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              分析·预测·调查


             全球网络视频观看正追赶传统广播电视                                         对移动视频，更快网络未必更好
                 根据Limelight  Networks的“网络视频状况”报告，虽然如直播延迟
             这样的问题阻碍接受，但比以往任何时候都要多的网络视频正被消费，每周
             平均有6小时45分钟，比2016年增加58%。
                 该报告基于对法国、德国、印度、意大利、日本、菲律宾、新加坡、韩
             国、英国和美国5000位18岁及以上消费者的调查，他们每周观看1小时或以
             上的网络视频内容。
                 但尽管表现出对网络视频的喜好，到此调查也表明消费者依然花更多时
             间看传统广播节目，每周有8小时2分钟。此外，前述的性能问题依然令观众
             失去兴趣，使他们还是依赖传统广播节目观看，多达3/5全球消费者在调查
             中表示如果保证无观看延迟，他们会更可能观看网络体育直播。就网络视频                             在一个相当出人意外的结论中，来自独立移动网络
             失望而言，重新缓存是观众关注的主要方面，2/3受访者称在两次缓存后他                        体验测量公司OpenSignal的调查挑战了关于数据吞吐率在
             们将停止观看。                                                   支持移动电视网中的重要性的已根深蒂固的观点。
                                                                           在其首份“移动视频状态”报告（调查全世界69个
             4K加速，两年内更多8K                                              国家和地区中终端用户在移动网上的总视频体验）中，
                 SES视频公司CEO Ferdinand Kayser在IBC 2018上称8K电视正在到         OpenSignal寻求简单地回答运营商的网络上视频观看体验
             来，“8K显示屏现在已经上市，但它们并不便宜，很多人家买不起。我们                         好坏程度。
             还预期体育大赛分发的基于卫星的8K回传增长迅速，尽管暂时还没有用于                             主要结果是即使在发展最好的移动视频国家中，也
             广播。”                                                      依然有改进空间。尽管许多关键提供非常好的视频体验，
                 Kayser证实他不预期未来两年针对公众的8K传输会开始，而对4K的增                   但没有一个拿到最高视频体验等级“优秀”。69个国家
             长和前景要乐观得多，“我们现在看到的是和当年HDTV一样的情形。最早                        中，11个得到非常好等级，意味着移动视频加载快速且即
             的接受者为付费电视广播公司。UHD也是如此。付费电视运营商现在接受                         使在较高分辨率也很少停顿。
             4K非常成功，对维系和增加订户大有裨益。大家都认识到卫星最适合分配                             OpenSignal称其分析表明速度和视频体验之间的关
             4K，然后是地面。其它方式产生延迟和服务质量难题，令用户极其失望。法                        系很复杂。尽管它表示在网速相对低的国家中视频体验和
             国Canal+为保证图像质量和即时性，强调卫星为其主要分发方式。”                         连接速度直接关联，但其数据显示一旦一个国家总平均下
                 “我们现在看到商业网络广播公司有相当大的兴趣，2019年将看到首批                     载速度越过15Mbps门槛（4G服务很成熟的情况），连接
             公共服务广播机构开始UHD。他们的问题在于改造其现有的技术基础设施。                        的原始能力对流媒体视频质量没啥关系。其它因素对决定
             他们必须升级其整个技术运作，而这需要时间和精力。对于一些广播公司来                         视频消费者收到的质量很关键，从网络延迟到连接弹性到
             说这是一个挑战，比他们原来设想的要困难一点，但工作正在进行中。”                          运营商采取的各种策略。
                 “法国和德国正在准备，而在德国，这包括改造区域演播室。为真正
             UHD，你必须重新装备整个价值链。展望2020-2022年这段时间，UHD接                    全球SVOD订户数翻番，中国独占鳌头
             受有一点难度，原因是各个市场必须采用H E V C压缩。必须达到技术有效                          2017-2023年全球SVOD（订阅视频点播）订户数将
             率，而用户必须了解。一些广播公司将把HEVC用于其现有的HD频道，但                        倍增，而明年中国将从美国夺得榜首位置。
             大部分广播公司清楚4K带来的改进图像的价值，而且是他们保持其市场并确                            根据“数字电视研究所”最新的全球S V O D预测报
             保传统线性电视依然重要的最佳方式。”                                        告，2017-2023年SVOD订户将增加4.09亿户，达到7.77
                                                                       亿户，11个国家和地区SVOD订户数将超过1000万户。
             2017-2023年全球OTT收入翻翻                                           中国SVOD订户数将从2017年的9700万户增加到2023
                 根据“数字电视研究公司”的报告，全球O T T电视和电影收入将从                      年的2.35亿户，将占全世界SVOD订户数一半以上。明年
             2017年的530亿美元倍增到2023年的1290亿美元。                             中国将占据全球市场的头把交椅，尽管美国多重订阅很常
                 该报告显示单单今年OTT收入就将增加约160亿美元，而到2023年17个                  见。
             国家的OTT收入将超过10亿美元，2017年则只有10个国家。                               数字电视研究所总分析师Simon  Murray说：“尽管
                 到2023年，受调查的138个国家中前5个国家占全世界收入的69%，比                   美国SVOD相当成熟，但SVOD订户数将从2017年的7600
             2017年下降5%，而美国依然占大头。                                       万户增加到2023年的2.08亿户。其在全球市场的份额将从
                 “我们预测2017-2023年美国的收入将翻一番，增加约250亿美元，达                  2017年的36%下降到27%。”
             到480亿美元，”总分析师Simon Murray说，“不过，其全球收入份额将从                      2023年Netflix将有1.92亿订户，或占25%，亚马逊将
             2017年的43%下降到2023年的37%。”                                   有1.2亿订户，或占15%。在亚马逊和Netflix没有运营的
                 在该预测期内中国的收入将翻两番，2023年达到260亿美元，占全世界                    中国将占全球市场的30%。预测2017-2023年Netflix将增
             OTT收入的20%。                                                加8200万订户。




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