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业界新闻
             IndustryNews


             2020年AR/VR支出将达到188亿美元                              服务一样受欢迎
                 据国际数据公司(IDC)预测，到2020年，全球在增强现                       ·亚马逊Prime  Video拥有30%的全球市场渗透率，在
             实(A R)和虚拟现实(V R)方面的支出将达到188亿美元，比                   许多地区是第二受欢迎的OTT服务
             2019年增长78.5%。                                          ·本地化的OTT服务，如BBC  iPlayer、Canalplay、10
                 I D C表示，商界将引领这股热潮，尤其是零售(15亿美                   Play和FuboTV，正变得越来越受欢迎，平均使用率为22%
             元)和离散型制造(14亿美元)。                                       ·65%的“掐线族”订购一个OTT服务付费
                 尽管VR游戏预计将占AR/VR支出的33亿美元，但2020                      ·大多数掐线者是年轻的消费者
             年，消费支出预计仅占所有AR/VR支出的三分之一，其余                            ·对于18-25岁的年轻人来说，OTT视频消费仅次于社
             部分将由公共部门使用案例填补。                                    交媒体平台上的视频观看
                 IDC表示，在整个预测期间，硬件将占所有AR/VR支出                        Grabyo首席执行官加雷思·卡彭说:“OTT服务正在成
             的近三分之二，其次是软件和服务，系统集成(113.4%)、咨                     为主流，将成为大多数市场上观看视频的主要目的地。传统
             询服务(99.9%)和定制应用开发(96.1%)方面的CAGR强劲。                 广播公司需要改进电视服务，以反映现代消费者的观看偏
                 中国预计将在2020年提供最大的AR/VR支出总额(58亿                  好。英国广播公司等机构正在成功地转型电视服务，提升流
             美元)，其次是美国(51亿美元)、西欧(33亿美元)和日本(18亿                  媒体和OTT服务的形象和地位，但还需要做更多工作，让消
             美元)。                                               费者随时随地都能看想看的内容。
                 “随着进入市场的成本下降，以及全面部署带来的好处                           “传统的电视节目表对很多年龄段人群越来越没意义，
             变得更加明显，AR/VR商业应用将继续扩大，”  IDC研究                     随着迪士尼、HBO和苹果今年即将推出OTT服务，传统电视
             分析师朱利亚Ö卡罗塞拉(Giulia  Carosella)表示，“焦点正              模式的压力将会增加。”OTT为消费者带来更多的选择、灵活
             在从谈论技术利益转移到展示真实的、可衡量的业务成效，                         性和更好的价值，我们应该期待这些服务的增长持续加速。”
             包括生产力和效率的提高、知识转移、员工的安全和更有吸
             引力的客户体验。”                                          2020年媒体趋势：更多的小众业者进入OTT市场
                                                                    直播视频云公司Make.TV共同创始人、CEO安德里亚
             广播公司在精准广告方面“落后于流媒体服务”                              斯·雅克比分享了他认为将定义2020年的五种媒体趋势。
                 据ATEME称，由于在采用云技术方面犹豫不决，广播                          ·云应用将优化视频投稿者的零工经济：对于一个特约
             公司在精准广告方面越来越落后于流媒体服务。                              通讯员来说，向媒体网投送视频是一个困难而缓慢的过程。
                 ATEME研究发现，80%的广播公司正在考虑实施为消                     他们需要签约，到一个地点，拍摄视频并上传文件——即使
             费者量身定制的广告，58%的广播公司将至多20%的预算投                       是在最快的网络上，这也会花费大量的时间。随着越来越多
             入到个性化服务中。                                          的媒体公司转向云应用，投稿者只需按下一个按钮，就可以
                 ATEME首席执行官Remi  Beaudouin表示:“通过利用              随时随地向网络传送视频。这为及时和超本地化的新闻发展
             技术和他们可用的数据以利用该趋势，传统广播公司将能够                         以及视频投稿者和网络合作者的零工经济铺平了道路。
             打造量身定制的收视体验，并有可能开辟新的收入来源。”                             ·较低的成本将向较小的参与者和小众创作者开放市
                 跟随流媒体平台的步伐，66%的广播公司表示，它们将                      场：与云相应的速度和成本效率，以及通过OTT平台直接面
             考虑转向云服务，而28%的广播公司已经这样做。然而，44%                      向消费者的能力，将大大降低较小内容发布者的进入门槛。
             的受访者表示，就此发展他们最担心的是对内容缺乏控制。                         新技术将允许发布者避开以前广播内容要求的数百万美元的
                 Beaudouin说:“多年来，‘云’一直被许多误解所包                   基础设施投资。较低的成本将使较小的和小众的内容参与者
             围，这使得广播公司不愿采用它。然而，随着广播公司开始                         不仅进入市场，而且与更大的机构竞争。
             着手应对云技术对其业务和服务的潜在影响，我们看到云技                             ·人工智能将使内容消费个性化，并为围绕小众内容创
             术的应用正在增加。                                          建可行的业务创造更多机会：每天产生的内容都在增加，我们
                 “向云端转移将使广播公司能够采用新技术，更有效地                       现在能够从内容和受众行为中生成大量元数据。
             利用自己的数据，这样它们就可以开始提供与流媒体平台及                             ·从电子竞技中得到的教训：平台不可知的发行将引领
             其算法更频繁相关的个性化水平。”                                   发展方向：ESL从其卡托维兹锦标赛系列赛覆盖70个不同目
                                                                的地的2.3亿全球观众的能力表明，到2020年，全球对电子竞
             OTT市场渗透率达38%                                       技的需求将继续增长。
                 根据Grabyo的最新研究报告，OTT服务的全球市场渗                        ·5G热潮还将继续：5G不仅仅是一个简单的网络升
             透率已达到38%。                                          级。我们正进入通信史上最具变革性的阶段，它对传媒业的
                 该报告调查了英国、美国、法国、意大利、西班牙、德                       影响还有待认识。爱立信预计，到2024年年底，5G用户将达
             国和澳大利亚的9690名消费者，发现OTT平台在每个地区都                      到19亿，35%的互联网流量将由5G网络承载，全球多达65%
             为比付费电视服务更受欢迎的视频观看选择。                               的人口将由5G技术覆盖。5G的前景必然会推动传媒业运营
                 更多的研究结果包括:                                     流程的跃变，原因是网络切片管理和优先级划分——这是4G
                 ·奈飞的全球市场渗透率已达到54%，与传统付费电视                      无法做到的。



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