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IABM：音频市场“正在彻底转变” 电视为最受消费者欢迎的消遣方式
“在音频世界中，我们可以预期虚拟化和自动
化工作流程将在未来几年成为更大的关注点。”这
是I A B M一报告的结论之一。这是该协会首次发布
有关音频行业的独立报告。
I A B M表示，该报告显示，效率是“音频行业
一个越来越重要的驱动力——用更少的钱做更多的
事，同时还有一个对更容易被技能较低的操作员使
用的技术的要求”。对效率的追求正在推动向虚拟
调音台的转变，出于同样的原因，远程制作功能也
变得越来越重要。”
报告援引该协会洞察力和分析主管洛伦佐•赞 MIDiA Research的一项研究发现，在注意力经济高峰
期，看电视是消费者最喜欢的消遣方式，即“没有更多的空
尼(Lorenzo Zanni)的话称，提高效率的需要，以
及客户组织不断变化的技能，是音频行业的最大驱 闲时间留给数字服务去利用。”
分析师表示，“在模拟时代形成的趋势仍主导着娱乐
动力。他说，节目投资的增加和包括广播电台在内
消费”，40%的消费者每周看电视的时间超过10小时，相比
的组织使用的分配平台的激增，使得效率变得更加
之下看YouTube或Facebook上视频的这一消费者比例仅为
重要。“不断增长的需求、持平的预算和技术发展
7%。该报告补充称，去年美国排名前五的SVoD服务的订户
也促使价格下降，但对最高质量音频的需求依然存
数量实现了两位数的增长，但流媒体服务仍比传统电视消费
在。”
落后26%。
ABM表示，这份报告是基于音频技术买家（如
MIDiA Research指出了电视的两个独特卖点:
广播电台）的公开和不公开的财务数据，音频技术
·电视的“向后靠娱乐”形式，吸引那些想被动娱乐而
企业采访；调查证据；以及新闻、公告和财报电话
不是被推与内容互动的人；
会议等二手资料。
·电视为一种天生的社交媒体，独有各类节目中的“噱
头”和“很具时代精神”的吸引力。
AI是增强观看体育赛事体验的圣杯
“视频的两个独特卖点为其提供了无与伦比的竞争优
NTT的一份新报告发现，体育组织需要投资人
势，“该调查报告总结道，“所有直接面向消费者（DTC）
工智能，以便为体育爱好者创造最佳的观看体验。
的视频服务面临的挑战是，如何在不过度投资内容的情况
N T T对全球3700名体育迷进行了调查，发现
下，利用现有竞争媒体产品带来的交互市场份额增长，同时
46%的受访者表示，他们目前的数据体验令体育赛
消除回荡在2019年数字经济中的事实上的稳态噪音。”
事变得更有乐趣。
该调查还发现：
非线性成为首选电视格式
·在18岁至34岁的受访者中，超过一半(54%)的
市场研究机构IHS Markit的数据显示，随着消费者越
人认为AI能够成功预测一项体育赛事的结果。 来越多地转向非线性平台，以取代传统的电视观看方式，美
·约有相同比例(52%)的人表示，准确的预测会 国和欧洲主要市场的跨平台电视观看总时长正在下降。
让一场体育赛事更吸引人。 不包括社交媒体，2018年被分析国家的人均每日视频
·然而，在所有年龄段中，只有四分之一(26%) 观看时间为273.7分钟。相比之下，2013年的峰值为284.3分
的人知道AI和机器学习实际上在体育赛事中得到了 钟，线性观看占总观看时间的87%，而2018年这一比例降至
应用，这显示出创造更大参与度的巨大机遇。 67%。
NTT调查还发现，在18岁至34岁的人群中，超 观看时间的下降表明，随着非线性成为美国、英国、
过半数(56%)的人表示，他们将在未来三年内在现场 法国、德国、意大利、西班牙和荷兰更多观众首选的电视格
体育赛事中增加使用“第二屏”。 式，观看习惯发生了转变。
此外，各年龄段51%的受访者表示，他们通过 IHS Markit研究分析师罗布·莫瑟（Rob Moyser）表
第二屏(手机或平板电脑)跟踪赛事的实时更新，频率 示:“过去几年间，非线性电视观看在很大程度上是对传统
为每周一次或更多。在体育赛事期间使用第二屏的 线性电视观看的补充，这抬高观看总时长。然而，非线性现
主要动机是为了获取数据和统计资料(34%)，40%的 在已经成为许多消费者线性电视的替代品。因此，总的跨平
人希望有更多的统计资料来增强他们的数字体验。 台观看时间正在回到点播兴起之前的水平。”

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