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2018年全球OTT收入上升170亿美元 视频流媒体为美国5G的“杀手应用”
数字电视研究公司(Digital TV Research)的一项新研究发 HS Markit Digital Orbit进行的一项调查显
现,2018年全球在线电视节目和电影收入达到680亿美元,高于 示,5G时代将驱动视频流媒体下一波增长,78%
2017年的510亿美元,比2016年增加了300亿美元。 的美国消费者表示随着他们在智能手机和家庭网
该研究调查了138个市场的状态,在这些国家和地区中, 络解决方案采用此下一代无线标准,他们将扩大
2018年前五名占据了全球收入的71%,10个国家的OTT收入超过 该行为。
10亿美元。 当被问及随着5G的到来,他们可能会增加哪些
2018年,美国和中国共同贡献了全球逾一半的新增收入。2018 类型的行为时,消费者把视频流媒体排在第一位,居
年,美国市场创造了65亿美元的收入,而中国贡献了36亿美元。 于视频通话、社交媒体、手机游戏、虚拟现实和增强
数字电视研究公司发现,SVOD在2014年超过了AVOD,成 现实之前。因此,5G的部署将有助于使视频使用量在
为OTT收入最大的来源。SVOD的份额在2018年达到53%,该平 2022年占移动网络流量的70%,高于2015年的47%。
台的收入在2018年增长了110亿美元,达到360亿美元。这比去年 “通过5G实现更快视频流传输的前景,在消费
增长了44%。2018年,来自复苏中的AVOD行业的收入增加了50 者中引发了巨大热情,” IHS高级首席分析师约书
亿美元,使其总收入达到220亿美元。 亚·拜塔表示:“50岁以下的人对5G尤其感兴趣,
在这个年龄段的受访者中,81%的人表示视频流媒体
线性电视的主导地位逐渐消失 是5G的首选行为。消费者对智能手机上的视频流媒
根据Hub Research的“Decoding the Default”(解码默 体和家庭互联网服务都表现出了浓厚的兴趣,5G同
认)研究,导航的便捷性和特别喜欢节目的可用性驱动着消费者 样支持后者。”
的电视默认决定,并将在很大程度上决定新服务和现有服务的成
功与否。 2024年全球付费电视市场超11亿订户
另外三个因素也发挥了强有力的作用:收看直播节目、丰富 也 许 传 统 付 费 电 视 的 消 亡 被 夸 大 了 。 A B I
的内容多样性和轻松的狂看。 Research的付费电视订户市场数据报告发现,尽管
然而,研究发现,目前还没有哪种服务能最好地满足所有这些 视频流媒体平台在增长,但到2024年,全球付费电
需求。事实上,每个来源都提供了一套截然不同的好处。例如,传 视订户数量预计将超过11亿。
统的付费电视订阅可观看直播节目,而Netflix则因无广告而得到了 ABI的报告并不争辩流媒体正在影响付费电视市
提升。Hulu可观看最新节目;而亚马逊在多样性上胜出。 场,尤其是在北美,该地区的有线、卫星和IPTV服
从统计数据上看,网络电视来源与付费电视提供商的来源一 务在2019年第一季度流失了120万用户。ABI表示,
样,首次成为消费者的默认选择。报告发现,47%的观众默认通 流媒体服务越来越受欢迎的一个重要原因是高速宽
过付费电视机顶盒收看电视节目,45%的观众默认观看网络来源 带和大量流媒体服务的可用性。
节目。 然而,流媒体服务的受欢迎程度因地而异,
传统电视看来正在衰落:仅在过去一年里,付费电视机顶 这取决于价格、内容选择和跨不同平台视频传输
盒的默认选择就下降了7%,而网络来源源的默认选择则上升了 的稳定性。在许多新兴市场,传统付费电视服务
7%。有线电视、卫星电视或电信电视订阅的线性收视达到了其默 仍是首选。
认电视来源的最低水平。 付费电视提供商与流媒体服务竞争的另一种方
只有三分之一的电视消费者表示,他们想看电视时开机首先 式是提供自己的流媒体直播服务,其成本低于传统
要看的来自其传统付费电视服务的线性电视——在它们的预定时 电视包。其它尝试包括部署安卓电视机顶盒,整合
间和网络上播出的电视节目和电影。事实上,线性电视的默认率 流媒体和付费电视服务。这种机顶盒的使用在新兴
在短短三年内下降了14个百分点。 市场也越来越受欢迎。
从即将推出的来源来看,D i s n e y+具有潜在的默认源的优 此外,分析是付费电视服务用户保持和增长能
势,许多人认为它将物有所值。大多数有12岁或12岁以下小孩的 力的一个影响因素。ABI分析师Khin Sandi Lynn
消费者,以及Netflix现有的大多数订户(无论有无小孩),都认为 说:“基于人工智能和机器学习算法的分析解决方
这项服务及其每月6.99美元的价格非常好或钱花得值。 案可以在内容消费、用户流失预测等提供全面的洞
Hub于8月份对1678名美国宽带用户进行了调查,这些用户 察,这对内容推荐,改善用户界面,以及为用户提
每周至少看一小时电视。 出最适合包以防止或减少用户流失都极有价值。”
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