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业界新闻
                                                                                                  IndustryNews


             传统体育电视的威胁                                          行U H D的诺言，它将不是通过新广播标准A T S C  3.0。
                 体育的面貌正在改变。在普华永道的“体育调查”中，                       O’Neill指标准制定和部署缓慢的进程以及消费电子设备是
             全世界体育界领导人称随着我们不断向数字媒体消费发展，                         否可用的问题为缓慢因素。
             他们预测有不确定状态，有很多体育界是否在转换中有些迷
             失的问题。                                              消费者对下一代电视兴趣高
                 毕竟，根据体育局领导人的说法，电子竞技具有全球增                           对美国凤凰城下一代电视部署的调查表明，此分发直播
             加收入的最大潜力，超过如足球和篮球等的主要体育项目。                         无线电视的新服务可以增加广播电视收视率，促进美国新电
             此外，电子竞技经济预测到2022年规模翻番。证明时代正在                       视机销售。
             改变，对体育业带来适者生存的紧迫性。                                     在实验室测试中，观众称ATSC  3.0能力可使他们开始
                 英国调查机构Ticketgum更详细分析了普华永道的报                    观看广播电视节目（即使他们当前没在看）。一些广播电视
             告，揭示电视上传统体育的最大威胁，显示如果要对抗变                          观众还表示ATSC  3.0设备可使其想看比当前看的更多广播
             化，2019年应优先考虑的因素。                                   电视节目。
                 Ticketgum发现三分之二（71.8%）体育界领导者认为                     下一代电视示范台明珠电视台总经理Anne  Schelle指
             “年青一代消费者行为转变”将是2018-2019年体育业最大                     出，消费者发现功能组合的最大价值。增强的视频（4K
             威胁，比2017年的56.6%上升15.2%。                            HDR视频）和沉浸式3D音频的混合吸引力最高。
                 这并不令人惊讶。年青一代正改变他们从传统电视收看娱                          来自消费者实验室测试的其它主要见解突出增强音频和
             乐节目的方式，转向移动设备。考虑到年轻观众的购买力未来                        观看体验定制化的重要性。
             只会增大，根据年轻观众的喜好量身定制节目越来越重要。
                 第二大威胁是“使用非传统的娱乐格式”，从2017年的                      OTT接替慢于预期
             28.6%上升到54.2%。由于Netflix等对原创内容投入数十亿                     软件仿真公司Concentric研究报告称，有线电视和广
             以及电子竞技和游戏的飙升，娱乐业竞争依然普遍。未来几                          播电视会持续一段时间，而付费电视退订可能比预想的要
             年此威胁依然位于业界的最前列。                                     慢得多，OTT与其它服务的捆绑将继续在市场份额方面占
                 第三，“购买体育内容的意愿下降”是32.5%全球体                       主导地位。
             育界领导者的一大忧虑，并且与第五威胁“盗版/非法流媒                             该“流媒体视频未来：电视业娱乐公司必须演进”报
             体”（25.5%）强关联。                                       告预测，广泛退订只有在OTT提供商成功集成直播电视时
                                                                 才会发生，此举将导致到2024年四分之一订户会退订。报
             广播公司的未来是拥抱OTT                                       告推测到2024年OTT和广播电视订户将增长56%，完胜单
                 根据O oy a l a的一份新报告，流媒体/O T T服务和频道               独OTT订户增长（预测到2024年它增长17%，达到1500万
             的激增给予普通美国电视家庭比以往任何时候都要多的选                           掐线用户）。与此同时，OTT与其它内容选择（如有线电
             择。尽管千禧一代日益放弃传统电视选择在移动设备上观看                          视或广播电视）的捆绑预测到2024年增长10%。
             SVOD，但婴儿潮一代在接受OTT方面也不甘落后。                              Concentric的报告还显示到2024年，OTT与线性替代
                 “尽管年长观众依然为传统广播公司的生命线，但他们                        方案（包括有线、广播、卫星和付费电视）将拥有最高市
             也越来越接受OTT，”Ooyala总分析师Jim  O’Neill在其                 场份额。它补充道捆绑将持续占主导地位，原因是没有一
             “2019年广播业状态”报告中表示。他引述2018年市场研究                      个提供商成功提供最佳用户体验。根据该报告，价格为第
             公司Kagan的一项调查结果，在因特网成年人之中纯VOD观                       一订阅推动力，随后为包括直播节目等的多样化内容以及
             看从一年前的6%倍增到12%，婴儿潮一代和沉默的一代（二                        用户体验。
             战前出现）最多转向OTT。                                          通过增加直播内容，如果新闻、体育及其它直播节目改
                 在UHD方面，消费者都“极其赞成”此高分辨率格式，                       进，纯流媒体订户可能额外增加87%。事实上，如果纯OTT
             O’Neill称未来咨讯的一份报告预测2022年UHD电视机销售                    选择集成直播内容，到2024年四分之一订户将可能退订。
             量将有两位数增长，2018年UHD电视机出货量强势超过1亿                          “我们的内容消费方式正在改变，”Concentric首席
             台。中国为最大UHD市场，美国次之。                                  产品官、媒体和娱乐解决方案架构师Dejan  Duzevik评论
                 对UHD/4K内容的需求将由价格实惠的新流媒体设备和                      道，“如Netflix、亚马逊和Hulu等的OTT提供商正在瓦解
             来自如Netflix这样的服务的内容可用性推动。“广播公司也                      此市场，产生如有线和广播电视消亡的警告声音。但消费
             提升其UHD策略，”O’Neill表示，“冬奥会和世界杯4K                      者退订不会如我们想象得快。Concentric的电视业仿真预
             和UHD内容的成功增加感兴趣的消费者数量，推动更多广播                         测OTT订户将持续增长，但有线电视现在依然有生命力。
             公司提供UHD内容。”                                         相反，随着有线、广播、OTT和卫星电视不断满足消费者
                 根据此报告，具有讽刺意味的是，如果广播公司履                          要求，我们将看到提供商方面有重大变化。”




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