12左
念一直都是要实现三赢的局面。 右，他们将其中两个影厅升级为RealD Cinema，吸引了
首先是影院。现有影厅升级RealD Cinema比较容 很多观众，并且也带动了整个影城的票房，目前每天的
易，客户不用更换放映机，也无需重新设计、建设影 排名大概在第三、第四左右。可以说，缺乏特色的影院
厅，只要采用RealD的3D系统和终极银幕即可。如果影 在日益激烈的竞争中难免掉队，而RealD Cinema可以帮
院觉得这部分投入压力很大，还可以每年交固定的租金 助影城打出差异化，提升竞争力。
来完成升级。升级后不但能大幅度提升放映品质，还可
以提升票价。RealD做过简单的核算，升级后影院就算 用领先技术和优秀产品开辟新蓝海
只把电影票价提高5元钱，即便支付租金也会比升级之前
有更多盈利，同时还提升了影院的品牌形象。 RealD在行业不景气的情况下推出RealD Cinema算
其次是观众。每到大片上映，各个品牌的巨幕厅经 不算逆市而行？面对这个问题，陈永文表现的很轻松。
常出现一票难求的现象，说明观众最在意的是观影感受 他认为，在整个电影市场巨幕的占比仅有5%，LUXE
而不是票价，比常规影厅贵5块钱，换来的是更好的观影 取得了非常不错的成绩，目前运营的LUXE影厅多达76
体验，观众也乐于接受。 个，年底将达到100家。而另外95%的银幕其实都是有待
第三方就是RealD自己，可以从中推广自己的品牌 于RealD Cinema去拓展的市场，并且除了RealD之外，
和产品，拓展一片新的蓝海。当然，前期RealD肯定是 目前还没有一家公司针对这部分市场做开发，RealD
要做很多投入，来帮助影院提升放映质量。 Cinema未来可期。
而RealD能取得成功，除了前文提到的“三赢”
理念，在我看来更重要的是RealD拥有领先的技术和
优秀的产品，从最早主推的3D系统，到今天的RealD
Cinema，RealD每一款产品都能得到客户的尊重、市
场的认可。采访的最后，我们也谈到了RealD的发展
方向。
3D方面似乎已经到了天花板，但RealD依然在持续
研发，不断改善自己的产品。3D问世初期着力点在提升
光效，现阶段的重点则放在了提升立体对比度，即减少
鬼影，这部分RealD成绩斐然、业界领先；
银幕方面，RealD意识到普通金属幕的缺点，于是
从精准白幕到终极银幕，一次又一次提升画质，近期又
推出了3.8增益的终极银幕，可以帮助影院在预算不足，
无法更换老旧放映机的情况下，仍能提升亮度。
另外RealD还研发了3D放映系统校准的工具，3D
放映无论单机或双机每过一段时间就要调校一次画面的
重合，在放映间距离太远，靠人眼手动调校精准度太差
会影响放映质量，这个工具可以通过平板电脑或手机，
在影厅里站在因目前远程调节，只要一个人就能完成校
准，省时省力。
由此可见，从3D系统、银幕，到6FL的认证，
LUXE、RealD Cinema品牌的推出，RealD一直都在致
力于提升影院的放映品质，帮助影院在激烈的竞争中力
争上游，这次RealD Cinema同样是中小影厅的首选升级
方案，相信会很快开辟出一片新蓝海。
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