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本期关注
Focus
区块链将如何影响媒体和娱乐行业？
从打击盗版和虚假新闻再到高效果广告，区块链的潜力是巨大的。
伊然
区块链技术有可能彻底改变媒体行业，就像20年前互联网
一样。区块链是分布式数据存储、点对点传输、共识机制、加
密算法等计算机技术的新型应用模式。
就其基本而言，区块链技术可以在开放、不安全的“去中
心化记账”环境中对数据进行加密，从而为不受传统银行/信
贷行业束缚的用户之间的交易，提供更直接的途径。比特币是
世界上最知名的区块链技术，它使用“密码货币”来启动金融
交易，而Ethereum(以太坊)则使用包括比特币在内的多种交易
方式，同时也提供“智能合约”，以扩大区块链的使用范围货
币交易。
减少“中间人”的影响
整个电视和媒体行业可以通过多种方式使用区块链技
术——通过广告，分发和内容创建及验证获益。无论目标是更
好的安全性还是保护客户隐私还是更大的灵活性，最终的目的
都是一样的：消除或者至少减少“中间人”的影响。
在媒体行业，对于许多广告商区块链已经成为现实。今
年晚些时候，康卡斯特计划与NBCUniversal、迪士尼、Altice
USA、第四频道、Cox Communications、Mediaset Italia和
TF1 Group合作推出新的Blockchain Insights平台，该平台
旨在“更好的跨屏广告策划、定位、分发和评估。“该公司表
示，其服务将通过增强报告和归因指标来帮助广告客户更好地
定位受众，并且区块链加密技术的‘去中心化记账’特性改善
用户隐私。
在分发方面，一些专家预测，区块链可能意味着许多人认
为“最后的中间商”，即收费电视（有线和卫星）行业的终结。
这种情况是否会发生仍然处于争论中，但在不久的将来，媒体公
司正在寻求协议来帮助其应对随着数字发行而带来的盗版行为。
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根据Edelman区块链领导人Phil Gomes的说法，“我个人认为，
很多盗版来自合法分发机构之间的摩擦。区块链技术可以实现更
多无摩擦的内容货币化，从而更好地与盗版竞争。”
媒体公司也在寻求区块链来支持更安全的版权支付。其中
一个例子是Open Music Initiative，该计划包括200多名成员，
其中包括Sony Music、华纳、YouTube、Netflix和Spotify，
其目标是改善版税支付交易。OMI最近透露，它正在考虑使用
区块链“从根本上简化音乐权利所有者的识别和补偿方式，从
而为艺术家、企业家和音乐商家带来可持续的商业模式。”
区块链也可以用来对付“虚假新闻”。在最近一期“华尔
街日报”专栏中，Truepic战略计划副总裁兼前美国外国服务
官员Mounir Ibrahim指出，区块链加密方法可用让政治家更负
责，在使用人工智能创建的更真实的视频环境中，说出他们从
未真正说过的话。
他写道：“认证数字媒体出处的能力不仅可以帮助记录暴
行，还可以做更多的事情。” “它可以帮助国际社会监督选
举，打击欺诈，审计供应链和执行反腐措施。它还可以为新技术
提供防御，让用户以一种看起来真实的方式操纵和处理视频。”
一切才刚刚开始
到目前为止，我们熟悉通过例如KickStarter等服务众筹新
项目、公司或产品的概念。但在未来区块链可以在扩大这类服
务的作用方面发挥重要作用。通过使用以太坊支持的“智能合
约”，参与者可以安排交易，让捐助者不仅仅是捐赠，发展新
的项目，而且成为积极的投资者。支持者声称，这种方法可以
帮助打破大型电影制片厂想获得好莱坞许可的约束。
虽然大企业级媒体可以感受到区块链技术的直接影响，但
在整个媒体分发链中感受到该协议的好处可能还刚刚开始。B&P