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在线票补将取消 各种优惠活动，只是在线售票平台
日前，网传近日官方将出台针 出现后，这些优惠大家反而有些视
对在线票务市场的新规，要求停止 而不见了。也有业内人士分析，猫
一切线上票补。票补消失将带来何 眼、淘票票等在线售票平台未来完
种连锁反应，一时成为业内热议的 全可以通过与院线合作，向用户分
话题。网传新规政策预计在10月1日 发优惠券的方式，变相给观众“打
起正式实施，具体内容包括：1）发 折”。值得注意的是，新政策中规
行方、制片方、院线方不允许进行 定“第三方先手售票手续费不高于2
网络售票平台补贴投放，销售价不 元”。考虑到之前的电商服务费基 的电影票，都是从片方的口袋里挖
能高于结算价，也不能低于最低票 本在3元到5元不等，观众在线购票 出来的补贴，这是杀鸡取卵的道
价；2）第三方先手售票手续费不高 时有机会省下1元到3元的钱。 理，会把一个产业弄坏了。而且你
于2元，其中系统服务商收取1元， 虽然省钱的渠道没有全部被 的电影票无论多便宜，观众都还是会
网络售票平台收取1元，院线/影投 堵死，但相比“票补时代”，正价 觉得不够便宜。”胡其鸣还透露，之
不得参与分配；3）未获得公映许可 票显然是一项大趋势。那么问题来 前有电视台随机采访了卢米埃影院的
证的影片将无法开展预售；4）线 了，几块、十几块钱的涨价会把很 两位顾客，一位是忠实的影院会员，
上售票商对影院的结算周期从今年 多观众拦在电影院之外吗？大多数 只在卢米埃自有APP上买票，另一
10月1日开始变成8日内结算，明年 业内人士认为不会。米埃影业董事 位是第三方顾客，从来没有买到过
十一起要求即时结算。UME华星影 长兼CEO胡其鸣表示：“我一直的 9.9块、19.9块的低价票。在他们看
城副经理刘晖表示，其实早在在线 观点都是观众没有人不想占便宜， 来，电影票本身也不贵，有没有票
售票平台出现之前，影院就一直有 但天下没有免费的午餐。这个便宜 补不影响是否观影的想法。

电影票将全面支持退改签 艾美奖收视率创历史新低
9月18日，为贯彻落实 数据显
《中华人民共和国电影产业 示，第70届艾
促进法》，保障观众合法权 美奖收视率
益，中国电影发行放映协会下 创历史新低，
发《关于电影票“退改签”规 当晚全美平
定的通知》，并敦促第三方售 均收视率为
票平台以及影院等各方尽快落 7.4/13，比去
实。今年4月28日上映的影片 年大跌10%，
《后来的我们》，曾深陷“退 创下历史最差
票门”事件，该片大规模集中性的退票现象引起各方关注，退票数 成绩。为了给
量达38万张，涉及票房1300万元。当时猫眼和淘票票被迫暂时关闭 橄榄球赛让
票务退改签业务。由于猫眼在该片投资发行中承担多个角色，成为 路，今年的艾美奖颁奖礼从惯例的周日移
舆论中心，并引发业界对于规范“退票”行为的大讨论。 《通知》 到周一播出，Colin Jost和Michael Che主
明确指出，各方制定的“退改签”规定，要简化手续，优化“退改 持。上一次艾美奖选在周一举行的是2014
签”流程，“充分体现公平合理、亲民便民的原则”。 《通知》还 年，今年比2014年收视率暴跌32%。事实
要求，全国各影院须在大堂醒目位置公示购票“退改签”须知，以 上，艾美奖自2013年开始，收视率就一直
保证观众提前了解相关“退改签”规定。 处在连续下降的趋势之中。随着流媒体的
此外，无论第三方售票平台还是影院或自有APP在制定电影票 兴起，美国人的收视习惯正在发生急剧改
“退改签”规定时，《通知》都指出，要明确“是否同意退改签， 变，越来越多人的已经不看电视了。今年
或什么样的情况下允许电影票退改签”，对于同意“退改签”的， 的奥斯卡颁奖礼收视率也创下历史新低，
还应在规定中明确相关“服务流程”和“服务电话”。 收视人次比去年锐减19%。今年的格莱美
《通知》提醒各方，尽快落实相关规定。中国电影发行放映协 奖收视率比去年暴跌24%，而即便是有
会、全国电影市场专项治理办公室和各省（市、自治区）电影发行 “美国春晚”之称的超级碗，最近一次的
放映协会、电影行业协会将对通知落实情况进行专项检查。 收视率也创下近7年新低。

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