Page 20 - BP_201802

新 New year special

年 寄 语

着力向融媒体移动网络端靠拢

——无锡广播的“主播网红”新探索

当今，媒体环境正 将宣传触角向移动新媒体领 FM、凤凰FM、苹果播客上的链接，供直
在发生着深刻的变革。 域充分延伸，打造向新型广 播和点播收听。
传统媒体原来的传播手 播媒体方向迈进。 8、粉丝社区，为进一步开展互动提
段、表达方式和简单输 我们充分利用广播品牌 供方便。
出的内容已经越来越不 优势和影响力，将目前有较
能够适应新的需求，因 大影响力的主持人、记者新 项目意图和效果：
此向融媒体化发展是一 媒体资源进行整合，以打造 1、通过打造网红排行榜最大限度吸
个大趋势。 “主播网红”作为抓手，以 引关注，宣传广播主播，并引导主播之
我们传统的广播媒 视频直播为重点，将新媒体 间的良性竞争。
体经过几十年的运行和 发布和节目互动有机结合， 2、通过主播资源的线上整合，为受
吴维豪
人才培养，积累了大量 达到了线上线下同步推进的 众提供更好的用户体验，增加平台粉丝
无锡市广播电视台（集团）
多才多艺的优秀人才。 目的。 数量，扩大无锡广播媒体影响力。
广播中心技术总监
在越来越迅猛且凌厉的 模块的内容构架： 3、通过主播网红效应以及平台影响
外来冲击面前，许多人 模块具体的内容要素： 力的提升，为集团经营单位开展营销、
才往往就利用社会上的一些网络发布平 1、主播网红排行榜，排名实时更 实施创收提供平台。
台（如视频网站）来展示才艺、散发能 该平台于2017年7月2日上线试运行
量。对于传统媒体本身来说，这不只是 以来，至今共有46位记者和主持人加入
一种资源浪费和流失，更重要的是媒体 了视频直播行列，累计进行了600场次的
阵地的丢失和影响力的削弱。 视频直播，其内容和形式多样，充分展
借助于自己开发的视频直播和互动 示了各种才艺和各类活动，同时也吸引
APP模块，充分发扬其短平快和易于操 了550余万人气值，其中单场最高人气值
作的特点，进行新媒体端的推送，并且 超过28万。
利用广播优秀节目和优秀主持人品牌效 此平台的建立，给广大广播从业
应，发挥主持人独特的魅力和影响力， 人员提供了舞台，为广播媒体守住了阵
进行内容发布和宣传，就可以达到利用 地，也为下一步开展营销打下了良好的
新的手段和平台来推动事业发展的目 基础。
的。同时通过充分开展各类互动，与广 经过一段时间的运行，已有商家开
大网民和用户进行大范围、新形式的交 始关注无锡广播“主播网红”的影响力
流，更能激发传统媒体的活力。 与号召力，意向开展各种合作。目前已
因此，我们与“智慧无锡”新媒体 经通过此平台获得了50万元的回报。
部进行合作，在“智慧无锡”APP开发 第二期工程，将进一步延伸开发
建设无锡广播“主播网红”模块，通过 新。 “主播网红”模块，进行粉丝社区建
“网红榜”这种形式来宣传自己的主持 2、主播风采，向公众宣传和推介主 设，同时升级成为广播媒体宣传、内容
人和记者，同时与传统广播相互借势， 持人。 发布、活动召集、开展互动的总入口。
促进节目和广播频率的影响力提高，并 3、重点关注，进行活动预告和介绍。 我们准备一方面努力宣传自己，另一方
4、主播档案，进一步丰富 面开展积极互动，通过提供更好的用户
主持人的个人信息和栏目信息。 体验，提振粉丝数量，进一步扩大影响
5、视频直播，展现活动和 力。
节目内容，提供给用户观看和回 同时，我们也在打造现代新型媒体
顾，并且可以开展互动。 方面进行发力。为使“主播网红”与日
6、主播或所属栏目微信公 常节目更加紧密，正在考虑将常规节目
号二维码，引导用户访问相关微 进行改造，开发更多的可以进行多媒体
信。 直播和视频直播的节目样式，使更多的
7、音频APP，提供主播节目 融媒体类节目常态化，促使传统广播媒
在蜻蜓FM、喜马拉雅FM、考拉 体向融媒体移动网络发布端方向靠拢。

WWW.IMASCHINA.COM

20